新聞來源：南方日報（廣州）  信息整理編輯：魚兒

自去年底紅牛商標授權(quán)一事爆出后，關(guān)于紅牛裁員、停產(chǎn)的傳言不絕于耳。而就在日前，紅牛開啟了一個長達半年的促銷活動，中獎總額高達1.987億元。紅牛大手筆的市場投入，迅速引起了業(yè)界的關(guān)注，有業(yè)內(nèi)人士分析認為，中國紅牛母公司華彬已經(jīng)搞定紅牛商標續(xù)約。不過，華彬?qū)Υ瞬⑽醋龀龌貞?yīng)。

而就在紅牛深陷商標糾紛之時，功能飲料市場的各路掘金者紛沓而至。一方面國內(nèi)飲料巨頭推出功能飲料新品，另一方面國外功能飲料巨頭也在加速進入中國市場，功能飲料市場的競爭日趨白熱化。

華彬已敲定紅牛商標續(xù)約？

6月30日、7月1日兩天，紅牛官方微博、微信和官網(wǎng)分別發(fā)布消息：即日起至2017年12月31日，紅牛將在全國市場投放1.92億罐帶有實實在在“紅包”的原味型產(chǎn)品（金色罐體包裝），總計約有1.978億元的“紅包雨”等消費者揭開拉環(huán)蓋掃碼獲取。

紅牛品牌相關(guān)負責人表示，紅牛將今年的大型消費者促銷活動創(chuàng)新升級為“喝紅牛，碼   上送紅包”消費者互動，迎合了消費潮流，因為傳統(tǒng)的互動活動，由于受兌獎時間和地點限制，消費者就算獲獎了也可能沒時間去兌，更談不上分享“撞大運”的喜悅。紅牛這次大型消費者互動活動設(shè)計的獎勵皆為微信紅包，紅包額度大，中獎面積廣，不僅讓消費者“即領(lǐng)即用”，實實在在享受到品牌回饋，還可及時將喜悅和樂趣分享給好友。

值得關(guān)注的是，這場活動是繼去年2月份后，時隔14個月，紅牛再次啟動全國性大規(guī)模促銷活動。對于紅牛此舉，有分析師表示，紅牛時隔一年多后再次啟動如此大規(guī)模的營銷活動，通過這種方式釋放給市場一個信號：商標使用權(quán)問題或已得到妥善解決。

據(jù)了解，從1995年拿到泰國天絲藥業(yè)集團（泰國紅牛）的授權(quán)后，中國“紅?！?/span>20 年的商標授權(quán)已于2016年底到期。從去年年底至今，中國紅牛商標續(xù)約仍無定論，而業(yè)內(nèi)傳言的停產(chǎn)、裁員消息不絕于耳。然而，中國紅牛方面自始至終都拒絕對此事發(fā)表任何言論，令這件事一直撲朔迷離。

業(yè)內(nèi)人士認為，紅牛時隔14個月再次啟動大規(guī)模促銷，此舉透露出紅牛商標應(yīng)該是多方達成共識，華彬集團將繼續(xù)作為重要運營商?！?/span>1.978億元大手筆的紅包，透露出紅牛商標續(xù)約肯定是板上釘釘了?！敝袊放蒲芯吭菏称凤嬃闲袠I(yè)研究員朱丹蓬分析說。

華彬力推新品規(guī)避風險

隨著泰國紅牛對華彬集團的品牌授權(quán)到期，能否續(xù)約的傳聞一直困擾這華彬。在紅牛商標懸而未決期間，華彬推出了含氣功能飲料品牌戰(zhàn)馬，目前已經(jīng)在部門區(qū)域銷售。

有分析人士指出，華彬集團推出戰(zhàn)馬是希望打造一款可以替代紅牛的產(chǎn)品，防止紅牛商標授權(quán)到期帶來的巨大影響?！皬娜ツ曛两?，紅牛沒有大的營銷動作，反而在紅牛商標到期前退出戰(zhàn)馬，這是華彬集團要給自己留后路?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對媒體分析稱，這也可以理解為是給紅牛授權(quán)方看的，表明華彬有強大的市場運營能力，畢竟華彬集團      20年經(jīng)營的渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)根深蒂固。

據(jù)悉，被看作是紅?！岸堋钡膽?zhàn)馬，此前已經(jīng)在一些渠道鋪貨，但是尚未進行強勢品牌宣傳，也使得戰(zhàn)馬未能快速成長。此前，有不愿具名的華彬員工對媒體透露，戰(zhàn)馬動銷情況不容樂觀，僅在網(wǎng)吧等渠道銷量尚可，但因口感問題，消費者還是很難接受，商超方面動銷較慢。

和君集團合伙人、和梓咨詢董事副總裁賈曉軒表示，商標授權(quán)問題直接影響了中國紅牛在本土市場的發(fā)展。事實上，這并不是孤例。包括中國紅牛在內(nèi)的很多中國企業(yè)，在早年代理國外品牌，并以中國市場為基礎(chǔ)逐漸做強做大。不過，隨著合約期限臨近，我國本土企業(yè)應(yīng)該早作打算。

紅牛“一哥”地位受挑戰(zhàn)

公開資料顯示，1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國。1995年，華彬集團將紅牛引入中國，并成立了紅牛維他命飲料有限公司，大力開拓國內(nèi)市場。經(jīng)過近20年的發(fā)展，中國紅牛已經(jīng)成為我國功能性飲料的龍頭品牌，占據(jù)八成左右的市場份額。

近幾年，飲料行業(yè)整體增速下滑，只有功能性飲料等少數(shù)幾個品類保持正增長。有業(yè)內(nèi)專家認為，功能性飲料市場的增長期遠未結(jié)束。盡管紅牛占據(jù)了八的市場份額，但受去年以來的“商標續(xù)約”時間影響，紅牛中國不得不戰(zhàn)略性減產(chǎn)，這為功飲料市場騰出了幾十億元的空間。

事實上，就在華彬深陷商標續(xù)約傳言中時，各路掘金者紛紛開始發(fā)力，想對壘紅牛，抓住機會擴大市場。在今年3月的成都糖酒會上，廣東本土飲料企業(yè)東鵬飲料高調(diào)推出升級版的金罐新品。東鵬飲料副總裁林木港在接受男方日報記者專訪時表示，公司將借此次金罐新品，正式北上開展全國布局，今年目標是占據(jù)功能飲料市場20%的份額。

除了東鵬，今年6月，廣東另一本土飲料品牌亞洲飲料推出亞洲雄風，正式進軍功能飲料市場。此外，可口可樂引入的魔爪，也在這期間大批量上貨，依賴可口可樂強大的渠道能力，出現(xiàn)在消費者眼前。（南坊日報記者     趙兵輝）