奔馳——世界上第一輛汽車(chē)的商標(biāo)演變史
提起經(jīng)典的汽車(chē)標(biāo)志,很多人的第一反應(yīng)就是梅賽德斯-奔馳的“三叉星”,它看起來(lái)既像是方向盤(pán),
又像是車(chē)輪,它幾乎已經(jīng)成為了汽車(chē)的代表。今天,小編就為大家普及一下這一著名商標(biāo)的演化史。
梅賽德斯-奔馳(MERCEDES-BENZ)是世界知名的德國(guó)汽車(chē)品牌。1886年1月,卡爾·奔馳發(fā)明了
世界上第一輛三輪汽車(chē),并獲得專(zhuān)利,幾乎同時(shí),戈特利布·戴姆勒也發(fā)明了世界上的第一輛四輪汽車(chē)。
從此,世界發(fā)生了改變。
1926年6月,戴姆勒公司與奔馳公司合并成立了戴姆勒-奔馳汽車(chē)公司,以梅賽德斯-奔馳命名的汽車(chē)
正式出現(xiàn)。
目前,梅賽德斯-奔馳為戴姆勒集團(tuán)旗下公司。所以,梅賽德斯-奔馳商標(biāo)的演變,是由兩家汽車(chē)公司
合并前各自商標(biāo)的演變和合并后的演變構(gòu)成。
早期奔馳商標(biāo)的演變
1903年,奔馳汽車(chē)公司設(shè)計(jì)的圖標(biāo),采用了“ORIGINAL BENZ”字母加上齒輪狀外圈的設(shè)計(jì)樣式。
其中“ORIGINAL”有原始、新穎的意思,意在說(shuō)明奔馳公司生產(chǎn)了世界上第一輛汽車(chē),因此全新定義
了人們的出行方式。而齒輪狀外圈給人的機(jī)械感,則讓人聯(lián)想到工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的汽車(chē)的穩(wěn)定性。
1909年,奔馳公司更換了新圖標(biāo),新標(biāo)志精簡(jiǎn)到只剩下“BENZ”四個(gè)字母,并且將老標(biāo)志中的齒輪狀
外圈用月桂花環(huán)代替。
在很多賽車(chē)運(yùn)動(dòng)中,月桂花環(huán)是給獲勝車(chē)手的獎(jiǎng)勵(lì)。將月桂花環(huán)用到新商標(biāo)里,與當(dāng)時(shí)公司在賽車(chē)運(yùn)動(dòng)
中的優(yōu)異表現(xiàn)有直接關(guān)系。
中期奔馳商標(biāo)的演變
在使用梅賽德斯之前,戴姆勒公司首個(gè)受到法律保護(hù)的商標(biāo)始于1899年,使用“DMG”三個(gè)字母構(gòu)成
商標(biāo)圖案。
戴姆勒公司的名稱(chēng)是“Diamler-Motoren-Gesellschaft”,公司提出使用其公司縮寫(xiě)“DMG”作為
商標(biāo)并獲得批復(fù),從那時(shí)起“DMG”商標(biāo)被正式啟用。
1902年,戴姆勒汽車(chē)公司將“MERCEDES”正式注冊(cè)為商標(biāo)。商標(biāo)圖案為簡(jiǎn)單的橢圓形和梅賽德斯的
英文排列。沒(méi)有裝飾意味,強(qiáng)調(diào)幾何圖形的應(yīng)用。
標(biāo)志內(nèi)的“MERCEDES”取自埃米爾·耶利內(nèi)克美麗女兒的名字。耶利內(nèi)克是當(dāng)時(shí)戴姆勒汽車(chē)公司主要投資
人,奧地利駐法國(guó)尼斯的領(lǐng)事?!懊焚惖滤埂痹谖靼嘌勒Z(yǔ)中有幸運(yùn)的含義,可惜這位美女于40歲死于不幸的婚姻,
但以她命名的商標(biāo)卻流傳了下來(lái)。
1909年,戴姆勒汽車(chē)公司申請(qǐng)登記了“三叉星”作為轎車(chē)的標(biāo)志,取代了原來(lái)的字母商標(biāo)被安放在散熱器罩
