一個(gè)商標(biāo)引發(fā)的“虧損”遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎想象，來看一個(gè)經(jīng)典案例，漢王科技與蘋果公司的“i-phone”商標(biāo)協(xié)議，2002年蘋果公司初入華，在中國(guó)注冊(cè)了硬件與軟件范圍下的“iPhone”商標(biāo)(不包括手機(jī)范圍)，國(guó)內(nèi)企業(yè)漢王科技于2004年注冊(cè)了“i-phone”這一商標(biāo)，并將其應(yīng)用在了固話產(chǎn)品上。為取得i-phone相關(guān)商標(biāo)， 2009年蘋果公司與漢王就“i-phone”商標(biāo)達(dá)成轉(zhuǎn)讓協(xié)議，蘋果公司一共向漢王支付了365萬美元(約合人民幣2500萬)。又有消息稱，蘋果公司與漢王科技又因商標(biāo)權(quán)益簽訂了協(xié)議，這次蘋果公司給了漢王800萬美元……

對(duì)企業(yè)而言：“要像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)商標(biāo)”。一個(gè)企業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，商標(biāo)就是其發(fā)展的命門，直接關(guān)乎企業(yè)的生死存亡。

關(guān)于商標(biāo)策略，創(chuàng)業(yè)公司要明白以下幾點(diǎn)：

商標(biāo)，是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

沒有商標(biāo)注冊(cè)策略的意識(shí)就意味著缺乏保護(hù)自己的商標(biāo)防御能力，在發(fā)展節(jié)奏上都會(huì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手至少慢上一大步，因此，當(dāng)公司確定產(chǎn)品名稱后應(yīng)盡早注冊(cè)。因?yàn)楦鶕?jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，申請(qǐng)?jiān)谙鹊娜藫碛猩虡?biāo)保護(hù)權(quán)。 

根據(jù)中華人民共和國(guó)商標(biāo)法（2013修正），能將自己的商品或服務(wù)與他人的商品和服務(wù)區(qū)分開的標(biāo)志（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合）。

假如產(chǎn)品有英文名稱，也是需要將英文名稱注冊(cè)為文字商標(biāo)。有些企業(yè)有國(guó)際市場(chǎng)開拓的戰(zhàn)略計(jì)劃時(shí)，也應(yīng)該有意識(shí)提前申請(qǐng)國(guó)外商標(biāo)保護(hù)。 

在注冊(cè)商標(biāo)之前，為了避免注冊(cè)費(fèi)用的損失，應(yīng)該先進(jìn)行商標(biāo)近似查詢，因?yàn)闊o論商標(biāo)注冊(cè)成功與否，注冊(cè)費(fèi)都是不會(huì)被退還。

商標(biāo)注冊(cè)成功后并不意味著永久擁有該商標(biāo)權(quán)，對(duì)于商標(biāo)權(quán)的運(yùn)營(yíng)企業(yè)容易疏忽的事項(xiàng)倒是不少：

1、收集商標(biāo)使用證據(jù) 

根據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條的規(guī)定，連續(xù)三年停止使用的商標(biāo)，商標(biāo)局可以責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。三年的期限從注冊(cè)之日開始計(jì)算。注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)連續(xù)使用，如果注冊(cè)商標(biāo)已連續(xù)三年停止使用的，任何人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

所以企業(yè)要注意在日常使用過程中，要收集體現(xiàn)該商標(biāo)使用的相關(guān)證據(jù)，如合同、發(fā)票、宣傳資料等，表明自己在長(zhǎng)期使用該商標(biāo)，避免被別人申請(qǐng)商標(biāo)撤三。

2、正確使用商標(biāo) 

a.在商標(biāo)使用過程中是不能隨意更改商標(biāo)的圖案，字符等商標(biāo)的任何標(biāo)志，假如做了更改就是另外的一個(gè)商標(biāo)，必須重新向商標(biāo)局申請(qǐng)。并且組合的商標(biāo)要按照組合的樣子來使用，既不能拆分開來使用，也不能隨意變更位置來使用。

b.根據(jù)2013年修改的商標(biāo)法，第四十條注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。如果10年后商標(biāo)不續(xù)展，那么就此商標(biāo)也會(huì)被注銷掉，公司就無法再擁有這枚商標(biāo)了。 

當(dāng)自己企業(yè)在市場(chǎng)上有一定市場(chǎng)，商品或服務(wù)都獲得消費(fèi)者認(rèn)可，宣傳上也已經(jīng)投入大量的費(fèi)用。企業(yè)這個(gè)時(shí)候才想起來去要注冊(cè)商標(biāo)，卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)早早已其他人注冊(cè)走了。要不拿錢買授權(quán)，要不拿錢買轉(zhuǎn)讓，要不拿錢從頭再來。不管最后選擇哪種結(jié)果，對(duì)于企業(yè)而言都是麻煩，甚至有可能會(huì)因?yàn)樯虡?biāo)問題成為壓死企業(yè)的最后一根救命稻草。

來源：天正知識(shí)產(chǎn)權(quán)，侵刪

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