商標(biāo)是我們每天遇到的課題，它被解讀為品牌的一種代表，消費(fèi)者的購(gòu)買決策，有很大一部分是受商標(biāo)或者是品牌聲譽(yù)的影響。

但是，可能有一部分覺(jué)得，我的企業(yè)才剛剛起步，有必要注冊(cè)商標(biāo)嗎？申請(qǐng)注冊(cè)還要花錢，且還是暫時(shí)不知名的商標(biāo)，誰(shuí)會(huì)知道未來(lái)的世界如何？

1、小說(shuō)《羋月傳》火的時(shí)候，有個(gè)鄭州小伙用4000元的價(jià)格注冊(cè)了食品類的羋月商標(biāo)。沒(méi)過(guò)多久，《羋月傳》電視劇開(kāi)拍及宣傳時(shí)，有人發(fā)覺(jué)這個(gè)

商機(jī)，花60萬(wàn)元人民幣買走了這個(gè)商標(biāo)！后來(lái)小伙子還特后悔，因?yàn)殡娨晞∧敲椿?，賣便宜了......

2、美國(guó)新晉總統(tǒng)川普，在中國(guó)維權(quán)Trump有關(guān)商標(biāo)，打了十年的官司。2006年，中國(guó)有一個(gè)叫董偉的人，早十幾天把“川普(TRUMP)”注冊(cè)到了

自己名下，而且就是建筑裝修業(yè)務(wù)哦！

要知道房地產(chǎn)和建筑，川普就是經(jīng)營(yíng)這個(gè)起家的。川普和董先生打了近十年官司，川普四連敗，2015年最新的一個(gè)判決下來(lái)，川普又輸了，還賠了

100元訴訟費(fèi)！

不過(guò)直到今年才來(lái)了一個(gè)神轉(zhuǎn)折，上個(gè)月，也就是2016年11月，川普終于勝訴了其中一場(chǎng)Trump商標(biāo)官司，加上剛當(dāng)選總統(tǒng)，終于十年“媳婦”

熬成婆了！

3、騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司，也在商標(biāo)吃了不少大虧。比如微信、天貓等有關(guān)的大量商標(biāo)都被別人搶注，現(xiàn)在還在艱難的打官司。就連“京東”

這個(gè)商標(biāo)，之前也不屬于京東商城。京東在這事上打官司很多年，花費(fèi)的時(shí)間和銀子，就沒(méi)法提了。

4.蘋(píng)果這種土豪公司，也在商標(biāo)問(wèn)題上交了巨額學(xué)費(fèi)。比如當(dāng)年跟深圳唯冠爭(zhēng)奪iPad的商標(biāo)案，最終可花了4個(gè)億才買回的，一個(gè)字母一個(gè)億啊！

5.江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目、今日頭條、三只松鼠、滴滴打車、美柚等一大堆公司，也在商標(biāo)問(wèn)題上也跌過(guò)無(wú)數(shù)的坑。有的被迫改名，有的長(zhǎng)期訴訟。

勞民傷財(cái)，賠了夫人又折兵。

6、王老吉和加多寶為了爭(zhēng)紅罐商標(biāo)，二兄弟鬧得不可開(kāi)交，紅牛飲料借用的是外國(guó)的“紅?！鄙虡?biāo)，因?yàn)樯虡?biāo)使用權(quán)到期問(wèn)題而面臨改名的風(fēng)險(xiǎn)，

南北“稻香村”因?yàn)樯虡?biāo)之爭(zhēng)，還在打官司的路上。海信集團(tuán)因?yàn)槭褂昧恕跋钠铡钡碾娨暀C(jī)商標(biāo)，而面臨失去北美電視機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

1、商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志

一個(gè)企業(yè)的文化可以同商標(biāo)表現(xiàn)出來(lái)，商標(biāo)代表企業(yè)的形象，加強(qiáng)商標(biāo)的保護(hù)可以讓企業(yè)的信譽(yù)和形象得到全面保護(hù)。

2、商標(biāo)是有效的溝通工具

對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)，且為無(wú)形及具備情感的訊息給消費(fèi)者。商標(biāo)甚至不必是文字，經(jīng)設(shè)計(jì)的圖樣有時(shí)

更勝過(guò)直白的文字表白。

3、商標(biāo)能讓消費(fèi)者更容易找到你

競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)是相當(dāng)擁擠的，許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，讓消費(fèi)者無(wú)從找到你。這時(shí)候，商標(biāo) / 品牌便是一個(gè)絕佳的工具，吸引消費(fèi)者的目光，藉以讓你的

產(chǎn)品與服務(wù)能出類拔萃。

消費(fèi)者透過(guò)商標(biāo)的辨識(shí)，能清楚他們目前欲消費(fèi)的對(duì)象是誰(shuí)。若您的品牌具有一定價(jià)值，消費(fèi)者必然不會(huì)再做其他的選擇。簡(jiǎn)言之，你的商標(biāo)/品牌是

驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者做出購(gòu)買決策的關(guān)鍵因子。

4、商標(biāo)讓企業(yè)能有效的運(yùn)用社交媒體

當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買需求，并欲透過(guò)搜索引擎（如 百度）或社交平臺(tái)（如 微博、微信）進(jìn)行查詢時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)的，商標(biāo) / 品牌將是首要印象。而較高的

被搜索率不僅將對(duì)搜索引擎或社交平臺(tái)的排名有所助益，更將增長(zhǎng)品牌價(jià)值。

5、商標(biāo)是有價(jià)的資產(chǎn)

每個(gè)著名品牌的確立，商標(biāo)都是同時(shí)成了一個(gè)升值的商品。當(dāng)你的公司成為大公司的時(shí)候，你的商標(biāo)同時(shí)也是升值的。這是商標(biāo)的預(yù)期價(jià)值。

6、商標(biāo)有益于招募人才

品牌能讓人有種正面激勵(lì)的效果。因此，具有品牌價(jià)值的企業(yè)，其職位將可在求職者的心中位列前茅。除招募外，對(duì)于留住好人才亦有幫助。

7、商標(biāo)的期限可延展

只要您繼續(xù)使用它并有進(jìn)行延展，你的注冊(cè)商標(biāo)將不會(huì)到期。品牌價(jià)值將會(huì)無(wú)限延期！