王老吉和加多寶29億商標(biāo)案開(kāi)庭 打響涼茶市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)
| 新聞來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng) | |
| 進(jìn)入夏日飲料銷售旺季，就在各大飲料品牌紛紛推新品搶市場(chǎng)的時(shí)候，王老吉和加多寶兩大涼茶巨頭29億的商標(biāo)官司再次吸引眼球。記者從王老吉和加多寶方面了解到，加多寶、王老吉商標(biāo)一案將于6月24日正式開(kāi)庭，相應(yīng)傳票已分別送達(dá)至雙方。 此次高達(dá)29億的巨額賠償引發(fā)外界廣泛關(guān)注。2014年5月，廣藥集團(tuán)向廣東省高院提起訴訟，要求判令廣東加多寶飲料食品有限公司在內(nèi)的六家加多寶公司因侵害廣藥集團(tuán)“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失10億元，后又將原10億元賠償金額變更為29億元的變更訴訟請(qǐng)求，該案獲廣東高院受理。 在第一時(shí)間，加多寶方面回應(yīng)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者稱，2010年5月至2012年5月，加多寶的商標(biāo)租賃行為完全是基于廣藥集團(tuán)和鴻道集團(tuán)之間合意的合理履約行為，且已按時(shí)足額支付許可使用費(fèi)，絕不應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為侵權(quán)行為。“29億的賠償數(shù)額毫無(wú)事實(shí)和法律依據(jù)。” 在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)打官司也是廣藥的競(jìng)爭(zhēng)一種方式，廣藥和王老吉都在做自己擅長(zhǎng)的事情。據(jù)知情人士透露，快消品的利潤(rùn)很低，2012年加多寶改品牌就花了100億廣告費(fèi)用宣傳，2014年加多寶推出金罐大概花了50億，如果此次判決賠償29億，對(duì)加多寶將是雪上加霜的致命打擊。 王老吉、加多寶商標(biāo)糾紛索賠達(dá)29億 商標(biāo)糾紛索賠達(dá)29億，這是中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域最大的侵權(quán)索賠案件。“王老吉”商標(biāo)為廣藥集團(tuán)所有，1995年，香港鴻道集團(tuán)通過(guò)商標(biāo)許可的方式獲得了“王老吉”商標(biāo)10年的使用權(quán)。隨后，鴻道集團(tuán)向市場(chǎng)推出了紅罐“王老吉”涼茶，并獲得了巨大的成功。2002年，鴻道集團(tuán)通過(guò)一定手段續(xù)簽“王老吉”商標(biāo)，將其使用期延長(zhǎng)了10年。2011年，廣藥集團(tuán)認(rèn)為鴻道集團(tuán)通過(guò)非法手段續(xù)簽的合同是無(wú)效的，因此，要求收回該商標(biāo)，并要求鴻道集團(tuán)賠償相應(yīng)經(jīng)濟(jì)損失。 2012年5月，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決由鴻道集團(tuán)（加多寶母公司）董事長(zhǎng)陳鴻道行賄簽訂的兩份補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，“王老吉”商標(biāo)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)歸廣藥集團(tuán)。廣藥集團(tuán)向廣東省高級(jí)人民法院提起訴訟，請(qǐng)求判令加多寶賠償自2010年5月2日至2012年5月19日期間，因侵犯“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成的經(jīng)濟(jì)損失10億元，加多寶在全國(guó)的六家公司均為被告對(duì)象。 2015年2月，廣藥集團(tuán)向廣東高院提出變更訴訟請(qǐng)求，申請(qǐng)將廣藥訴加多寶商標(biāo)侵權(quán)案原10億元賠償金額變更為29.3億元。得到廣東高院受理，此次開(kāi)庭系高院受理該案后公開(kāi)審理。 為何對(duì)于加多寶侵權(quán)賠償額從10億元變更為29.3億元呢？據(jù)媒體報(bào)道，《申請(qǐng)書(shū)》中表示是六家加多寶公司自2010年5月2日至2012年5月19日間，侵犯“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成的王老吉方面的經(jīng)濟(jì)損失。