邁克爾?喬丹：以捍衛(wèi)品牌價(jià)值之名繼續(xù)戰(zhàn)斗
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| 提起籃球，談到NBA，很多人還是會(huì)想起上世紀(jì)90年代那位“披著23號(hào)球衣的神”--邁克爾·喬丹。近日，福布斯公布了自1990年以來(lái)近30年來(lái)收入排行前20的體壇巨星，喬丹憑借17億美元的高額收入雄踞榜首。 作為一名偉大的運(yùn)動(dòng)員，喬丹精湛的球技、過(guò)硬的心理素質(zhì)、比賽中不服輸?shù)木竦仍缫涯毘梢粋€(gè)精神符號(hào)，為人們所推崇、向往，這也使“喬丹”品牌擁有極強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值，甚至超越了籃球運(yùn)動(dòng)本身。目前“喬丹”品牌仍與耐克、佳得樂(lè)、麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)有著深度的商業(yè)合作，“喬丹”品牌的籃球鞋更是給予他每年1億美元的收益。 1984年，當(dāng)時(shí)的喬丹初出茅廬，耐克公司慧眼識(shí)珠，重金簽下這名新秀，并與其聯(lián)合推出了一系列名為“Air Jordan”的籃球鞋。如今，Air Jordan已成為球鞋中的霸主，它的意義，就像喬丹之于NBA--喬丹重新定義了NBA，而Air Jordan重新定義了球鞋文化。 隨后，在大洋彼岸的中國(guó)，一家以“運(yùn)動(dòng)員左手運(yùn)球”的剪影作為商標(biāo)，名稱(chēng)為喬丹體育的體育用品公司引起了喬丹的注意，并于2012年2月正式宣布對(duì)喬丹體育涉嫌侵權(quán)提出訴訟。在這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)4年的商標(biāo)“拉鋸戰(zhàn)”中，已經(jīng)退役13年、身體早已發(fā)福的邁克爾·喬丹，依然如當(dāng)年在球場(chǎng)上那般強(qiáng)硬：盡管此前在與喬丹體育的訴訟中屢戰(zhàn)屢敗，那個(gè)性格執(zhí)著的王者，那個(gè)高燒、腹瀉、脫水還能豪取38分并投中關(guān)鍵三分的他，字典里從不會(huì)有“放棄”二字。 然而，這并不是喬丹第一次因?yàn)楸磺謾?quán)而訴諸法律。2009年，美國(guó)的Dominick‘s超市在廣告中擅自使用了喬丹的名字和形象，于是喬丹毫不留情地將其告上法庭。經(jīng)過(guò)同樣漫長(zhǎng)的庭審，這家連鎖超市最終賠付給喬丹890萬(wàn)美元作為賠償。值得一提的是，喬丹隨后宣布：“這個(gè)案子不是關(guān)于錢(qián)，因?yàn)槲矣?jì)劃將這些錢(qián)捐給慈善機(jī)構(gòu)。這個(gè)案子是關(guān)于誠(chéng)實(shí)和正直，我希望能向外界發(fā)出一個(gè)信號(hào)，我會(huì)繼續(xù)捍衛(wèi)自己的名字和身份（商業(yè)使用權(quán)）?！?br/> 在時(shí)間的洗滌下，“喬丹”品牌并未就此暗淡，相反，與喬丹有關(guān)的事物都被鍍上了不一樣的光環(huán)。而這一切，與喬丹本人對(duì)于品牌的深刻理解與悉心經(jīng)營(yíng)是分不開(kāi)的。正如他在日前接到我國(guó)最高人民法院的判決書(shū)時(shí)所說(shuō)：“過(guò)去三十多年，我將自己的名字和聲譽(yù)打造成了國(guó)際的知名品牌。今天的判決讓每個(gè)我的中國(guó)球迷和中國(guó)消費(fèi)者都知道了喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)?！?/td> |
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