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原標(biāo)題：叫停“著名商標(biāo)認(rèn)定”是必要糾偏

【眾議】

針對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)，馳名商標(biāo)概念被嚴(yán)重“異化”，著名商標(biāo)、知名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮譽(yù)，由地方政府評(píng)選認(rèn)定的錯(cuò)誤做法，國(guó)家工商總局日前正式“叫?！薄９ど炭偩忠岩?，規(guī)范馳名商標(biāo)、暫停著名和知名商標(biāo)認(rèn)定，要堅(jiān)持市場(chǎng)化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商品建設(shè)的主題作用，使市場(chǎng)和消費(fèi)者成為品牌價(jià)值的最終裁判者，改革政府評(píng)選認(rèn)定的傳統(tǒng)方式。

“叫?！钡胤秸u(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)，是一種必要的糾偏。著名商標(biāo)、知名商標(biāo)本來(lái)就應(yīng)由市場(chǎng)說(shuō)了算。各類(lèi)品牌在市場(chǎng)中沉沉浮浮，經(jīng)得起大浪淘沙、通得過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的品牌，才可能成為名牌，成為著名商標(biāo)、知名商標(biāo)。反之，當(dāng)權(quán)力為市場(chǎng)和商業(yè)做了主，有可能傷害市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。比如，有關(guān)部門(mén)選擇性支持一些企業(yè)，不僅認(rèn)定其為著名商標(biāo)、知名商標(biāo)，還給予大量的優(yōu)惠政策，賦予特殊的市場(chǎng)通行證。

尤其可怕的是，在地方政府評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)之后，那些所謂的“著名”“知名”相當(dāng)于拿到一把“尚方寶劍”，自認(rèn)有政府頒發(fā)的“金字招牌”罩著，極可能醉心于投機(jī)取巧，過(guò)度謀取利益，進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)損害消費(fèi)者利益，甚至帶來(lái)更為嚴(yán)重的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。此時(shí)，政府公信力、政府信譽(yù)就要為個(gè)別企業(yè)“背書(shū)”了。比如西安地鐵的某品牌“問(wèn)題電纜”，增被評(píng)為“陜西省著名商標(biāo)”，對(duì)政府信譽(yù)造成的負(fù)面影響何其大哉？

可見(jiàn)，工商總局叫停地方政府評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)，無(wú)疑是扭轉(zhuǎn)商標(biāo)品牌建設(shè)偏差的務(wù)實(shí)之舉。

作者   何勇海