申請(qǐng)人依法調(diào)取了加多寶的工商登記信息，并委托會(huì)計(jì)師事務(wù)所進(jìn)行專項(xiàng)分析顯示，加多寶凈利潤(rùn)合計(jì)約為29.9億元。鑒于此，王老吉將之前的10億索賠額更改為29億。 針對(duì)該案件，加多寶方面表示，2010年5月至2012年5月，加多寶的商標(biāo)租賃行為完全是基于廣藥集團(tuán)和鴻道集團(tuán)之間合意的合理履約行為，且已按時(shí)足額支付許可使用費(fèi)，絕不應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為侵權(quán)行為。 從2010年以來(lái)廣藥集團(tuán)對(duì)加多寶的官司戰(zhàn)已經(jīng)19連勝。“這是加多寶與王老吉之間最后一次官司交鋒，判完后兩者也沒(méi)有太多糾葛了，在完成官司后各自安心去做市場(chǎng)，加多寶必定不服，但肯定是按照司法程序走?！敝袊?guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬表示，如果判定29億元賠償對(duì)加多寶而言是巨大的打擊，未來(lái)加多寶跟北控集團(tuán)的合作布局多元化需要跟多資金的支持。 夏季涼茶市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)？ 因?yàn)樯虡?biāo)的使用權(quán)，王老吉和加多寶官司大戰(zhàn)經(jīng)常搶占各大媒體版面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2012年5月廣藥收回王老吉商標(biāo)后，兩者的官司大戰(zhàn)有數(shù)十起之多，包括商標(biāo)廣告侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)以及商品裝潢權(quán)侵權(quán)等，到目前為止加多寶和王老吉的紅罐、廣告語(yǔ)等案基本宣判完畢。 在2015年12月，廣東省高級(jí)人民法院就王老吉訴加多寶廣告語(yǔ)虛假宣傳一案做出終審判決，加多寶被判定虛假宣傳，須賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用超過(guò)1000萬(wàn)元，并銷毀違法廣告語(yǔ)宣傳物品及公開(kāi)賠禮道歉。 加多寶方面表示，司法資源是一個(gè)社會(huì)寶貴的公共資源，誰(shuí)也不能濫用，更不能用于謀取暴利。加多寶無(wú)意將精力耗費(fèi)訴訟案件上，希望能把100％的精力，用于為消費(fèi)者生產(chǎn)“金標(biāo)準(zhǔn)”的正宗涼茶，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 此次開(kāi)庭系高院受理該案后公開(kāi)審理，時(shí)間節(jié)點(diǎn)也比較特殊。“選擇在傳統(tǒng)飲料旺季夏季開(kāi)庭，這是王老吉趁著夏季這個(gè)最關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)對(duì)加多寶開(kāi)戰(zhàn)?！敝斓づ罘治稣J(rèn)為，雙方都在搶占夏季飲料銷售旺季的涼茶市場(chǎng)。 不過(guò)也有來(lái)自市場(chǎng)的聲音認(rèn)為，對(duì)于早已換商標(biāo)換裝的加多寶而言，判決結(jié)果最大的影響是資金賠償，對(duì)于加多寶終端市場(chǎng)并不會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響。食品飲料戰(zhàn)略定位專家徐雄俊認(rèn)為，普通消費(fèi)者不會(huì)關(guān)注這些信息，多年來(lái)雙方官司戰(zhàn)反而促進(jìn)涼茶這個(gè)小眾品類迅速發(fā)展。 在不斷的官司纏身中，加多寶的銷售似乎并沒(méi)有受到影響，加多寶于2014年4月推出了金罐涼茶，金罐上市后俘虜了年輕消費(fèi)者的心，這些恐怕是王老吉沒(méi)有想到的。 據(jù)廣藥控股的白云山(24.450,?.01,?.04％)2015年年報(bào)顯示，其銷售紅罐王老吉為主要業(yè)務(wù)的王老吉大健康板塊營(yíng)業(yè)收入為77.68億元，凈利潤(rùn)為3.9億元，而據(jù)加多寶集團(tuán)黨委書(shū)記龐振國(guó)此前透露，2015年加多寶涼茶營(yíng)收為220億元左右。但就算加多寶渠道、營(yíng)銷再厲害，也無(wú)法漠視每一場(chǎng)官司敗訴后帶來(lái)的副作用。 |
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