怎樣的包裝才是一個(gè)好的包裝？簡(jiǎn)而言之：信息全，樣子美。

作為產(chǎn)品的門面，包裝是影響用戶第一印象的的關(guān)鍵因素，毫無(wú)疑問(wèn)是企業(yè)的重要資源，毫無(wú)疑問(wèn)要進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)。

今天我們就從知識(shí)產(chǎn)權(quán)入手，說(shuō)一說(shuō)如何保護(hù)企業(yè)的重要資源：包裝。

文章開(kāi)頭說(shuō)到，好的包裝要信息全樣子美。信息方面，包裝上會(huì)有品牌名稱和LOGO、產(chǎn)品名稱和信息、廣告宣傳元素等；樣子方面，把包裝看成一個(gè)整體，就是一件完整的作品。

例：奧利奧的包裝

因此，我們可以根據(jù)各個(gè)單獨(dú)的因素進(jìn)行包裝保護(hù)，也可以將其作為一件完整的作品進(jìn)行保護(hù)。

拆分成元素

因?yàn)槠放泼Q、LOGO和產(chǎn)品名稱等都會(huì)和商標(biāo)相關(guān)聯(lián)，因此可以從商標(biāo)保護(hù)著手。當(dāng)然，前提條件是企業(yè)進(jìn)行過(guò)商標(biāo)注冊(cè)。同時(shí)，如果包裝上使用的廣告宣傳語(yǔ)等滿足著作權(quán)法的要求，一樣可以作為文字作品受到保護(hù)，他人不可擅自使用。

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除此之外，包裝上的圖案、色彩或者兩者的結(jié)合等具有獨(dú)創(chuàng)性，即符合了著作權(quán)法的要求，就可以和廣告宣傳語(yǔ)一樣受到著作權(quán)法的保護(hù)。

例：德芙縱享絲滑圖案

作為整體

將包裝看做一個(gè)整體，此時(shí)會(huì)更多地涉及到外觀設(shè)計(jì)專利。外觀設(shè)計(jì)專利，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所做出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。

例：溫州某公司申請(qǐng)的包裝盒外觀設(shè)計(jì)專利

需要注意的是，不同于受著作權(quán)保護(hù)的圖案、色彩等元素，作品完成之時(shí)就知產(chǎn)自動(dòng)產(chǎn)生，想要受到專利法的保護(hù)，就需要對(duì)對(duì)應(yīng)客體進(jìn)行專利申請(qǐng)。

前幾天“王老吉和加多寶共享紅罐包裝”的新聞吸引了很多人注意力，王老吉和加多寶從商標(biāo)到包裝，其中的恩怨情仇已經(jīng)是牽扯不清，這一次對(duì)于宏觀包裝的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，雙方也打了個(gè)平手。

王老吉和加多寶這一經(jīng)典案例中耐人尋味的點(diǎn)很多，這次的包裝保衛(wèi)戰(zhàn)也給廣大企業(yè)上了一課：包裝也是需要保護(hù)的。無(wú)論是商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)，還是專利權(quán)，學(xué)會(huì)運(yùn)用現(xiàn)有的法律法規(guī)保護(hù)企業(yè)的資源，防范于未然，總比亡羊補(bǔ)牢好。

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