自然人姓名具有顯著性，能夠起到商標的區(qū)別作用，可以作為商標申請注冊，但以知名人物的姓名申請注冊商標則需考慮是否違背《商標法》的禁用條款。對于申請注冊知名人物姓名商標是否違反《商標法》第十條第（一）款第（八）項的規(guī)定而導致不能注冊，則需根據商標申請人的申請注冊是否取得了該自然人的合法授權或者已過世名人直系親屬的合法授權，以及知名人物姓名商標的注冊和使用是否會給社會造成不良影響等情況綜合判斷。

案例：

自然人王大華于2014年8月18日向商標局提出“懂明珠”商標的注冊申請，申請的服務項目是“廣告，商業(yè)管理咨詢，市場營銷，進出口代理，電話市場營銷，替他人采購（替其他企業(yè)購買商品或服務），替他人推銷，拍賣，人事管理咨詢，復印服務”，爭議商標于2015年9月28日被商標局核準注冊。后珠海格力電器股份有限公司針對爭議商標向商標評審委員會提出無效宣告申請。

申請人提出無效宣告的主要理由：一是，申請人是知名家電企業(yè)，具有較高的知名度和影響力。董明珠女士現(xiàn)任珠海格力公司董事長、總裁，在社會公眾中同樣具有較高的知名度和影響力。二是，爭議商標與董明珠女士的姓名相似，容易造成混滑誤認，爭議商標侵犯了董明珠女士的在先姓名權。三是，被申請人申請“懂明珠”商標有違誠實信用原則，被申請人使用“懂明珠”商標可能會造成不良的社會影響。綜上，依據《商標法》第七條、第十條第（一）款第（八）項、第三十二條的規(guī)定，請求商標評審委員會對爭議商標予以宣告無效。

經審理查明，商標評審委員會認為，董明珠女士作為知名企業(yè)家，在我國公眾中具有較高知名度，爭議商標與董明珠女士的姓名在文字構成、呼叫等方面高度相似，被申請人未能對爭議商標的創(chuàng)意給出合乎情理且為相關公眾知曉的解釋。因此，爭議商標的使用可能致使相關公眾誤認為標有該商標服務的提供者與董明珠女士存在特定聯(lián)系，故爭議商標的注冊違反了《商標法》第三十二條關于“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有在先權利”的規(guī)定，因此，商標評審委員會裁定爭議商標無效。

總結：

經過分析后發(fā)現(xiàn)，《商標法》中對于在先姓名權的保護條款只在第三十二條中有明確規(guī)定，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。除此條外，《商標法》其他條款并不適用此案件，但如果僅僅依據第三十二條提出無效宣告，存在較大風險，而且第三十二條對于在先姓名權需要達到具有“一定影響”才可能被支持。所以，在代理過程中代理人對大量在先判例進行調查分析，最終發(fā)現(xiàn)《商標法》第十條第（一）款第（八）項也有過在先支持的案例，也就是說，對于知名人物相近似的商標，除了第三十二條在先權利規(guī)制之外還有可能依照第十條第（一）款第（八）項不良影響予以規(guī)制。因此，代理人最終確定了以《商標法》第三十二條為主，第十條第（一）款第（八）項為輔的策略，對案件進行雙保險，最大限度保證無效宣告的成功率。

文章來源：武曉宇