的上部。
這個(gè)標(biāo)志來(lái)源于戴姆勒給他妻子的信,他認(rèn)為他畫(huà)在家里房子上的這顆星會(huì)為他帶來(lái)好運(yùn)。當(dāng)時(shí)戴姆勒公司
在尋找一種能和“MERCEDES”相匹配的商標(biāo),戴姆勒的兒子想到了父親親自勾畫(huà)的幸運(yùn)之星,于始就將這個(gè)
三叉星作為了新標(biāo)志。這顆三叉星還象征著戴姆勒汽車(chē)公司向海陸空三個(gè)方向發(fā)展。
1916年,戴姆勒汽車(chē)公司在原來(lái)三叉星商標(biāo)的基礎(chǔ)上,在其四周加上了一個(gè)圓圈,圓的上方鑲嵌了四個(gè)小星,
在下面加入了“MERCEDES”字樣,注冊(cè)了新的三叉星商標(biāo)。
這枚新版的梅賽德斯標(biāo)志也是日后的梅賽德斯-奔馳標(biāo)志的雛形。
梅賽德斯-奔馳商標(biāo)的后期演化
1926年,戴姆勒汽車(chē)公司與奔馳汽車(chē)公司合并為戴姆勒-奔馳汽車(chē)公司。新公司的汽車(chē)商標(biāo),是通過(guò)對(duì)原來(lái)
兩家公司汽車(chē)商標(biāo)進(jìn)行融合設(shè)計(jì)而成的。
新標(biāo)志在內(nèi)容和樣式上,融合了兩家公司合并前各自標(biāo)志中的元素。在保留了梅賽德斯標(biāo)志中的圓形和三叉
星設(shè)計(jì)的前提下,又在三叉星外面的圓邊框中加入了來(lái)自奔馳公司標(biāo)志的月桂花環(huán),而“MERCEDES”跟“BENZ”
的英文字母也被分別置于圓邊框的上下端。
1933年,梅賽德斯-奔馳設(shè)計(jì)出了一款“簡(jiǎn)化版”標(biāo)志,這款標(biāo)志上沒(méi)有任何文字,只是簡(jiǎn)單保留了三叉星
外加一個(gè)圓圈,而這個(gè)標(biāo)志中的三叉星明顯比之前的要修長(zhǎng)很多。
這個(gè)新商標(biāo)是為了順應(yīng)簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的要求,將原商標(biāo)中的復(fù)雜元素統(tǒng)統(tǒng)去除,簡(jiǎn)化為形似方向盤(pán)的三叉星。
1989年,戴姆勒—奔馳公司重新調(diào)整,成立了新的梅賽德斯—奔馳汽車(chē)有限公司,對(duì)商標(biāo)也進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整,
將1933年的黑色三叉星換成具有金屬質(zhì)感的三叉星,并經(jīng)過(guò)了立體化處理。
這個(gè)標(biāo)志一直沿用到今天。金屬質(zhì)感的三叉星,表現(xiàn)出梅賽德斯—奔馳與時(shí)俱進(jìn)時(shí)尚簡(jiǎn)約的風(fēng)格,金屬的質(zhì)感
體現(xiàn)出梅賽德斯—奔馳注重品質(zhì)的傳統(tǒng)。
梅賽德斯-奔馳閃閃發(fā)亮的三叉星標(biāo)志背后,奔馳與戴姆勒兩家公司都走過(guò)了百年時(shí)間長(zhǎng)廊,不但禁受住了期間
的種種考驗(yàn),更加成為了今天汽車(chē)界首屈一指的品牌。
梅賽德斯-奔馳品牌的打造過(guò)程,讓我們看到商標(biāo)在其中的重要性。
如果你也有心創(chuàng)造一個(gè)屹立百年的品牌,注冊(cè)一個(gè)合適的商標(biāo)是其中關(guān)鍵的一步,這方面的專(zhuān)家當(dāng)然要找欣洋瑞。
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