新聞來源：楚北網(wǎng)    信息整理編輯：魚兒

目前，由國(guó)家工商總局、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合舉辦的中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)在江蘇省揚(yáng)州市召開，內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股有限公司榮獲商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)。

該獎(jiǎng)項(xiàng)是中國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，素有中國(guó)商標(biāo)界“奧斯卡”美譽(yù)。每?jī)赡昱e辦一屆的頒獎(jiǎng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，“內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司”是2017年內(nèi)蒙古自治區(qū)唯一獲此殊榮的企業(yè)，同時(shí)也是中國(guó)羊絨服裝領(lǐng)域唯一獲獎(jiǎng)的品牌。

對(duì)于獲得該項(xiàng)榮譽(yù)，鄂爾多斯控股集團(tuán)副總裁王臻表示：

“鄂爾多斯”榮膺中國(guó)商標(biāo)運(yùn)用金獎(jiǎng)，對(duì)于我們集團(tuán)來說意義重大，能被頒發(fā)這個(gè)世界級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)，是對(duì)我們品牌工作一直以來的巨大鼓勵(lì)和認(rèn)同。這對(duì)于我們鄂爾多斯品牌在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)品牌推廣和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)都有良好的推動(dòng)作用，獎(jiǎng)項(xiàng)符合國(guó)際規(guī)則、保持中國(guó)特色，重新定義了“中國(guó)制造”的內(nèi)涵?！?/span>

縱觀羊絨產(chǎn)業(yè)，鄂爾多斯一直是品質(zhì)羊絨的代名詞。鄂爾多斯集團(tuán)誕生自1979年創(chuàng)立的伊克昭盟羊絨衫廠，作為自治區(qū)改革開放的試驗(yàn)廠，經(jīng)過30多年的持續(xù)發(fā)展，已從當(dāng)初投資200多萬元以補(bǔ)償貿(mào)易方式建成的羊絨衫廠，壯大成為總資產(chǎn)超700億元、年銷售超400億元、員工4萬余人、累計(jì)上繳利稅超200億元的地方領(lǐng)軍企業(yè)和行業(yè)龍頭，位居內(nèi)蒙古民營(yíng)企業(yè)榜首和中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)之列。

38年磨一劍

鄂爾多斯集團(tuán)的前身為伊克昭盟羊絨衫廠，誕生于1979年。同年，內(nèi)蒙古自治區(qū)紡織工業(yè)公司與日本三井物產(chǎn)采用補(bǔ)償貿(mào)易的合作方式，在原伊克昭盟絨毛廠的基礎(chǔ)上，籌建了羊絨衫廠。1981年，總投資3355萬元的伊克昭盟羊絨衫廠正式投產(chǎn)，一座年產(chǎn)500萬噸無毛絨和30萬件羊絨衫的現(xiàn)代化工廠呈現(xiàn)在人們面前，結(jié)束了我國(guó)只出口原絨和羊絨初加工的歷史。同年10月，這個(gè)品牌一炮打響，榮獲當(dāng)年世界服裝展示會(huì)“全優(yōu)品牌”稱號(hào)，投產(chǎn)第一年實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)額比老廠10年總和還多，除了一次性收回總投資之外，當(dāng)年還創(chuàng)匯2800萬美元。

這份成績(jī)單和改革成效讓所有剛剛開眼看世界的國(guó)人為之震驚，不久后，集團(tuán)總裁王林祥先生更是帶領(lǐng)全廠員工毅然進(jìn)行了管理體制改革和分配體制改革，以公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)機(jī)制理順了企業(yè)的內(nèi)部關(guān)系，最大限額激發(fā)了員工的潛力，為后來的發(fā)展打下了最堅(jiān)實(shí)的根基。80年代末，隨著國(guó)家改革開放進(jìn)入快車道，伊盟羊絨衫廠獲得了自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，并與伊盟紡織工業(yè)公司分立，更名為鄂爾多斯羊絨衫廠。一個(gè)新的品牌就此誕生，一段新的傳奇即將書寫。

彼時(shí)，國(guó)內(nèi)的羊絨市場(chǎng)及其混亂，加之市場(chǎng)規(guī)則及法制的不健全，羊絨制品質(zhì)量參差不齊，在國(guó)際上名聲掃地，外商甚至聯(lián)合抵制中國(guó)羊絨。這便是羊絨工業(yè)發(fā)展史上著名的“絨毛大戰(zhàn)”。在這個(gè)需要有人扛起大旗、穩(wěn)定市場(chǎng)的時(shí)刻，鄂爾多斯集團(tuán)站了出來。在內(nèi)蒙古自治區(qū)的支持和協(xié)調(diào)下組建了“內(nèi)蒙古    KVSS羊絨企業(yè)集團(tuán)”，這個(gè)企業(yè)聯(lián)合體橫跨華北和西北六省區(qū)，以中國(guó)第一羊絨企業(yè)的地位領(lǐng)導(dǎo)、引導(dǎo)和主導(dǎo)中國(guó)羊絨材料市場(chǎng)，進(jìn)而改變世界羊絨產(chǎn)業(yè)。這段奮戰(zhàn)前后歷時(shí)五年，避免了中國(guó)羊絨原料市場(chǎng)“土崩瓦解”的態(tài)勢(shì)。而在1994年，羊絨市場(chǎng)再度復(fù)蘇，鄂爾多斯也一躍成為中國(guó)羊絨業(yè)之王。

