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百年老牌商標(biāo)糾紛未了 金一文化珠寶品牌戰(zhàn)略生變?

發(fā)布時(shí)間:2016-07-15 閱讀次數(shù):2682

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新聞來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞  
 
  從“多品牌”到“即將升級(jí)”,從“統(tǒng)一升級(jí)”到“品牌共存”,金一文化的珠寶品牌戰(zhàn)略引來(lái)諸多投資者的疑惑。

  7月13日,金一文化公布了“寶慶尚品”商標(biāo)訴訟進(jìn)展。此次“商標(biāo)戰(zhàn)”已經(jīng)持續(xù)了四年,此次北京高院駁回了商評(píng)委和寶慶尚品公司的上訴,這意味著第8921594號(hào)“寶慶尚品”商標(biāo)的爭(zhēng)議將繼續(xù)延續(xù),商評(píng)委將重新對(duì)商標(biāo)爭(zhēng)議作出裁定。


  值得注意的是,“寶慶尚品”這一商標(biāo)和百年品牌“寶慶銀樓”淵源頗深。寶慶尚品在江蘇、安徽地區(qū)具有較高的認(rèn)知度和影響力,運(yùn)營(yíng)該品牌的南京寶慶尚品珠寶連鎖有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)寶慶尚品公司)在2015年?duì)I業(yè)收入達(dá)10億元。

  為了取得寶慶尚品品牌,金一文化去年斥資近40億元拿下寶慶尚品公司控股權(quán)。而在此次的商標(biāo)爭(zhēng)議戰(zhàn)之后,“寶慶尚品”這一商標(biāo)在重新裁定時(shí)能否保住,金一文化能否繼續(xù)借助這一品牌開(kāi)闊市場(chǎng)仍存懸念。

  金一文化在公告中稱(chēng),此次商標(biāo)糾紛并未對(duì)寶慶銀樓連鎖公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)寶慶連鎖公司)、寶慶尚品公司持續(xù)性經(jīng)營(yíng)構(gòu)成實(shí)質(zhì)性障礙,但其也在披露訴訟的公告中稱(chēng),“寶慶尚品”品牌即將升級(jí)為“金一珠寶”品牌;而對(duì)比此前其公告披露的“多品牌金銀珠寶連鎖零售商”的說(shuō)法,其品牌戰(zhàn)略似乎已經(jīng)生變。

  對(duì)此,金一文化在對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的書(shū)面回復(fù)中稱(chēng),此次欲進(jìn)行品牌切換的原因是“公司制定了統(tǒng)一的金一珠寶品牌戰(zhàn)略”、“金一文化旗下各品牌將會(huì)統(tǒng)一升級(jí)為金一珠寶”、“未來(lái)一段時(shí)期將存在兩大品牌共存現(xiàn)象”。

  “寶慶尚品”商標(biāo)糾紛尚存懸念

  7月13日,金一文化公布了“寶慶尚品”的訴訟進(jìn)展,北京高院駁回了商評(píng)委和寶慶尚品公司的上訴,按照一審原判撤銷(xiāo)商評(píng)委維持第8921594號(hào)“寶慶尚品”商標(biāo)效力的裁定,讓商評(píng)委重新作出裁定,這也意味著第8921594號(hào)“寶慶尚品”商標(biāo)的爭(zhēng)議還將延續(xù)。

  之所以“寶慶尚品”這一商標(biāo)引發(fā)多次爭(zhēng)議,是因?yàn)椤皩殤c”商標(biāo)的知名度不容小覷。

  1984年,寶慶在國(guó)內(nèi)同行業(yè)第一個(gè)恢復(fù)了老字號(hào)招牌,自1995年起,“寶慶”商標(biāo)連續(xù)被認(rèn)定為江蘇省著名商標(biāo);2006年,寶慶被國(guó)家商務(wù)部評(píng)定為全國(guó)首批“中華老字號(hào)”企業(yè);2008年,“寶慶”商標(biāo)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

  南京寶慶首飾總公司(下簡(jiǎn)稱(chēng)首飾總公司)旗下的“寶慶銀樓”品牌源于清嘉慶年間的寶慶銀樓,與沈陽(yáng)萃華、上海鳳翔、蘇州恒孚并稱(chēng)為“中國(guó)四大銀樓”。

  而“寶慶尚品”的“商標(biāo)戰(zhàn)”早在4年前就已經(jīng)打響。

  南京德和商業(yè)管理有限公司于2012年1月7日取得國(guó)家工商總局商標(biāo)局頒發(fā)的8921594號(hào)“寶慶尚品”商標(biāo)注冊(cè)證,并與2013年8月24日將商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓至寶慶尚品公司。

