商標(biāo)如何營(yíng)銷(xiāo)，可勝過(guò)1000萬(wàn)廣告費(fèi)？
專(zhuān)業(yè)丨誠(chéng)信丨創(chuàng)新丨共贏
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德克薩斯佳慧大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)副教授Eric Yorkston曾做過(guò)一個(gè)關(guān)于冰激凌名稱的實(shí)驗(yàn)，他發(fā)現(xiàn)，不同名字會(huì)不知不覺(jué)地影響人們對(duì)食物的味覺(jué)想象。在實(shí)驗(yàn)中，叫做frish的冰激凌被認(rèn)為味道清淡、含有更少的卡路里，而叫做frosh的冰激凌則被認(rèn)為一定味道更濃郁、更豐富。
很多研究表明，發(fā)音本身能夠傳達(dá)微妙的信息，比如一件物品名字的發(fā)音能表現(xiàn)它大小、形狀、速度、清晰度、光滑度，甚至距離。那么，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)名稱直接影響著用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的“第一印象”。
frosh冰淇淋
可口可樂(lè)坐穩(wěn)世界最有價(jià)值品牌榜首
一個(gè)好的商標(biāo)名稱極有可能會(huì)發(fā)揮出意想不到的營(yíng)銷(xiāo)力量，商家們常為一個(gè)好的商標(biāo)名稱而絞盡腦汁。
舉個(gè)例子，可口可樂(lè)。為什么它在全球擁有這么大的市場(chǎng)，即使面對(duì)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下，依然能夠有熱愛(ài)它的忠實(shí)粉絲。可口可樂(lè)一直有個(gè)說(shuō)法，說(shuō)自己賣(mài)的不是簡(jiǎn)單的可樂(lè)，而是“快樂(lè)”，于是可口可樂(lè)想盡一切法子“開(kāi)啟快樂(lè)”?？煽诳蓸?lè)就憑借著這種品牌理念，以數(shù)百億的市值成功坐穩(wěn)世界最有價(jià)值的品牌榜首。
再比如說(shuō)“優(yōu)衣庫(kù)”，單從名字上看就很容易聯(lián)想到服裝品牌，而且，名字簡(jiǎn)潔，易記，而服裝調(diào)性又跟商標(biāo)名稱一致，淡淡的清香最沁人心脾。跟很多國(guó)內(nèi)雜牌商標(biāo)有很大區(qū)別。很多服裝商家為了讓自己的服裝顯得洋氣，會(huì)取一些英文名稱，殊不知，很多消費(fèi)者壓根就沒(méi)記住過(guò)這些名字，反而不利于傳播。
眾多垃圾商標(biāo)搶占了市場(chǎng)資源
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，2018年，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量為737.1萬(wàn)件。商標(biāo)注冊(cè)量為500.7萬(wàn)件，其中，國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)479.7萬(wàn)件。截至2018年底，我國(guó)國(guó)內(nèi)有效商標(biāo)注冊(cè)量（不含國(guó)外在華注冊(cè)和馬德里注冊(cè)）達(dá)到1804.9萬(wàn)件，每萬(wàn)戶市場(chǎng)主體商標(biāo)擁有量達(dá)到1724件。
就目前的注冊(cè)情況而言，當(dāng)下商標(biāo)搶注成風(fēng)，眾多垃圾商標(biāo)搶占了市場(chǎng)資源。
武漢一公司申請(qǐng)注冊(cè)了一千余件商標(biāo),且未提交相關(guān)商標(biāo)實(shí)際使用的證據(jù),法院認(rèn)為這屬于不正當(dāng)?shù)卣加霉操Y源的行為，不僅有損公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，還影響了有正常市場(chǎng)需求的市場(chǎng)主體依法注冊(cè)商標(biāo)，損害了申請(qǐng)人的利益。被判決無(wú)效宣告。
小說(shuō)《羋月傳》火的時(shí)候，有人將其注冊(cè)成商標(biāo)，然后以60萬(wàn)的價(jià)格售出，然而，買(mǎi)這個(gè)商標(biāo)的人現(xiàn)在如何，用于什么產(chǎn)品，卻鮮有人知。這也導(dǎo)致很多人現(xiàn)在跟風(fēng)注冊(cè)很多熱詞，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)熱詞還是電視劇臺(tái)詞，大家都跟風(fēng)注冊(cè)。一個(gè)好的商標(biāo)可能會(huì)發(fā)揮出意想不到的營(yíng)銷(xiāo)力量這是事實(shí)，但是，跟風(fēng)注冊(cè)熱詞的同時(shí)，更應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品來(lái)定位商標(biāo)名稱。
商標(biāo)起個(gè)好名字，勝過(guò)百萬(wàn)宣傳！
方法一：具象法
所謂具象，就是讓人一看名字就能想到具體的事物。比如做童裝生意，取名：小飛象，小豬嘟嘟，這些可愛(ài)的小動(dòng)物的特性自然而然的也會(huì)被賦予到服裝上面。
方法二：疊詞法
這個(gè)方法比較簡(jiǎn)單，首先找與你行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后用副詞、名詞等進(jìn)行ABB，ABAB，ABCB等方式疊加組合。比如滴滴，陌陌，房多多，愛(ài)屋吉屋，等等。
方法三：量詞法
最近幾年用的比較多的一種取名方式。因?yàn)樗瑫r(shí)具備有前面提到過(guò)的具象法核心具體事物，然后再加量詞，那么就很容易被用戶理解記憶。如一朵棉花，三只松鼠，六個(gè)核桃，七匹狼，八馬，九朵云，等等。
商標(biāo)是企業(yè)長(zhǎng)期的無(wú)形資產(chǎn)，要想在發(fā)展道路上經(jīng)得住考驗(yàn)，一定要有一個(gè)事半功倍的名字。
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