知識產(chǎn)權(quán)下一個風(fēng)口:商標(biāo)交易
90年代玩炒股、2000年購房熱、2010互聯(lián)網(wǎng)+每個時代都有獨屬于這個時代的風(fēng)口,如今,風(fēng)口來到了知識產(chǎn)權(quán)。
全民創(chuàng)業(yè)熱、政府大力支持,全民知識產(chǎn)權(quán)意識的覺醒,知識產(chǎn)權(quán)終于迎來了屬于它的時代,知識產(chǎn)權(quán)中的商標(biāo)交易更是成為風(fēng)口中的風(fēng)口。
知識產(chǎn)權(quán)交易的下一個風(fēng)口為什么是商標(biāo)交易?
國家商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2018年我國受理商標(biāo)注冊申請738萬件,連續(xù)17年居世界第一。商標(biāo)作為企業(yè)無形資產(chǎn),發(fā)揮越來越大的價值,也越來越受到重視。
商標(biāo)交易之所以成為風(fēng)口中的風(fēng)口,主要原因有二,首先是商標(biāo)的注冊申請量逐年遞增,商標(biāo)申請駁回率也逐年遞增,尤其是商標(biāo)是不可再生資源,中國的常用漢字就只有3000字,不常用的加起來總共才8000多字,2個字的、3個字的商標(biāo)屈指可數(shù),商標(biāo)注冊采用的是申請在先原則,已經(jīng)注冊的就等于事先擁有了主動權(quán),商標(biāo)交易作為一種獲取知識產(chǎn)權(quán)方式更加安全和快捷。
其次,中國每年有大量的企業(yè)因為經(jīng)營不善或者各種原因關(guān)停,但作為無形資產(chǎn)的商標(biāo)也往往因為缺乏有效的流通,造成企業(yè)資產(chǎn)流失,據(jù)了解中國每天有三家中國企業(yè)關(guān)停,同時又有十家企業(yè)開業(yè),這期間有大量的商標(biāo)閑置,商標(biāo)轉(zhuǎn)讓讓這些閑置商標(biāo)再次利用起來創(chuàng)造更大的價值,商標(biāo)轉(zhuǎn)讓在中國擁有廣大的市場。
商標(biāo)交易是實現(xiàn)“用知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財富”的最便捷途徑
商標(biāo)交易市場趨向火爆,一次次刷新著我們對商標(biāo)交易的認(rèn)知高度。雅虎“Yahoo!”商標(biāo)保守估計賣了9.6億美元,蘋果為獲得中國境內(nèi)“iPad”商標(biāo)支付6000萬美元,這還只是幾年前的價格……
日趨走高的商標(biāo)交易價格雖然并不是商標(biāo)交易的全貌,但是卻能夠體現(xiàn)商標(biāo)交易的火熱程度。目前18%的商標(biāo)交易價格在1萬元以下;68%的商標(biāo)交易價格在2-5萬;0.9%的商標(biāo)交易價格才在20萬元以上。
還有特別說明的一點是,商標(biāo)注冊的周期雖然壓縮到6個月,但是大量的商標(biāo)申請量,人工審核制度,仍然限制了商標(biāo)注冊的周期較長,這也就導(dǎo)致了在這個時間就是金錢的時代,注冊成功的商標(biāo)要比注冊的商標(biāo)價格更貴,除此之外,歷史文化因素、商標(biāo)使用之后的知名度也會影響商標(biāo)的價格走高。
商標(biāo)交易的幾種方式為何平臺交易最靠譜?
然而,即便是商標(biāo)交易也有好幾種形式,大致分為撮合交易、平臺交易及內(nèi)部交易。
撮合交易是指賣方在交易市場委托銷售定單/銷售應(yīng)單、買方在交易市場委托購買定單/購買應(yīng)單,交易市場按照價格優(yōu)先、時間優(yōu)先原則確定雙方成交價格并生成電子交易合同,并按交易定單指定轉(zhuǎn)讓的交易方式。
平臺交易是指買賣雙方在平臺上直接進(jìn)行交易,以尚標(biāo)集團(tuán)為例,賣方和買房都可以通過平臺看到、得到對方想要獲得的價值。
內(nèi)部交易是指由母公司與其所有子公司組成的企業(yè)集團(tuán)范圍內(nèi),母公司與子公司、子公司相互之間發(fā)生的交易。這種交易的目的主要是為了讓無形資產(chǎn)變成有形資產(chǎn),進(jìn)而產(chǎn)生價值。
無論是哪種交易方式都是無形資產(chǎn)被有形化的方式,其中,撮合交易往往存在中介機(jī)構(gòu)惡意賺取高額差價的方式,不利于商標(biāo)交易的良性發(fā)展,內(nèi)部交易往往是企業(yè)為了保證知識產(chǎn)權(quán)有效的一種方式,此類交易不屬于知識產(chǎn)權(quán)交易商業(yè)化的范疇,而平臺交易作為“互聯(lián)網(wǎng)+”知識產(chǎn)權(quán)的時代產(chǎn)物,搭建起了買方和賣方的橋梁,交易價格上更加透明,平臺作為第三方保證,更佳有利于商標(biāo)交易的良性發(fā)展。
影響商標(biāo)價值的因素有哪些?
