一個好的商標(biāo)名稱,可能會發(fā)揮出意想不到的營銷力量
德克薩斯佳慧大學(xué)營銷專業(yè)副教授Eric Yorkston曾做過一個關(guān)于冰激凌
名稱的實(shí)驗(yàn),他發(fā)現(xiàn),不同名字會不知不覺地影響人們對食物的味覺想象。在
實(shí)驗(yàn)中,叫做frish的冰激凌被認(rèn)為味道清淡、含有更少的卡路里,而叫做frosh
的冰激凌則被認(rèn)為一定味道更濃郁、更豐富。
很多研究表明,發(fā)音本身能夠傳達(dá)微妙的信息,比如一件物品名字的發(fā)音
能表現(xiàn)它大小、形狀、速度、清晰度、光滑度,甚至距離。那么,對于企業(yè)來
說,商標(biāo)名稱直接影響著用戶對企業(yè)產(chǎn)品的“第一印象”。好的商標(biāo)是“商品
的臉”、“無聲的推銷員”、“顧客的向?qū)А?、“企業(yè)聲譽(yù)的象征”。
一個好的商標(biāo)名稱極有可能會發(fā)揮出意想不到的營銷力量,優(yōu)衣庫(UNI
QLO)、可口可樂(Coca-Cola)等都是公認(rèn)的好名字。優(yōu)衣庫(UNIQLO)
就是一個經(jīng)典案例,因名字“音”和“義”完美統(tǒng)一,又帶有日本文化色彩,
這個廉價服裝銷售商在中國受到了很大歡迎;而可口可樂一直有個說法,說自己
賣的不是簡單的可樂,而是“快樂”,于是可口可樂想盡一切法子“開啟快樂”
??煽诳蓸肪蛻{借著這種品牌理念,以數(shù)百億的市值成功坐穩(wěn)世界最有價值的
品牌榜首。
如何起一個好的商標(biāo)名稱呢?不妨試試以下6個方法:
來源:商標(biāo)注冊查詢