包裝,保護什么?怎么保護?
怎樣的包裝才是一個好的包裝?簡而言之:信息全,樣子美。
作為產品的門面,包裝是影響用戶第一印象的的關鍵因素,毫無疑問是企業(yè)的重要資源,毫無疑問要進行重點保護。
今天我們就從知識產權入手,說一說如何保護企業(yè)的重要資源:包裝。
文章開頭說到,好的包裝要信息全樣子美。信息方面,包裝上會有品牌名稱和LOGO、產品名稱和信息、廣告宣傳元素等;樣子方面,把包裝看成一個整體,就是一件完整的作品。
例:奧利奧的包裝
因此,我們可以根據(jù)各個單獨的因素進行包裝保護,也可以將其作為一件完整的作品進行保護。
拆分成元素
因為品牌名稱、LOGO和產品名稱等都會和商標相關聯(lián),因此可以從商標保護著手。當然,前提條件是企業(yè)進行過商標注冊。同時,如果包裝上使用的廣告宣傳語等滿足著作權法的要求,一樣可以作為文字作品受到保護,他人不可擅自使用。
相關歷史文章《廣告文案可以無下限抄襲,背后原因是...》
除此之外,包裝上的圖案、色彩或者兩者的結合等具有獨創(chuàng)性,即符合了著作權法的要求,就可以和廣告宣傳語一樣受到著作權法的保護。
例:德芙縱享絲滑圖案
作為整體
將包裝看做一個整體,此時會更多地涉及到外觀設計專利。外觀設計專利,是指對產品的形狀、圖案或其結合以及色彩與形狀、圖案的結合所做出的富有美感并適于工業(yè)應用的新設計。
例:溫州某公司申請的包裝盒外觀設計專利
需要注意的是,不同于受著作權保護的圖案、色彩等元素,作品完成之時就知產自動產生,想要受到專利法的保護,就需要對對應客體進行專利申請。
前幾天“王老吉和加多寶共享紅罐包裝”的新聞吸引了很多人注意力,王老吉和加多寶從商標到包裝,其中的恩怨情仇已經是牽扯不清,這一次對于宏觀包裝的爭奪戰(zhàn),雙方也打了個平手。
王老吉和加多寶這一經典案例中耐人尋味的點很多,這次的包裝保衛(wèi)戰(zhàn)也給廣大企業(yè)上了一課:包裝也是需要保護的。無論是商標權、著作權,還是專利權,學會運用現(xiàn)有的法律法規(guī)保護企業(yè)的資源,防范于未然,總比亡羊補牢好。
轉載來源:裕陽IP