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“安踏”成體育品牌全球第三?國(guó)貨崛起,知識(shí)產(chǎn)權(quán)功不可沒(méi)?

發(fā)布時(shí)間:2019-03-28 閱讀次數(shù):3130

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近日,英國(guó)著名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布2019全球最有價(jià)值服飾品牌50強(qiáng)名單。在全球體育品牌中,安踏(Anta)以38.7億美元排名第三,超越了很多國(guó)際老品牌。


在《Brand Finance Apparel 50 2019(2019年最有價(jià)值50大服飾品牌)》全榜單中,安踏(Anta)排名第21,位列中國(guó)服飾品牌第一名。





安踏創(chuàng)立于1991年,10年后,在完成從生產(chǎn)單一產(chǎn)品到綜合性體育用品運(yùn)營(yíng)的過(guò)渡的同時(shí),安踏也從福建晉江走向了全國(guó),開(kāi)始被大眾熟知。2007年7月,安踏成功在港交所掛牌上市。

如今,安踏不但是國(guó)貨第一運(yùn)動(dòng)品牌,而且甩第二名李寧很遠(yuǎn),僅次于耐克和阿迪達(dá)斯。在2018年初市值過(guò)1000億,成為首家超千億的服飾品牌。

從一個(gè)晉江小廠,蛻變成中國(guó)最大的體育用品集團(tuán)公司,市值破千億,與耐克、阿迪達(dá)斯共躋全球三強(qiáng),安踏只用了二十幾年。


重視



創(chuàng)新

在本土運(yùn)動(dòng)品牌中,安踏首先成立運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室,每年投入巨資研發(fā),這說(shuō)明安踏是看重創(chuàng)新和研發(fā)驅(qū)動(dòng)的。2014-2017年,安踏的研發(fā)活動(dòng)成本分別為2.11億元、3.08億元、3.51億元、4.79億元,占收入的比例分別為2.36%、2.77%、2.63%、2.87%,安踏的研發(fā)成本呈上升趨勢(shì)。


目前安踏已在全球設(shè)立五大研發(fā)設(shè)計(jì)中心,包括美國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)香港和中國(guó)內(nèi)地,引進(jìn)大量國(guó)際化背景的研發(fā)設(shè)計(jì)人才,擁有800多項(xiàng)專利成果。


安踏2017年底推出的“閃能科技A-FLASHFORM”,是安踏自主研發(fā)的高性能科技平臺(tái),如今已經(jīng)運(yùn)用于數(shù)百萬(wàn)雙安踏鞋類商品中;安踏的“雨翼科技”、“銀能科技”等研發(fā)成果則在國(guó)內(nèi)外業(yè)界履獲獎(jiǎng)項(xiàng)。


創(chuàng)新,不僅成為安踏開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)新十年的重要工具,更融入了安踏自身的企業(yè)基因里。正如安踏集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠指出:“作為核心競(jìng)爭(zhēng)力,一個(gè)企業(yè)如果創(chuàng)新跟不上,等著它的只會(huì)是死亡?!?/p>

另外,我們?cè)賮?lái)看看安踏的商標(biāo)布局。



布局

根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù),截止目前,安踏(中國(guó))有限公司名下共有574件商標(biāo),包含“安踏”、“ANATA”、“安踏;ANTA”、“AUTO-ARCH”、“KEEP MOVING”、“LAOGANMA”等商標(biāo),涵括多個(gè)類別,目前大部分已注冊(cè)成功。


經(jīng)過(guò)檢索,早在1990年04月10日,安踏就申請(qǐng)注冊(cè)了第547903號(hào)第25類“安踏”商標(biāo)。


這意味著安踏還在創(chuàng)業(yè)初期,就已經(jīng)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè),足見(jiàn)安踏超前的商標(biāo)品牌保護(hù)意識(shí)。


隨著品牌的發(fā)展壯大,安踏的商標(biāo)布局也越來(lái)越完善。其中,2018年,申請(qǐng)注冊(cè)了176件;2017年,申請(qǐng)注冊(cè)了43件;2016年,申請(qǐng)注冊(cè)了31件;2015年,申請(qǐng)注冊(cè)了12件;2014年,申請(qǐng)注冊(cè)了12件,2013年,申請(qǐng)注冊(cè)了16件。

 

可以說(shuō),無(wú)論是創(chuàng)立之初還是逐步做大做強(qiáng),對(duì)于商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán),安踏都給予了足夠的重視。

 

21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)全球化背景下的至高點(diǎn),對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),只有對(duì)自身專利、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的不斷重視和提升,才能處于不敗之地。安踏能夠從多重競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下脫穎而出,成為運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的佼佼者,與他們?cè)谥R(shí)產(chǎn)權(quán)的付出有莫大關(guān)系。

 

安踏的崛起,無(wú)疑給了中國(guó)品牌走向國(guó)際的動(dòng)力和決心,小編也真心希望越來(lái)愈多的國(guó)產(chǎn)品牌能夠通過(guò)創(chuàng)新做大做強(qiáng),走出國(guó)門、走向世界。



來(lái)源于/中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)

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