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麥當(dāng)勞“巨無霸”商標(biāo)被撤銷,原來“事出有因”

發(fā)布時間:2019-03-26 閱讀次數(shù):2954

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麥當(dāng)勞“巨無霸”




“巨無霸”商標(biāo)被撤銷

原來“事出有因”




3月20日消息,繼今年1月“Big Mac”(巨無霸)歐盟商標(biāo)被撤銷后,麥當(dāng)勞將向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)提出申訴,反對撤銷其“巨無霸”商標(biāo)?!熬逕o霸”商標(biāo)為何會被撤銷?這中間又隱藏著什么恩怨糾葛?各位看官請往下看。


作為擁有數(shù)十年歷史的跨國連鎖企業(yè),麥當(dāng)勞一直是快餐界的佼佼者。而說起麥當(dāng)勞,就不能不提他們家最標(biāo)志性的產(chǎn)品——巨無霸(Big Mac)。


一個“巨無霸”漢堡(來源:維基百科)


小編查了下維基百科,發(fā)現(xiàn)巨無霸早在20世紀(jì)60年代就已經(jīng)在美國推出了,說它是麥當(dāng)勞的當(dāng)家明星可是一點不過分啊。




據(jù)說,巨無霸一開始并不叫“Big Mac”,而是叫“Aristocrat”(貴族)和“Blue Ribbon Burger”(藍(lán)絲帶漢堡),只不過,大家嫌這兩個名字讀起來拗口,因此這款產(chǎn)品之前一直沒能火起來。

 

而現(xiàn)如今的“Big Mac”這個名字,則是一位當(dāng)時僅21歲的麥當(dāng)勞營銷秘書Esther Glickstein Rose取的。在被證明很受歡迎后,巨無霸于1968年被添加到全美所有麥當(dāng)勞門店菜單中。

 

然而,這樣一款經(jīng)久不衰的當(dāng)家產(chǎn)品的商標(biāo),近日卻被他人提出了撤銷申請。

 

麥當(dāng)勞1998年起在歐洲為巨無霸雙層牛肉漢堡申請注冊商標(biāo),包括“BIG MAC”以及“Grand Big Mac”等變體。2017年,一家名為Supermac's的愛爾蘭連鎖快餐企業(yè)以麥當(dāng)勞五年內(nèi)并未“真正使用”已注冊商標(biāo)為由,向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)申請撤銷麥當(dāng)勞部分商標(biāo)。

 

這家Supermac’s究竟是何方神圣?原來,Supermac's是一家愛爾蘭快餐連鎖店,于1978年開業(yè)。第一家餐廳位于愛爾蘭西部戈爾韋郡的小鎮(zhèn)巴利納斯洛。截至2015年,該連鎖店共有106家餐廳遍布愛爾蘭和北愛爾蘭。

Supermac's品牌商標(biāo)(來源:Supermac's網(wǎng)站)


針對Supermac’s的撤銷申請,麥當(dāng)勞則向EUIPO提交企業(yè)網(wǎng)頁打印件、海報、產(chǎn)品包裝材料和員工證詞等證據(jù),試圖證明注冊商標(biāo)在經(jīng)營活動中得到“真正使用”。

 

2019年1月,Supermac's公司稱EUIPO已作出裁定,撤銷跨國快餐巨頭麥當(dāng)勞公司在歐盟注冊的“BIG MAC”(巨無霸)等商標(biāo),認(rèn)定麥當(dāng)勞未能證明它連續(xù)五年在歐盟成員國“真正使用”全部注冊商標(biāo),因而同意Supermac's的申請,撤銷麥當(dāng)勞“BIG MAC”等商標(biāo)注冊。

 

據(jù)透露,EUIPO裁定認(rèn)為,麥當(dāng)勞須提供特定類型證據(jù),以佐證員工證詞,而企業(yè)網(wǎng)站、海報及包裝材料不能作為這類證據(jù)。另外,EUIPO無法從麥當(dāng)勞網(wǎng)頁打印件中判斷消費者“是否或怎樣購買”帶有特定商標(biāo)的產(chǎn)品。




可為什么Supermac‘s會突然對麥當(dāng)勞提起訴訟呢?


