商標(biāo)未續(xù)展“老字號(hào)”被搶注,勿忘10年之約
中國(guó)作為一個(gè)商標(biāo)大國(guó),商標(biāo)注冊(cè)量目前已經(jīng)名列世界第一;不過(guò)全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌,中國(guó)卻榜上無(wú)名,那么中國(guó)那些老字號(hào)哪里去了?
前段時(shí)間,一家老字號(hào)的商標(biāo)因?yàn)闆](méi)有續(xù)費(fèi)被搶注,銷(xiāo)售額減少1300多萬(wàn)元,損失慘重啊……
“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)是廣州老字號(hào)永利威酒莊使用過(guò)百年的瓶裝裝潢,從1914年生產(chǎn)者黃筱煒開(kāi)始使用至今,作為日常的佐餐飲料,在當(dāng)?shù)刂群芨??!鞍脒呺u,一瓶永利威”成為當(dāng)時(shí)廣州街坊的日??谡Z(yǔ)。
不過(guò),廣州鷹金錢(qián)集團(tuán)公司收購(gòu)了永利威酒莊,但卻對(duì)“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)沒(méi)有給予足夠重視,未注重商標(biāo)到期審查,導(dǎo)致“雙鶴玫瑰露酒”商標(biāo)到期了卻沒(méi)有續(xù)展。
然而,商標(biāo)卻被一家臺(tái)山公司搶注了!
該公司注冊(cè)了“雙鶴玫瑰及圖”的商標(biāo)。這兩枚商標(biāo)極其相似,“雙鶴玫瑰及圖”也有兩朵玫瑰的圖案,圖案上方是“雙鶴玫瑰”四個(gè)字。
臺(tái)山公司的搶注商標(biāo)
這枚搶注商標(biāo)與廣州鷹金錢(qián)集團(tuán)所用的雙鶴玫瑰露酒的玫瑰花圖和組合完全相同,不同的僅是鷹金錢(qián)集團(tuán)上方是“雙鶴玫瑰露酒”六個(gè)字,還有字體外觀略有差異。
鷹金錢(qián)集團(tuán)玫瑰露酒使用的瓶裝裝潢
而且,兩個(gè)商品沒(méi)本質(zhì)區(qū)別,銷(xiāo)售渠道又相同,普通消費(fèi)者根本無(wú)法辨別兩者的區(qū)別,這直接導(dǎo)致了鷹金錢(qián)集團(tuán)從原本一年2000萬(wàn)的銷(xiāo)售額直線(xiàn)下降到了700萬(wàn)。
商標(biāo)被搶注之后,鷹金錢(qián)集團(tuán)才發(fā)現(xiàn)這個(gè)事情很?chē)?yán)重。時(shí)間過(guò)去三四年了,一直協(xié)商未果。
作為一個(gè)百年的老字號(hào),廣州鷹金錢(qián)集團(tuán)卻在商標(biāo)被搶注三年以后才意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性,著實(shí)令人擔(dān)憂(yōu)。其實(shí),有很多這樣的老字號(hào),比如稻香村商標(biāo)的南北之爭(zhēng),還有慶豐包子、全聚德、六必居等許多老字號(hào)都曾在品牌保護(hù)過(guò)程中遭遇尷尬。
那么老字號(hào)如何在新時(shí)代下自保呢?
1積極注冊(cè)商標(biāo),避免字號(hào)被搶注
字號(hào)是企業(yè)名稱(chēng)中的核心部分,而老字號(hào)有厚重的歷史文化底蘊(yùn),識(shí)別性強(qiáng)、流傳度廣,與城市旅游文化接軌,本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)非常明顯,企業(yè)要積極注冊(cè)商標(biāo),有危機(jī)意識(shí)。
2申請(qǐng)馳名商標(biāo),享受法律特殊保護(hù)
中國(guó)馳名商標(biāo)是經(jīng)過(guò)有權(quán)機(jī)關(guān)依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。
一般注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)僅限于相同或者類(lèi)似的商品,馳名商標(biāo)則可以實(shí)現(xiàn)跨類(lèi)保護(hù)。顯然,就品牌保護(hù)來(lái)說(shuō),馳名商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益,有利于企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中鞏固地位,對(duì)抗惡意搶注、不同商品的相似商標(biāo)影響等一系列問(wèn)題。
所以,在如今市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,商標(biāo)保護(hù)意識(shí)欠缺對(duì)企業(yè)造成的損失是不可估量的,提前注冊(cè)商標(biāo),做好商標(biāo)布局,注冊(cè)商標(biāo)后的預(yù)警監(jiān)測(cè),商標(biāo)到期后的及時(shí)續(xù)展,這些問(wèn)題都是值得企業(yè)關(guān)注以及重視的。
小編在這里提醒:商標(biāo)要到期了,商標(biāo)局不會(huì)主動(dòng)通知商標(biāo)注冊(cè)人,所以企業(yè)管理人員要留意商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間這個(gè)問(wèn)題。錯(cuò)過(guò)了商標(biāo)續(xù)展,如果再想擁有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),只能重新申請(qǐng)注冊(cè),而重新申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)間要比續(xù)展的時(shí)間長(zhǎng),過(guò)程復(fù)雜,風(fēng)險(xiǎn)高。
商標(biāo)續(xù)展是指注冊(cè)商標(biāo)所有人在商標(biāo)期滿(mǎn)前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年,自該商標(biāo)上一屆有效期滿(mǎn)次日起計(jì)算。在此期間未能提出申請(qǐng)的,可以給予六個(gè)月的寬展期。寬展期滿(mǎn)仍未提出申請(qǐng)的,注銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。
一件商標(biāo)能連續(xù)使用十年,期間經(jīng)過(guò)企業(yè)的宣傳推廣,必然積累了一定的品牌知名度。商標(biāo)續(xù)展,恰恰能使得這種商譽(yù)得以延續(xù)。如果商標(biāo)注銷(xiāo)后,被其它公司注冊(cè)了,想要再奪回商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),勢(shì)必會(huì)浪費(fèi)非常多的精力和財(cái)力,且不一定成功,白白為他人做了品牌。
因此,企業(yè)要加強(qiáng)品牌管理意識(shí),完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度,或者通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)管。十年辛苦磨一劍,勿為他人做嫁衣!商標(biāo)續(xù)展,不容忽視!
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