轉(zhuǎn)載來源：中華商標(biāo)品牌網(wǎng)

自從“互聯(lián)網(wǎng)+”寫入國務(wù)院政府工作報(bào)告后，“互聯(lián)網(wǎng)+”的政策風(fēng)潮開始普及全國，前有國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，各地區(qū)各行業(yè)各領(lǐng)域的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃便紛至沓來，后有各類企業(yè)高舉“互聯(lián)網(wǎng)+”大旗，將傳統(tǒng)商業(yè)模式延伸至線上進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)融合的發(fā)展新態(tài)勢(shì)。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展過程中，我國應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)和網(wǎng)民的比例也在不斷增加。有數(shù)據(jù)顯示，截止2015年底，全國使用互聯(lián)網(wǎng)辦公的企業(yè)比例為89.0% 。半數(shù)中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民規(guī)模增速有所提升,網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，超過全球平均水平3.9個(gè)百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平10.1個(gè)百分點(diǎn) ，互聯(lián)網(wǎng)的觸覺無處不在。

互聯(lián)網(wǎng)成為品牌侵權(quán)的案發(fā)高地

然而，“互聯(lián)網(wǎng)+”雖是各大企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一劑良方，但恐怕不是包治百病的神藥。它在引領(lǐng)企業(yè)快速發(fā)展帶來極大便利的同時(shí)，也為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為提供了滋長(zhǎng)的溫床。當(dāng)新的商業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式不斷在互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)時(shí)，涉及網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的方式、內(nèi)容也開始野蠻生長(zhǎng)。這對(duì)現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系提出了極大的挑戰(zhàn)。

近兩年來，全國網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件數(shù)量逐年上升，互聯(lián)網(wǎng)成為品牌侵權(quán)的案發(fā)高地。

2014年，在國家針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域組織開展了十余項(xiàng)專項(xiàng)整治行動(dòng)中，查處了數(shù)以萬計(jì)的假冒品牌，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的現(xiàn)象已明顯突出。

2015年，在全國法院新收各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)一審案件中，涉及網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件的占比高居前列。其中，電子商務(wù)平臺(tái)銷售侵權(quán)商品、假冒商城、假冒網(wǎng)站、釣魚網(wǎng)站、用他人商標(biāo)名注冊(cè)域名等網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象尤為突出。

中國反釣魚網(wǎng)站聯(lián)盟稱，超過30%的網(wǎng)友在網(wǎng)上購物時(shí)都遇到過釣魚網(wǎng)站，每年釣魚網(wǎng)站至少給網(wǎng)民帶來的損失超過300億。其中，淘寶網(wǎng)、工商銀行、央視、騰訊等知名網(wǎng)站是侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”，而網(wǎng)民對(duì)釣魚網(wǎng)站的舉報(bào)量占舉報(bào)總量的80%以上。

此外，在2015年《中國網(wǎng)民權(quán)益保護(hù)調(diào)查報(bào)告》中顯示，中國網(wǎng)民因信息泄露、詐騙信息等造成的損失約805億元人民幣。其中，大多網(wǎng)民認(rèn)為最普遍最嚴(yán)重的侵權(quán)領(lǐng)域就是通過搜索引擎搜索的詐騙網(wǎng)站、仿冒商城。

在不可估量的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)動(dòng)下，侵權(quán)者見縫就鉆，如今普遍的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題已成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展繞不開的坎兒。

網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)方式越來越多元化

俗話說，道高一尺，魔高一丈。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的多樣性和復(fù)雜性，使得新型的侵權(quán)方式和手段不斷衍生、層出不窮。

如，利用他人商標(biāo)名注冊(cè)域名、仿冒網(wǎng)站、假冒商城、以他人商標(biāo)名稱購買搜索關(guān)鍵詞、域名傍名牌等，導(dǎo)致企業(yè)品牌的辨識(shí)度、信任度、導(dǎo)購能力及宣傳效應(yīng)不斷地被削弱，而企業(yè)品牌和域名的不統(tǒng)一、通過搜索出現(xiàn)的負(fù)面信息等缺陷也給侵權(quán)者創(chuàng)造了有利條件。

在近年內(nèi)，發(fā)生的諸多起影響較大的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件備受關(guān)注，如知名內(nèi)衣品牌“維密”的域名被惡意搶注、“alibaba-ru.com”冒充阿里巴巴官網(wǎng)、平安集團(tuán)起訴蘋果要求下架假冒陸金所APP……

企業(yè)品牌保護(hù)的警鐘已經(jīng)敲響

網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)容易，維權(quán)難

由于互聯(lián)網(wǎng)具有自由、開放、無國界劃分等特性，目前網(wǎng)絡(luò)信息和數(shù)據(jù)處理在全球各地觸手可及，導(dǎo)致企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)上被侵權(quán)的概率也就越來越高。

一方面，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)成本較低，侵權(quán)者只需花點(diǎn)小錢即可將他人商標(biāo)名稱注冊(cè)成域名，甚至通過簡(jiǎn)單的復(fù)制即可在短時(shí)間內(nèi)仿冒官網(wǎng)、仿冒商城，從而獲得龐大的經(jīng)濟(jì)利益，這無非給侵權(quán)者帶來了足夠的便利和商業(yè)誘惑。

另一方面，企業(yè)維權(quán)難度大。目前網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)技術(shù)存在較高的隱蔽性，被侵權(quán)者很難在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)品牌權(quán)益受損，即使及時(shí)發(fā)現(xiàn)并利用法律手段進(jìn)行維權(quán)，但由于各國互聯(lián)網(wǎng)的管理規(guī)則不同，要求維權(quán)者需要具備一定的專業(yè)維權(quán)能力，且維權(quán)過程需花費(fèi)大量資金和時(shí)間，企業(yè)維權(quán)的難度可想而知。

侵權(quán)如此輕而易舉，風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)無處不在，任何一家企業(yè)都可能成為被侵權(quán)的對(duì)象，這種潛在風(fēng)險(xiǎn)與危機(jī)不得不提前警惕和防范。

我國多措并舉應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)

如今，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)造成了巨大的社會(huì)危害，保護(hù)權(quán)利人和制止侵權(quán)者的呼聲愈來愈高，這已引起了世界各國的重視。我國也不遺余力從立法、司法、行政等全方位地尋求應(yīng)對(duì)措施，掀起一系列網(wǎng)上反假冒、反侵權(quán)運(yùn)動(dòng)。

2015年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的意見》對(duì)打擊互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒違法行為，為營造規(guī)范、誠信、安全的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境作出部署。同年7月起，工商總局每年定期開展“紅盾網(wǎng)劍專項(xiàng)行動(dòng)”。

今年工商總局開展了商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)及重點(diǎn)案件查處工作，以高壓態(tài)勢(shì)打擊了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)假冒偽劣商品等違法行為。

除此之外，國家工信部專門針對(duì)企業(yè)保護(hù)品牌、防范網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)開辟了一條新路徑，通過批復(fù)開放使用“.商標(biāo)”頂級(jí)域，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌在網(wǎng)上的應(yīng)用、識(shí)別與保護(hù)提供了必要支持。

品牌風(fēng)險(xiǎn)時(shí)刻存在，企業(yè)只有未雨綢繆才能有備無患，要時(shí)刻了解國家政策，及早采取措施做好品牌保護(hù)的準(zhǔn)備，千萬莫要等到侵權(quán)來襲，才意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)品牌侵權(quán)的危害性及嚴(yán)重性。