原來這次的“巨無霸”商標(biāo)之爭要追溯到2014年。早在2014年7月麥當(dāng)勞公司就以存在混淆可能性,以及擁有不正當(dāng)優(yōu)勢或損害商標(biāo)顯著性為由,對Supermac’s公司的“Supermac’s”商標(biāo)注冊申請?zhí)岢霎愖h。2016年EUIPO決定部分支持麥當(dāng)勞的異議請求,駁回了“Supermac's”在第29類(肉、香腸、漢堡、薯片薯條等)、第30類(咖啡、茶、面包、糕點等)、第43類(提供食品和飲料的服務(wù)、餐館服務(wù)、快餐服務(wù)等)等商品和服務(wù)類別上的注冊申請。雖然Supermac's隨后曾申訴至EUIPO第一申訴委員會,不過不久后撤回了申訴,EUIPO駁回注冊的決定因此生效。

麥當(dāng)勞對Supermac's名下第012680591號“SUPERMAC'S”商標(biāo)提出異議(來源:EUIPO)


EUIPO第一申訴委員會對Supermac's的申訴作出決定:由于Supermac's撤回申訴,爭議決定因此生效(來源:EUIPO)


至于Supermac's為何撤回申訴我們不得而知,但小編推測,Supermac's和麥當(dāng)勞這個梁子應(yīng)該就是這么結(jié)下的吧。所以,此次Supermac's對麥當(dāng)勞“巨無霸”商標(biāo)的撤銷申請難免讓人聯(lián)想到是對之前事件的反擊。


其實多年來麥當(dāng)勞在“巨無霸”商標(biāo)異議的路上從未止步,除了同類型的快餐品牌以外,服裝公司、酒店以及運輸行業(yè)的公司都接到過麥當(dāng)勞的商標(biāo)異議通知。


麥當(dāng)勞在EUIPO對他人商標(biāo)注冊申請?zhí)崞鸬牟糠之愖h申請(來源:EUIPO)




雖然麥當(dāng)勞在國外商標(biāo)官司打得火熱,但是國內(nèi)呢?


對此,小編在中國商標(biāo)局官網(wǎng)查詢了一下發(fā)現(xiàn),麥當(dāng)勞公司早在上世紀(jì)80年代末就開始在中國進(jìn)行“巨無霸”相關(guān)商標(biāo)布局,目前在第16、29、30、32、39類等多個商品和服務(wù)類別上申請注冊了“巨無霸”商標(biāo),并且多數(shù)至今均處于有效狀態(tài)。

 

不過,小編注意到,麥當(dāng)勞申請的第18、25、28、31、43類“巨無霸”商標(biāo)遭到了駁回,其中第43類(餐飲服務(wù))的已失效,而其余的則仍在駁回復(fù)審程序中。此外,對于英文“Big Mac”,麥當(dāng)勞似乎在中國僅注冊了第29類商標(biāo)。


麥當(dāng)勞公司在中國申請注冊的“巨無霸”商標(biāo)(來源:中國商標(biāo)網(wǎng))

麥當(dāng)勞公司申請注冊的一種“巨無霸”商標(biāo)圖樣(來源:中國商標(biāo)網(wǎng))


不過,此次風(fēng)波一出,也引發(fā)了不少網(wǎng)友的討論,一部分網(wǎng)友認(rèn)為這么多年“巨無霸”漢堡早就成為他們心中的麥當(dāng)勞的標(biāo)志,甚至有網(wǎng)友表示“無巨無霸不金拱門”:

與此同時也有部分網(wǎng)友吐槽了“巨無霸”漢堡,覺得這么多年“巨無霸”漢堡名氣越叫越大,產(chǎn)品內(nèi)容卻越來越少。

而對于此次麥當(dāng)勞針對“巨無霸”商標(biāo)被撤銷而提出的申訴,麥當(dāng)勞相關(guān)方面負(fù)責(zé)人則稱有信心扭轉(zhuǎn)結(jié)果。好吧,小編就做個吃“霸”群眾,看好戲咯~

來源于/知產(chǎn)力

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