新聞來源：名商網(wǎng)   信息整理編輯：水色咖啡

6月，世界品牌實驗室發(fā)布了2017年《中國500最具有價值品牌》排行榜。國家電網(wǎng)品牌以3298.87億元的價值位列第一。最具價值前十的其余依次為：騰訊、海爾、中國人壽、華為、工商銀行、中化、CCTV、中國一汽、阿里巴巴。

而去年，《世界品牌500強》排行榜，國家電網(wǎng)、中國工商銀行、騰訊、中央電視臺、海爾、中國移動、華為、聯(lián)想擠進也位列百強榜單。

商標(biāo)和品牌的概念不同，品牌是市場概念，商標(biāo)是法律概念。但二者又有不可分割的關(guān)聯(lián)性，品牌作為商標(biāo)市場概念的延伸，實質(zhì)上承載更多的是產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)的市場口碑和總和。品牌價值越高，商標(biāo)交易的價值就越高。

那為何這些企業(yè)的品牌價值動輒上億，而成千上萬個個體工商戶的商標(biāo)價值不過萬元？影響商標(biāo)價值的因素有哪些？

筆者認為，左右商標(biāo)價值的因素主要有幾點：

熱門商標(biāo)價值高于冷門商標(biāo)

同樣的商標(biāo)交易，在第22類和第25類中的“命運”大不同。22類是“繩、網(wǎng)、纖維原料”等類別，在日常生活中也不經(jīng)常被人提及；25類是“服裝、鞋、帽”，其熱度遠遠超過前者。

一般來說，第3類日化用品、第25類服裝鞋帽、第29類食品、第30類方便食品、第33類酒類、第43類餐飲住宿、第35類廣告銷售商標(biāo)都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應(yīng)求的局面，價格也會“商標(biāo)以稀為貴”。

商標(biāo)知名度是否具有知名度

鄭州小伙花4千多元注冊“羋月”商標(biāo)，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開價100萬元購買此商標(biāo)。沒錯，這家公司就是看上了“羋月”商標(biāo)的知名度。對于有商標(biāo)布局意識的企業(yè)和個人，往往能夠從歷史名人、熱門成語等文化資產(chǎn)中看到商機。

商標(biāo)注冊后是否使用

商標(biāo)使用之后可增加含金量，價值比未使用要高。

除了拿出商標(biāo)注冊證書，若還有國家馳名商標(biāo)，省著名商標(biāo)的相關(guān)申報資料或認定證書；商標(biāo)產(chǎn)品獲獎證書、企業(yè)榮譽證書等充滿含金量的各種證書，在品牌溢價的作用下，商標(biāo)交易的價格定會不菲。

“完整”的商標(biāo)，價值高于“殘標(biāo)”

如果商標(biāo)成了商標(biāo)從業(yè)人員口中的“殘標(biāo)”，商標(biāo)價值也會大打折扣。

什么是“殘標(biāo)”？

殘標(biāo)也是成功注冊的商標(biāo)，收《商標(biāo)法》保護。但是它在申請之初，選擇商標(biāo)類別中，商標(biāo)適用的范圍低于十個選項；或者被商標(biāo)局駁回部分適用的范圍，從而導(dǎo)致商標(biāo)使用范圍低于十個選項。買殘標(biāo)顯然不太劃算，這大大縮小了將來生產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)適用范圍。

注冊類別多的商標(biāo)，價值高于單個類別注冊的商標(biāo)。

商標(biāo)分為45個類別，其中有很多類別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱為相關(guān)類別。如果一個品牌在幾個相關(guān)類別都注冊了商標(biāo)，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來的發(fā)展前景可觀，并降低了知識產(chǎn)權(quán)“阻礙”風(fēng)險，價格也會相對單個類別的商標(biāo)高一些。

影響商標(biāo)價值的因素，其實跟商標(biāo)注冊的重點很有關(guān)聯(lián)。要想讓商標(biāo)具備比較好的價值，企業(yè)在注冊商標(biāo)時就應(yīng)該注意這些。