  首飾總公司于2012年6月5日向商評(píng)委提出爭(zhēng)議申請(qǐng),申請(qǐng)撤銷(xiāo)第8921594號(hào)“寶慶尚品”商標(biāo),商評(píng)委于2014年2月24日裁定駁回首飾總公司的申請(qǐng),維持第8921594號(hào)“寶慶尚品”商標(biāo)的效力。

  針對(duì)維持第8921594號(hào)“寶慶尚品”商標(biāo)的效力的這一裁決,首飾總公司于2014年5月12日向北京市第一中級(jí)人民法院提起行政訴訟,北京一中院于2015年11月19日作出一審判決:決定撤銷(xiāo)商評(píng)委關(guān)于第8921594 號(hào)“寶慶尚品”商標(biāo)爭(zhēng)議裁定,并讓商評(píng)委針對(duì)首飾總公司提出的爭(zhēng)議申請(qǐng)重新作出商標(biāo)爭(zhēng)議裁定。

  2015年12月,商評(píng)委及寶慶尚品公司向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。2016年7月5日,北京市高級(jí)人民法院出具的《行政判決書(shū)》顯示 “駁回上訴,維持原判”,這也意味著第8921594號(hào)“寶慶尚品”商標(biāo)的爭(zhēng)議還將繼續(xù)延續(xù)。

  “即將升級(jí)”還是“品牌共存”?

  2004年12月2日,首飾總公司與蘇麒安旗下的江蘇創(chuàng)禾華富商貿(mào)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)創(chuàng)禾華富)共同發(fā)起成立寶慶連鎖公司;2015年初,創(chuàng)禾華富陸續(xù)將所持有的寶慶連鎖公司、優(yōu)克珠寶和上海鉆石三家公司100%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓至寶慶尚品公司;2015年4月8日,金一文化斥資約40億元收購(gòu)寶慶尚品公司51%的股權(quán)。

  依托百年老牌“寶慶”的名氣,旗下還匯聚優(yōu)克珠寶、上海鉆石等眾多新興品牌的寶慶尚品公司,如今在江蘇省和安徽省形成頗高的影響力;而在2015年的年報(bào)中,金一文化也稱(chēng),已經(jīng)通過(guò)布局,實(shí)現(xiàn)了主力品牌和區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌多個(gè)品牌并行的格局。

  金一文化對(duì)寶慶尚品公司股權(quán)的收購(gòu)為其帶來(lái)一塊“大蛋糕”。金一文化2015年的年報(bào)顯示,其營(yíng)業(yè)收入為76.37億元,寶慶尚品公司營(yíng)業(yè)收入為10億元。

  而在此次的商標(biāo)爭(zhēng)議之后,“寶慶尚品”這一商標(biāo)在重新裁定時(shí)能否保住,金一文化能否繼續(xù)借助這一品牌開(kāi)闊市場(chǎng)仍存懸念。

  雖然金一文化稱(chēng)商標(biāo)糾紛事宜并未對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)構(gòu)成實(shí)質(zhì)性障礙,但值得注意的是,金一文化同時(shí)稱(chēng)將會(huì)在未來(lái)進(jìn)行品牌切換,“寶慶尚品”品牌“即將升級(jí)”為“金一珠寶”品牌。

  然而“寶慶尚品”升級(jí)為“金一珠寶”,寶慶尚品公司近20萬(wàn)的消費(fèi)會(huì)員和顧客還會(huì)不會(huì)繼續(xù)“買(mǎi)賬”似乎也有待觀察。

 
  對(duì)于此次品牌切換的原因,金一文化對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回復(fù)稱(chēng),根據(jù)公司制定的品牌發(fā)展規(guī)劃,讓旗下現(xiàn)有珠寶零售品牌形成合力,制定了統(tǒng)一的金一珠寶品牌戰(zhàn)略。

  而在其2015年4月收購(gòu)寶慶尚品公司股權(quán)的公告中,金一文化稱(chēng),寶慶尚品公司管理團(tuán)隊(duì)將“為公司未來(lái)發(fā)展成為多品牌金銀珠寶連鎖零售商提供支持。”

  金一文化向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱(chēng),寶慶尚品品牌將分步升級(jí),兩大品牌在營(yíng)銷(xiāo)、客戶服務(wù)等方面將實(shí)現(xiàn)傳接,此過(guò)程需視寶慶尚品及金一珠寶實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況而定,未來(lái)一段時(shí)期將存在兩大品牌共存現(xiàn)象。

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