我國(guó)從1982年開始實(shí)施商標(biāo)法，1985年開始實(shí)施藥品管理法，商標(biāo)法和藥品管理法當(dāng)中均有關(guān)于藥品商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)定，但現(xiàn)實(shí)當(dāng)中藥品商標(biāo)的注冊(cè)量卻很少。近年來，企業(yè)往往把藥品的通用名稱、商品名稱跟商標(biāo)混淆，或是傾向于將藥品的原料或藥品的功能申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，而藥品行政主管部門將已經(jīng)注冊(cè)的藥品商標(biāo)收入藥典或藥品標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象亦時(shí)有發(fā)生，從而引發(fā)醫(yī)藥企業(yè)之間、醫(yī)藥企業(yè)和行政部門之間、行政部門與司法機(jī)關(guān)之間的關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)與權(quán)利劃分之間的沖突。

　　藥品名稱可否成注冊(cè)商標(biāo)

　　造成藥品名稱和藥品注冊(cè)商標(biāo)沖突頻發(fā)的根本原因是我國(guó)藥品行政管理和商標(biāo)注冊(cè)制度的不協(xié)調(diào)。衛(wèi)生行政管理部門認(rèn)為，凡是經(jīng)其批準(zhǔn)的正式藥品名稱即該藥品的通用名稱，按照商標(biāo)法的規(guī)定，通用名稱不得作為商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人將其批準(zhǔn)的藥品名稱申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)不予注冊(cè)。國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局則認(rèn)為，是否構(gòu)成商品的通用名稱應(yīng)以商標(biāo)法的規(guī)定來理解，只要申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是獨(dú)創(chuàng)的，具有顯著特征，符合商標(biāo)法的規(guī)定，不論其是否為衛(wèi)生部門批準(zhǔn)的藥品名稱，就應(yīng)核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　當(dāng)藥品的名稱同時(shí)亦是注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，他人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在藥品上使用該名稱是否會(huì)構(gòu)成侵權(quán)？目前的學(xué)術(shù)界和司法界對(duì)此有兩種不同觀點(diǎn)：一種觀點(diǎn)認(rèn)為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，原因是這樣的沖突存在是我國(guó)制度不協(xié)調(diào)造成的，當(dāng)事人不存在主觀過錯(cuò)，允許將藥品名稱作為商標(biāo)注冊(cè)，他人擅自使用即為侵權(quán)，會(huì)造成生產(chǎn)者對(duì)該藥品的壟斷，不利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步；另一種觀點(diǎn)認(rèn)為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，理由是商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)，權(quán)利人即擁有商標(biāo)專用權(quán)，在相同或類似商品上使用與之相同或類似的商標(biāo)并足以造成誤認(rèn)的，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，而藥品的通用名稱應(yīng)以商標(biāo)法的規(guī)定進(jìn)行理解，衛(wèi)生行政部門制定的規(guī)章所規(guī)定的將藥品生產(chǎn)者申報(bào)的藥品名稱均視為藥品的通用名稱，并不能與商標(biāo)法抵觸。

　　如此，對(duì)藥品研發(fā)經(jīng)營(yíng)者來說，司法理論和實(shí)踐上的分歧，使得藥品生產(chǎn)者無法提前預(yù)估其行為會(huì)產(chǎn)生怎樣的法律后果，也就給藥品研發(fā)推廣經(jīng)營(yíng)帶來更多的未知情形。

　　藥品商標(biāo)退化為通用名稱

　　“阿司匹林”（Aspirin）原為拜耳（Bayer）公司的止痛藥品牌，如今泛指任何止痛藥（在德國(guó)仍為注冊(cè)商標(biāo)）。此為醫(yī)藥行業(yè)最典型的由注冊(cè)商標(biāo)退化成通用名稱的例子。

　　藥品商標(biāo)退化是商標(biāo)淡化的一種表現(xiàn)形式，其形成的主要原因有：商標(biāo)本身的顯著性較弱，容易與藥品本身產(chǎn)生聯(lián)系；新藥品名稱過于專業(yè)、冗長(zhǎng)、繁雜難以被接受；公權(quán)力機(jī)關(guān)、外界機(jī)構(gòu)的行為，如政府部門由于疏忽將藥品商標(biāo)誤當(dāng)作藥品名稱進(jìn)行發(fā)布；侵權(quán)人、權(quán)利人自身在宣傳、使用藥品商標(biāo)時(shí)，將其代替藥品名稱進(jìn)行長(zhǎng)期、大范圍地突出和宣傳；某牌藥品由于市場(chǎng)或行政等方面原因長(zhǎng)期處于該品種壟斷地位，最終也易導(dǎo)致其商標(biāo)的退化。