勤勞的鄂爾多斯人民沒有為眼前的成就沾沾自喜，他們不僅要做中國(guó)羊絨之王，還要成為世界羊絨之王，不光要抓住原料生產(chǎn)的銷售，還要開拓市場(chǎng)、鍛造品牌。從上世紀(jì)90年代起，集團(tuán)實(shí)施“內(nèi)外銷并重”的營(yíng)銷策略，“鄂爾多斯”商標(biāo)先后在幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)，數(shù)十家營(yíng)銷公司和直銷店遍布全球。

1989年中央電視臺(tái)播出“鄂爾多斯  溫暖全世界”廣告語和鄂爾多斯時(shí)裝藝術(shù)團(tuán)全國(guó)巡演，標(biāo)志著品牌正式開始進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)開設(shè)了數(shù)十家銷售公司和上千家銷售網(wǎng)點(diǎn)，是鄂爾多斯的市場(chǎng)占有率始終保持行業(yè)第一。正因?yàn)槭袌?chǎng)推廣和品牌構(gòu)建上的孜孜不倦，1992年，“鄂爾多斯”被評(píng)選為內(nèi)蒙古自治區(qū)著名商標(biāo)1999年被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，成為了紡織行業(yè)第一品牌，并將這個(gè)“擂主”地位保持至今。

絨耀新生

進(jìn)入新世紀(jì)，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)，國(guó)家實(shí)力和百姓收入大幅提高、品牌效應(yīng)提出更高的需求。在求新圖強(qiáng)上，鄂爾多斯一直走在前面。2008年聘請(qǐng)法國(guó)的時(shí)尚大師吉樂—杜福爾先生為設(shè)計(jì)總監(jiān)2009年聘請(qǐng)國(guó)際名模劉雯演繹品牌廣告形象。這一系列的改革和舉措，將鄂爾多斯從功能性服裝品牌升級(jí)為羊絨時(shí)裝品牌及紡織行業(yè)標(biāo)志性品牌，并使集團(tuán)坐穩(wěn)了羊絨行業(yè)和服裝行業(yè)的領(lǐng)頭羊地位。

2016年，鄂爾多斯開啟了品牌的重塑與戰(zhàn)略升級(jí)。以旗下四大品牌更精準(zhǔn)的定位，用差異化服務(wù)滿足不同的消費(fèi)客群。它們分別是高端羊絨品牌“1436”、定義羊絨新時(shí)尚的“ERDOS”、傳承經(jīng)典與品質(zhì)的“鄂爾多斯1980”、面向年輕客戶的“BLUE ERDOS”。其中“1436”于2008年入選中華國(guó)賓禮品牌，2014年入選北京APEC峰會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人專屬配飾品牌。

一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)

一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，鄂爾多斯即是羊絨產(chǎn)業(yè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定者。2016年3月，由鄂爾多斯羊絨集團(tuán)技術(shù)中心（國(guó)家羊絨制品工程技術(shù)研究中心），主導(dǎo)修訂的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO  17751《紡織品——羊絨、羊毛、其他物種動(dòng)物纖維及其混合物定量分析》之系列標(biāo)準(zhǔn)ISO   17751—1：:2016《光學(xué)顯微簡(jiǎn)法》和ISO     17751-2:2016《掃描電鏡法》正式發(fā)布實(shí)施。至此，鄂爾多斯已有3項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施。

鄂爾多斯羊絨集團(tuán)的科研基地— —國(guó)家羊絨制品工程技術(shù)研究中心，是國(guó)家級(jí)的企業(yè)技術(shù)中心，也是CCMI （（國(guó)際羊絨駝絨制造商協(xié)會(huì)）唯一的中國(guó)企業(yè)成員。工程中心自組建以來，已累計(jì)完成行業(yè)關(guān)鍵性、共性，以及前沿性技術(shù)攻關(guān)、工程技術(shù)轉(zhuǎn)化與推廣等科研項(xiàng)目270余項(xiàng)，其中承擔(dān)國(guó)家科技支撐計(jì)劃4項(xiàng)、國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品11項(xiàng)、國(guó)家火炬計(jì)劃5項(xiàng)、主持制定IWTO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)， IOS國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)，國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)17項(xiàng)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)39項(xiàng)。申請(qǐng)國(guó)家專利262項(xiàng)。

“羊絨系列標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施，為我國(guó)在羊絨產(chǎn)業(yè)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定方面爭(zhēng)取了更大的話語權(quán)，為中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際起到了巨大的推動(dòng)作用”。鄂爾多斯羊絨集團(tuán)總工程師、中國(guó)毛絨協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)紡織企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、CCMI執(zhí)行委員張志說。

而商標(biāo)金獎(jiǎng)，是每個(gè)鄂爾多斯人的榮譽(yù)，也是38年來，鄂爾多斯人不懈努力的回報(bào)。