轉載來源：中華商標品牌網

自從“互聯(lián)網+”寫入國務院政府工作報告后，“互聯(lián)網+”的政策風潮開始普及全國，前有國務院印發(fā)《關于積極推進“互聯(lián)網+”行動的指導意見》，各地區(qū)各行業(yè)各領域的“互聯(lián)網+”行動計劃便紛至沓來，后有各類企業(yè)高舉“互聯(lián)網+”大旗，將傳統(tǒng)商業(yè)模式延伸至線上進行轉型升級，實現(xiàn)在研發(fā)、生產、銷售、服務等環(huán)節(jié)與互聯(lián)網融合的發(fā)展新態(tài)勢。

在互聯(lián)網快速發(fā)展過程中，我國應用互聯(lián)網的企業(yè)和網民的比例也在不斷增加。有數(shù)據顯示，截止2015年底，全國使用互聯(lián)網辦公的企業(yè)比例為89.0% 。半數(shù)中國人已接入互聯(lián)網，網民規(guī)模增速有所提升,網民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網普及率為50.3%，超過全球平均水平3.9個百分點，超過亞洲平均水平10.1個百分點 ，互聯(lián)網的觸覺無處不在。

互聯(lián)網成為品牌侵權的案發(fā)高地

然而，“互聯(lián)網+”雖是各大企業(yè)實現(xiàn)轉型升級的一劑良方，但恐怕不是包治百病的神藥。它在引領企業(yè)快速發(fā)展帶來極大便利的同時，也為網絡侵權行為提供了滋長的溫床。當新的商業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式不斷在互聯(lián)網上涌現(xiàn)時，涉及網絡侵權的方式、內容也開始野蠻生長。這對現(xiàn)有的知識產權保護體系提出了極大的挑戰(zhàn)。

近兩年來，全國網絡侵權案件數(shù)量逐年上升，互聯(lián)網成為品牌侵權的案發(fā)高地。

2014年，在國家針對互聯(lián)網等領域組織開展了十余項專項整治行動中，查處了數(shù)以萬計的假冒品牌，網絡侵權的現(xiàn)象已明顯突出。

2015年，在全國法院新收各類知識產權一審案件中，涉及網絡侵權案件的占比高居前列。其中，電子商務平臺銷售侵權商品、假冒商城、假冒網站、釣魚網站、用他人商標名注冊域名等網絡侵權現(xiàn)象尤為突出。

中國反釣魚網站聯(lián)盟稱，超過30%的網友在網上購物時都遇到過釣魚網站，每年釣魚網站至少給網民帶來的損失超過300億。其中，淘寶網、工商銀行、央視、騰訊等知名網站是侵權的“重災區(qū)”，而網民對釣魚網站的舉報量占舉報總量的80%以上。

此外，在2015年《中國網民權益保護調查報告》中顯示，中國網民因信息泄露、詐騙信息等造成的損失約805億元人民幣。其中，大多網民認為最普遍最嚴重的侵權領域就是通過搜索引擎搜索的詐騙網站、仿冒商城。

在不可估量的互聯(lián)網經濟效益驅動下，侵權者見縫就鉆，如今普遍的網絡侵權問題已成為互聯(lián)網發(fā)展繞不開的坎兒。

網絡侵權方式越來越多元化

俗話說，道高一尺，魔高一丈。網絡技術的多樣性和復雜性，使得新型的侵權方式和手段不斷衍生、層出不窮。

如，利用他人商標名注冊域名、仿冒網站、假冒商城、以他人商標名稱購買搜索關鍵詞、域名傍名牌等，導致企業(yè)品牌的辨識度、信任度、導購能力及宣傳效應不斷地被削弱，而企業(yè)品牌和域名的不統(tǒng)一、通過搜索出現(xiàn)的負面信息等缺陷也給侵權者創(chuàng)造了有利條件。

在近年內，發(fā)生的諸多起影響較大的網絡侵權事件備受關注，如知名內衣品牌“維密”的域名被惡意搶注、“alibaba-ru.com”冒充阿里巴巴官網、平安集團起訴蘋果要求下架假冒陸金所APP……

企業(yè)品牌保護的警鐘已經敲響

網絡侵權容易，維權難

由于互聯(lián)網具有自由、開放、無國界劃分等特性，目前網絡信息和數(shù)據處理在全球各地觸手可及，導致企業(yè)品牌在網絡上被侵權的概率也就越來越高。

一方面，網絡侵權成本較低，侵權者只需花點小錢即可將他人商標名稱注冊成域名，甚至通過簡單的復制即可在短時間內仿冒官網、仿冒商城，從而獲得龐大的經濟利益，這無非給侵權者帶來了足夠的便利和商業(yè)誘惑。

另一方面，企業(yè)維權難度大。目前網絡侵權技術存在較高的隱蔽性，被侵權者很難在第一時間內發(fā)現(xiàn)品牌權益受損，即使及時發(fā)現(xiàn)并利用法律手段進行維權，但由于各國互聯(lián)網的管理規(guī)則不同，要求維權者需要具備一定的專業(yè)維權能力，且維權過程需花費大量資金和時間，企業(yè)維權的難度可想而知。

侵權如此輕而易舉，風險危機無處不在，任何一家企業(yè)都可能成為被侵權的對象，這種潛在風險與危機不得不提前警惕和防范。

我國多措并舉應對網絡侵權

如今，網絡侵權造成了巨大的社會危害，保護權利人和制止侵權者的呼聲愈來愈高，這已引起了世界各國的重視。我國也不遺余力從立法、司法、行政等全方位地尋求應對措施，掀起一系列網上反假冒、反侵權運動。

2015年，國務院辦公廳印發(fā)《關于加強互聯(lián)網領域侵權假冒行為治理的意見》對打擊互聯(lián)網領域侵權假冒違法行為，為營造規(guī)范、誠信、安全的網絡交易環(huán)境作出部署。同年7月起，工商總局每年定期開展“紅盾網劍專項行動”。

今年工商總局開展了商標專用權保護專項行動及重點案件查處工作，以高壓態(tài)勢打擊了網絡侵權假冒偽劣商品等違法行為。

除此之外，國家工信部專門針對企業(yè)保護品牌、防范網絡侵權開辟了一條新路徑，通過批復開放使用“.商標”頂級域，為企業(yè)實現(xiàn)品牌在網上的應用、識別與保護提供了必要支持。

品牌風險時刻存在，企業(yè)只有未雨綢繆才能有備無患，要時刻了解國家政策，及早采取措施做好品牌保護的準備，千萬莫要等到侵權來襲，才意識到網絡品牌侵權的危害性及嚴重性。