每年都會有各種各樣的品牌價值評選,有的品牌價值上百億,有的商標(biāo)價值僅僅萬元,都是商標(biāo)為何差距如此之大?
熱門商標(biāo)價值>冷門商標(biāo)
同樣的商標(biāo)交易,在第22類和在第25類中的“命運(yùn)”大不同。22類是“繩、網(wǎng)、纖維原料”等類別,在日常生活中也不經(jīng)常被人提及;25類是“服裝、鞋、帽”,其熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過前者。
一般來說,第3類日化用品、第25類服裝鞋帽、第29類食品、第30類方便食品、第33類酒類、第43類餐飲住宿、第35類廣告銷售商標(biāo)都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應(yīng)求的局面,價格也會“商標(biāo)以稀為貴”。
商標(biāo)知名高>知名度低
鄭州小伙花4千多元注冊“羋月”商標(biāo),隨后《羋月傳》熱播,廣東一家食品企業(yè)愿意開價100萬元購買此商標(biāo)。沒錯,這家公司就是看上了“羋月”商標(biāo)的知名度。對于有商標(biāo)布局意識的企業(yè)和個人,往往能夠從歷史名人、熱門成語等文化資產(chǎn)中看到商機(jī)。
使用之后增加含金量>未使用
商標(biāo)和品牌的概念不同,品牌是市場概念,商標(biāo)是法律概念。但二者又有不可分割的關(guān)聯(lián)性,品牌作為商標(biāo)市場概念的延伸,實質(zhì)上承載更多的是產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)的市場口碑的總和。品牌價值越高,商標(biāo)的交易價值就越高。
除了拿出商標(biāo)注冊證書,若還有國家馳名商標(biāo),省著名商標(biāo)的相關(guān)申報資料或認(rèn)定證書;商標(biāo)產(chǎn)品獲獎證書、企業(yè)榮譽(yù)證書等充滿含金量的各種證書,在品牌溢價的作用下,商標(biāo)交易的價格定會不菲。
“完整”的商標(biāo)價值>“殘標(biāo)”
如果商標(biāo)成了商標(biāo)從業(yè)人員口中的“殘標(biāo)”,商標(biāo)價值也會大打折扣。
什么是“殘標(biāo)”?
殘標(biāo)也是成功注冊的商標(biāo),受《商標(biāo)法》保護(hù)。但是它在申請之初,選擇商標(biāo)類別中,商標(biāo)適用的范圍低于十個選項;或者被商標(biāo)局駁回部分適用的范圍,從而導(dǎo)致商標(biāo)使用范圍低于十個選項。買殘標(biāo)顯然不太劃算,這大大縮小了將來生產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)適用范圍。
同理可證,注冊類別多的商標(biāo)價值>單個類別注冊的商標(biāo)。
商標(biāo)分為45個類別,其中有很多類別都是相互關(guān)聯(lián)的,稱為相關(guān)類別。如果一個品牌在幾個相關(guān)類別都注冊了商標(biāo),就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來的發(fā)展前景可觀,并降低了知識產(chǎn)權(quán)“阻礙”風(fēng)險,價格也會相對單個類別的商標(biāo)高一些。
2017年5月10日,是中國第一個“中國品牌日”。國務(wù)院同意設(shè)立這個節(jié)日,反映出國家層面對中國自主品牌的支持,有助于引領(lǐng)商標(biāo)交易向規(guī)范化、規(guī)?;⑵脚_化方向健康發(fā)展。這也更加證明,未來,在大家都重視商標(biāo)注冊的基礎(chǔ)上,商標(biāo)交易的需求無疑是下一個時代風(fēng)口的風(fēng)口!
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