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用“馳名商標(biāo)”宣傳 大中被判三倍賠償

發(fā)布時間:2016-09-06 閱讀次數(shù):2449

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新聞來源:北京日報(北京) 
 

    “請認(rèn)準(zhǔn)中國馳名商標(biāo)”,日常消費(fèi)時,消費(fèi)者常常會聽到、見到這樣的廣告宣傳。然而,大中電器銷售飲水機(jī)時,因為使用了“馳名商標(biāo)”四個字,被法院判令三倍賠償消費(fèi)者。記者昨天從海淀法院獲悉了這起案件。

    趙先生起訴稱,其于2014年11月在大中電器清河店購買沁園飲水機(jī)和浪木飲水機(jī)各一臺,當(dāng)時,附近墻柱廣告中標(biāo)明:該兩款飲水機(jī)獲得“中國名牌”“中國馳名商標(biāo)”標(biāo)志及字樣。后趙先生了解到,根據(jù)有關(guān)規(guī)定,所有獲得“中國名牌”的企業(yè)于2012年9月后,禁止在廣告中使用“中國名牌”標(biāo)志及稱號,超期使用認(rèn)證標(biāo)志涉嫌假冒,對消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)。另外,商標(biāo)法也明確規(guī)定:廣告中禁止出現(xiàn)中國馳名商標(biāo)字樣。趙先生認(rèn)為以上標(biāo)志和用語對消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo),向海淀工商部門投訴,工商部門對大中電器清河店違法使用“中國名牌”“中國馳名商標(biāo)”廣告語一事進(jìn)行立案調(diào)查,定性屬實,對該店處以10萬元的行政處罰。隨后,趙先生訴至法院,請求判令大中電器退貨、退款且三倍賠償。

    法院審理認(rèn)定大中電器的上述行為屬于虛假宣傳,構(gòu)成欺詐,按照消法規(guī)定,判決大中電器公司退貨、退款并進(jìn)行三倍賠償。

    “ 馳名商標(biāo) 實際上屬于著作權(quán)保護(hù)領(lǐng)域,而多年來,我國消費(fèi)領(lǐng)域異化了這一專業(yè)名詞?!狈ü俳榻B,一旦產(chǎn)品獲得“馳名商標(biāo)”稱號,可以獲得特殊保護(hù),例如禁止不當(dāng)注冊、不當(dāng)使用等,說直白一點(diǎn),就是防止雜牌“傍名牌”。但是,長久以來商家的廣告宣傳,讓不少消費(fèi)者誤以為,“馳名商標(biāo)”代表某個品牌商品質(zhì)量好、信譽(yù)高,其實,商品貼著“馳名商標(biāo)”標(biāo)志,并不足以說明其質(zhì)量勝過同類產(chǎn)品。因此,當(dāng)商家把“馳名商標(biāo)”作為一種榮譽(yù)使用在產(chǎn)品或宣傳活動中,就構(gòu)成不正當(dāng)競爭。所以,我國新商標(biāo)法明確規(guī)定:生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。違反此規(guī)定的,“由地方工商行政管理部門責(zé)令改正,處10萬元罰款?!?/td>

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