市場才是企業(yè)品牌價值的裁判者
目前,國家工商總局正式叫停了地方政府商標評選認定。國家工商總局局長張茅指出,要堅持市場化改革方向,發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設(shè)的主體作用,是市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者。
“馳名商標”“著名商標”“知名商標”,還有“免檢產(chǎn)品”“品牌產(chǎn)品”等,這些由政府各個部門主持的品牌評選認定,一度讓人眼花繚亂??陀^而論,其中不乏良好的用意:一方面鼓勵企業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu),樹立品牌意識;另一方面引導(dǎo)消費者,營造良好的市場環(huán)境。尤其是在市場經(jīng)濟起步階段,這種評定也發(fā)揮過積極作用,可以算做一種有益的嘗試。
然而,隨著市場經(jīng)濟發(fā)展,官方的品牌評定越來越凸顯出弊端:其一,評定的公平公正難以保證的,但靜態(tài)的評定無法跟上動態(tài)的產(chǎn)品品質(zhì);其三,這種這種評定相當于政府為企業(yè)背書,一旦相關(guān)品牌出現(xiàn)的問題,勢必連累政府部門的公信力;其四,這種評定讓相關(guān)品牌獲得巨大競爭優(yōu)勢,對于其他品牌則構(gòu)成了不公平競爭。
正是鑒于這些問題,近十年來,官方的品牌評選呈縮減之勢:2008年國家質(zhì)檢總局廢止了《產(chǎn)品免于 質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》,“免檢產(chǎn)品”從此退出歷史舞臺;同年國家質(zhì)檢總局宣布不再辦理“名牌產(chǎn)品”評選活動,已經(jīng)評出的名牌標志于2012年前陸續(xù)被禁用;2013年修改的商標法禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將“馳名商標”字樣用于商品包裝,亦不得用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動。
“免檢產(chǎn)品”“名牌產(chǎn)品”已成歷史名詞,“馳名商標”也被禁止使用,在此背景下,由省級工商部門認定的“著名商標”,以及由地級市工商部門認定的“知名商標”,顯然也走到了歷史的盡頭。國家工商總局正式叫?!爸虡恕焙汀爸虡恕痹u定,既是應(yīng)然之舉,也是必然之舉,可以說是水到渠成。
凡是市場能夠自行調(diào)節(jié)的,有形之手就要退出。一種商標是否馳名或著名知名,一種產(chǎn)品的質(zhì)量是否可靠,應(yīng)該由市場競爭說了算,每個消費者心中都有一桿秤,市場和消費者的評價才是最客觀的終極評價,政府部門沒必要過多操心。行政力量的退出,反倒有利于促進市場競爭、維護市場公平,讓商品通過激烈的競爭贏得市場、優(yōu)勝劣汰,進而倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量。(浦江潮)
新聞來源:中國商報
信息整理編輯:水色咖啡
原標題:市場才是企業(yè)品牌價值的裁判者
轉(zhuǎn)載來源:中國商標專網(wǎng)