　　藥品的通用名稱是由國(guó)家藥典委員會(huì)按照《藥品通用名稱命名原則》組織制定并報(bào)衛(wèi)生部備案的藥品法定名稱，是同一種成分或相同配方組成藥品在中國(guó)境內(nèi)的通用名稱，具有強(qiáng)制性和約束性，凡上市流通的藥品標(biāo)簽、說明書或包裝上必須要用通用名稱。而藥品商標(biāo)，就是在藥品上使用的用于區(qū)分來源的顯著性標(biāo)志。從商標(biāo)的角度看，藥品商品名稱使用在藥品上，就是藥品商標(biāo)，應(yīng)具有作為注冊(cè)商標(biāo)的顯著性。藥品的通用名稱不能作為藥品商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，而藥品商品名能否注冊(cè)為商標(biāo)應(yīng)通過商標(biāo)注冊(cè)程序進(jìn)行審核，無須衛(wèi)生部門事先許可；對(duì)藥品商標(biāo)是否已經(jīng)退化為藥品通用名稱的認(rèn)定應(yīng)接受司法審查，以維護(hù)知名藥品特有名稱擁有者的權(quán)益。

　　藥品商標(biāo)需要多維度保護(hù)

　　藥品自主品牌的建立和發(fā)展是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，然而，作為與消費(fèi)者生命健康息息相關(guān)的特殊商品，藥品的通用名稱、商品名稱和注冊(cè)商標(biāo)使用是流通領(lǐng)域、行政管理機(jī)關(guān)及司法機(jī)關(guān)需要關(guān)注的問題。從政府的角度。目前規(guī)范藥品商標(biāo)名稱的當(dāng)務(wù)之急就在于建立藥品行政主管機(jī)關(guān)與工商行政管理部門的經(jīng)常性溝通機(jī)制，統(tǒng)一藥品行政主管機(jī)關(guān)與工商、司法機(jī)關(guān)之間對(duì)于藥品通用名稱，商品名稱、注冊(cè)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)分歧，并規(guī)范藥品標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)通用名稱的認(rèn)定程序。

　　藥品研發(fā)和生產(chǎn)企業(yè)向相關(guān)監(jiān)管部門申報(bào)商品名稱時(shí)，需要提前進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)和商品名稱的檢索與分析，盡量避免同他人在先申請(qǐng)的商品名稱相同或近似。同時(shí)在藥品商標(biāo)獲得核準(zhǔn)注冊(cè)后，由于目前我國(guó)尚無關(guān)于商標(biāo)淡化及反淡化保護(hù)的法律規(guī)定，藥品商標(biāo)退化的預(yù)兆出現(xiàn)時(shí)，商標(biāo)權(quán)人并沒有十分有效的手段制止退化的繼續(xù)。因此，從使用和注冊(cè)商標(biāo)之初就采取防止退化的措施就顯得尤為重要。一是提高藥品商標(biāo)自身的顯著性和使用的醒目化，并進(jìn)行正確的宣傳；二是阻止將商標(biāo)直接稱呼為通用名稱的行為；三是關(guān)注醫(yī)藥衛(wèi)生行政部門的行為，阻止相關(guān)政府部門將商標(biāo)作為藥品名稱收錄進(jìn)藥品名稱匯編等文件；四是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的藥品生產(chǎn)商將商標(biāo)作為藥品名稱的各種行為及時(shí)采取必要的法律措施予以制止。

　　醫(yī)藥研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)在研制新藥、培育藥品品牌的同時(shí)，要注意避免因藥品知名度較高而采用錯(cuò)誤的推廣宣傳方法，從而使其商標(biāo)逐漸走向退化。在企業(yè)的品牌建設(shè)中既要重視品牌的創(chuàng)建，又要積極采取各種“反淡化保護(hù)”措施，努力提升醫(yī)藥自主品牌的保護(hù)力度，避免精心培育的藥品商標(biāo)淪為藥品的通用名稱，才能更好適應(yīng)醫(yī)藥行業(yè)新形勢(shì)，建立良好的醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。