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肖像商標——商標注冊新捷徑?

發(fā)布時間:2018-10-25 閱讀次數(shù):2206

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{ 關(guān)閉 }

近年來商標局核準了數(shù)百萬件注冊商標申請,優(yōu)質(zhì)的文字商標資源日趨飽和,申請人可選擇肖像商標,肖像商標亦有眾多優(yōu)點。

肖像被申請注冊商標的現(xiàn)象并不少見。狹義的肖像是指公民的面部形象,如“老干媽”商標上的陶華碧頭像、“十三香”商標上的王守義頭像和“霸王”洗發(fā)水上的陳啟源頭像等。


廣義的肖像還應(yīng)該包括人物的整體形象,如王致和腐乳。



這些商標都是以經(jīng)營者自己的肖像作為商標注冊,屬于對自己肖像權(quán)的合理使用。肖像既可能是照片,也可能是繪畫。值得注意的是,這里所說的“肖像”都是真實人物的形象,以虛構(gòu)人物的造型作為商標注冊的另作要求。


自然人將自己的肖像按照《商標法》 及《商標法實施條例》 的相關(guān)規(guī)定,在所經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)上申請專用權(quán)保護,是符合法律程序的,是可以作為商標進行注冊使用的。


《民法通則》第一百條規(guī)定:“公民享有肖像權(quán),未經(jīng)本人同意,他人不得以營利為目的使用公民的肖像?!薄秼D女權(quán)益保護法》第三十八條也規(guī)定:“未經(jīng)本人同意,不得以營利為目的,通過廣告、商標、展覽櫥窗、書刊雜志等形式使用婦女肖像?!蹦敲矗孕は褡陨虡藨?yīng)符合哪些要求呢?


1
肖像申請商標,有何要求?


商標注冊申請人以肖像作為商標圖像進行注冊的,應(yīng)符合下列要求:


一、申請人將他人肖像作為商標圖樣進行注冊申請的,應(yīng)當予以說明,并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書,授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標圖樣申請的肖像人肖像。


二、自然人將自己的肖像作為商標圖樣進行注冊申請的,應(yīng)當予以說明,不須附送授權(quán)聲明書。


三、若商標圖樣中的人物圖形并非真實的人物肖像,只是創(chuàng)作畫或電腦制作的虛構(gòu)的人物形象,應(yīng)當在商標說明欄中予以說明。


當然并不是所有的肖像都可以注冊商標,如偉人的肖像,有可能有違社會主義道德風尚的肖像也不能進行商標注冊。


2
肖像申請商標,有何好處?


1、拉進跟消費者的距離

人物肖像比較親切和藹、真摯誠懇,親切感的體現(xiàn),最直接的效果就是拉進了跟消費者的距離,距離近了自然就會較容易在主觀上和情感上被接受。同時,肖像表情蘊藏著企業(yè)文化。選擇商品同時也是選擇了它所宣揚的人生觀與價值觀,以及一種人生態(tài)度。


2、有辨識度

都說世上難已找到兩片一樣的葉子,千人千孔,世上也難以有相同的面孔。以人物肖像作為商標主體具有極強的辨識度,不會存在相同相近似的問題,相比一般商標,其注冊成功率是非常高的。


3、有質(zhì)量保證

使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作為商標,是一種誠懇攤牌舉措,因為一旦出現(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問題,那么深入腦海的創(chuàng)始人的臉必被抹黑。這樣一來,企業(yè)主觀上主動意識上就警惕自己不可以做錯、不可以出現(xiàn)問題,否則最直接影響的就是商標頭像的人,也直接影響企業(yè)信譽。


來源:網(wǎng)絡(luò),侵刪


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