新聞來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

    在今年全國兩會前不久，某知名品牌咨詢機構(gòu)公布了“2015年全球最具價值品牌100強”排行榜。其中，中國品牌只有華為和聯(lián)想入圍，分居第88位和第100位。“目前，中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，有近200種產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一，但是品牌發(fā)展卻相對滯后?！比珖f(xié)委員、香港利萬集團(tuán)有限公司董事長、中海油寧波大榭石化有限公司副總經(jīng)理王志良拿著這份排行榜的材料告訴記者，“因此，當(dāng)前，我國迫切需要加強知識產(chǎn)權(quán)運用和保護(hù)，加強‘中國制造’的品牌建設(shè)?！?br/>    近年來，我國已發(fā)展成為品牌大國，但要發(fā)展為品牌強國，還需要我國企業(yè)更多地從知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運用中要效益、謀轉(zhuǎn)型。與王志良的建言獻(xiàn)策相似，在今年的全國兩會上，越來越多的代表委員把關(guān)注的目光聚焦于“品牌經(jīng)濟(jì)”的概念之上。
制造到“智造” 品牌樹形象
    全國政協(xié)委員陳清華一直關(guān)注著農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)。“當(dāng)前，我國要加快農(nóng)業(yè)及其品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，認(rèn)真謀劃農(nóng)業(yè)品牌的頂層設(shè)計，加快推動農(nóng)業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)變；其次，要鼓勵支持地方政府對主要農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行整合。”陳清華說。
    “作為市場經(jīng)濟(jì)最活躍的群體，我國65％的專利、75％以上的技術(shù)創(chuàng)新和80％以上的新產(chǎn)品開發(fā)，都是由中小企業(yè)完成。然而中小企業(yè)卻存在著品牌多而不優(yōu)，品牌產(chǎn)品的知名度和含金量明顯偏低等問題?！比珖舜蟠?、波司登國際控股有限公司董事局主席高德康在今年的全國兩會期間提出了這樣的議題?！耙哟髮γ褡迤放频谋Ｗo(hù)和和支持，研究制訂切合我國實際的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，推動企業(yè)創(chuàng)建品牌?！备叩驴嫡f。
    實際上，縱觀近年來在各類品牌榜中排名靠前的品牌強企，無不是在知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造和運用方面表現(xiàn)搶眼的專利強企。對此，全國人大代表、光明食品（集團(tuán)）有限公司副總裁葛俊杰深以為然?！罢缥覀兺ㄟ^蘋果公司、可口可樂了解美國，通過寶馬、奔馳了解德國，未來我國要從貿(mào)易大國轉(zhuǎn)化為貿(mào)易強國，需要有一批世界級企業(yè)和世界級品牌支撐?！备鹂〗芙Y(jié)合自身所處的食品產(chǎn)業(yè)舉例說，隨著全球食品行業(yè)的競爭進(jìn)一步加劇，應(yīng)該轉(zhuǎn)為把中國品牌做好，制定中國標(biāo)準(zhǔn)、中國質(zhì)量，讓全世界來滿足中國的消費需求，實現(xiàn)“中國品牌全球制造”。
    而在王志良看來，目前，我國亟待從國家層面建立“中國制造”品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，制定“中國制造”品牌建設(shè)制度體系，把“中國制造”品牌建設(shè)作為實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略。同時，他還建議我國應(yīng)強化政府主導(dǎo)，把推進(jìn)實施“中國制造”品牌納入政府質(zhì)量工作考核，并推進(jìn)“中國制造”人才隊伍建設(shè)。
保護(hù)強有力 發(fā)展筑根基
    國家知識產(chǎn)權(quán)示范城市泉州市，擁有19.8萬件有效注冊商標(biāo)，其中144件被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，位居全國地級市第一位。近年來，泉州不遺余力地推進(jìn)品牌建設(shè)，然而侵權(quán)假冒行為仍然屢禁不止，對泉州品牌事業(yè)造成極大危害。
    作為工作生活在泉州的親歷者，在全國人大代表、華僑大學(xué)法學(xué)院副院長戴仲川看來，品牌建設(shè)的必由之路就是打假?！霸谖覈驌羟址钢R產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項行動中，要加強保護(hù)馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志等知識產(chǎn)權(quán)，通過簽署打假合作備忘錄、加強信息共享、加大職能部門協(xié)調(diào)、開展區(qū)域執(zhí)法聯(lián)動、組織開展全國性集群戰(zhàn)役等多種形式，有效打擊跨界侵權(quán)假冒行為。”戴仲川說。
   “一個品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品出來后，山寨者蜂擁而至，創(chuàng)新者無可奈何?！比珖f(xié)委員、深圳市汕尾商會會長盧紹杰在工作中接觸了大量創(chuàng)新者備受侵權(quán)仿冒困擾的案例。盧紹杰認(rèn)為，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足問題對自主創(chuàng)新和自主品牌會產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。為此，盧紹杰在今年全國兩會提交的提案中專門提出，推進(jìn)供給側(cè)改革要補上品牌短板，以品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)競爭力?！耙灾R產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施為重點，狠抓知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，有效打擊侵權(quán)行為，樹立行政執(zhí)法的權(quán)威，在加強保護(hù)的同時，加強應(yīng)用與整合?！北R紹杰說。
    就像代表委員所言，當(dāng)前，我國國內(nèi)生產(chǎn)能力過剩，中國企業(yè)要長期拓展國外市場，必須樹立自己的國際品牌。當(dāng)前，中國企業(yè)注定要以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，通過打造知識產(chǎn)權(quán)競爭實力獲得市場話語權(quán)，才能真正樹立在國際競爭中有影響力的中國品牌。