新聞來(lái)源：名商網(wǎng)   信息整理編輯：水色咖啡

6月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了2017年《中國(guó)500最具有價(jià)值品牌》排行榜。國(guó)家電網(wǎng)品牌以3298.87億元的價(jià)值位列第一。最具價(jià)值前十的其余依次為：騰訊、海爾、中國(guó)人壽、華為、工商銀行、中化、CCTV、中國(guó)一汽、阿里巴巴。

而去年，《世界品牌500強(qiáng)》排行榜，國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)工商銀行、騰訊、中央電視臺(tái)、海爾、中國(guó)移動(dòng)、華為、聯(lián)想擠進(jìn)也位列百?gòu)?qiáng)榜單。

商標(biāo)和品牌的概念不同，品牌是市場(chǎng)概念，商標(biāo)是法律概念。但二者又有不可分割的關(guān)聯(lián)性，品牌作為商標(biāo)市場(chǎng)概念的延伸，實(shí)質(zhì)上承載更多的是產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)的市場(chǎng)口碑和總和。品牌價(jià)值越高，商標(biāo)交易的價(jià)值就越高。

那為何這些企業(yè)的品牌價(jià)值動(dòng)輒上億，而成千上萬(wàn)個(gè)個(gè)體工商戶(hù)的商標(biāo)價(jià)值不過(guò)萬(wàn)元？影響商標(biāo)價(jià)值的因素有哪些？

筆者認(rèn)為，左右商標(biāo)價(jià)值的因素主要有幾點(diǎn)：

熱門(mén)商標(biāo)價(jià)值高于冷門(mén)商標(biāo)

同樣的商標(biāo)交易，在第22類(lèi)和第25類(lèi)中的“命運(yùn)”大不同。22類(lèi)是“繩、網(wǎng)、纖維原料”等類(lèi)別，在日常生活中也不經(jīng)常被人提及；25類(lèi)是“服裝、鞋、帽”，其熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)前者。

一般來(lái)說(shuō)，第3類(lèi)日化用品、第25類(lèi)服裝鞋帽、第29類(lèi)食品、第30類(lèi)方便食品、第33類(lèi)酒類(lèi)、第43類(lèi)餐飲住宿、第35類(lèi)廣告銷(xiāo)售商標(biāo)都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應(yīng)求的局面，價(jià)格也會(huì)“商標(biāo)以稀為貴”。

商標(biāo)知名度是否具有知名度

鄭州小伙花4千多元注冊(cè)“羋月”商標(biāo)，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開(kāi)價(jià)100萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)此商標(biāo)。沒(méi)錯(cuò)，這家公司就是看上了“羋月”商標(biāo)的知名度。對(duì)于有商標(biāo)布局意識(shí)的企業(yè)和個(gè)人，往往能夠從歷史名人、熱門(mén)成語(yǔ)等文化資產(chǎn)中看到商機(jī)。

商標(biāo)注冊(cè)后是否使用

商標(biāo)使用之后可增加含金量，價(jià)值比未使用要高。

除了拿出商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)，若還有國(guó)家馳名商標(biāo)，省著名商標(biāo)的相關(guān)申報(bào)資料或認(rèn)定證書(shū)；商標(biāo)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)證書(shū)、企業(yè)榮譽(yù)證書(shū)等充滿(mǎn)含金量的各種證書(shū)，在品牌溢價(jià)的作用下，商標(biāo)交易的價(jià)格定會(huì)不菲。

“完整”的商標(biāo)，價(jià)值高于“殘標(biāo)”

如果商標(biāo)成了商標(biāo)從業(yè)人員口中的“殘標(biāo)”，商標(biāo)價(jià)值也會(huì)大打折扣。

什么是“殘標(biāo)”？

殘標(biāo)也是成功注冊(cè)的商標(biāo)，收《商標(biāo)法》保護(hù)。但是它在申請(qǐng)之初，選擇商標(biāo)類(lèi)別中，商標(biāo)適用的范圍低于十個(gè)選項(xiàng)；或者被商標(biāo)局駁回部分適用的范圍，從而導(dǎo)致商標(biāo)使用范圍低于十個(gè)選項(xiàng)。買(mǎi)殘標(biāo)顯然不太劃算，這大大縮小了將來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)適用范圍。

注冊(cè)類(lèi)別多的商標(biāo)，價(jià)值高于單個(gè)類(lèi)別注冊(cè)的商標(biāo)。

商標(biāo)分為45個(gè)類(lèi)別，其中有很多類(lèi)別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱(chēng)為相關(guān)類(lèi)別。如果一個(gè)品牌在幾個(gè)相關(guān)類(lèi)別都注冊(cè)了商標(biāo)，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展前景可觀，并降低了知識(shí)產(chǎn)權(quán)“阻礙”風(fēng)險(xiǎn)，價(jià)格也會(huì)相對(duì)單個(gè)類(lèi)別的商標(biāo)高一些。

影響商標(biāo)價(jià)值的因素，其實(shí)跟商標(biāo)注冊(cè)的重點(diǎn)很有關(guān)聯(lián)。要想讓商標(biāo)具備比較好的價(jià)值，企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)就應(yīng)該注意這些。