“院外風(fēng)荷西子笑，明前龍井女兒紅?！迸R近清明節(jié)，“明前龍井”又進(jìn)入了一年一度的采制時(shí)節(jié)。作為市場(chǎng)上的“搶手貨”，西湖龍井茶常常供不應(yīng)求。在“明前龍井”上市之際，一些價(jià)格便宜的假冒西湖龍井茶卻涌入市場(chǎng)，甚至早在今年3月下旬“明前龍井”采摘制作上市之前，假冒“明前龍井”便已開(kāi)始“搶占”市場(chǎng)。而且在市面上，西湖龍井的價(jià)格亦從每千克1.5萬(wàn)元至1.8萬(wàn)元不等。

　　“魚(yú)龍混雜”的市場(chǎng)局面讓人真假難辨，差異懸殊的價(jià)格亦令不少消費(fèi)者感到疑困。對(duì)此，杭州市西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（下稱(chēng)西湖龍井茶協(xié)會(huì)）會(huì)長(zhǎng)商建農(nóng)表示：“保護(hù)‘西湖龍井’地理標(biāo)志證明商標(biāo)，凈化市場(chǎng)環(huán)境，我們一直在路上。同時(shí)，打擊假冒西湖龍井茶，促進(jìn)‘西湖龍井’品牌可持續(xù)發(fā)展，任重而道遠(yuǎn)?！?/span>

　　追根溯源保品質(zhì)

　　“烹煎黃金芽，不取谷雨后。”記者了解到，西湖龍井茶以清明節(jié)之前采摘制作的最佳，俗稱(chēng)“明前龍井”；清明節(jié)之后谷雨節(jié)氣前采制的稍“遜”，俗稱(chēng)“雨前龍井”。進(jìn)入今3月下旬后，西湖龍井茶保護(hù)區(qū)里的茶農(nóng)們陸續(xù)開(kāi)始采摘今年首批“明前龍井”。據(jù)當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)表示，由于今年天氣多變且氣溫起伏較大，“明前龍井”新茶的采摘期比2016年稍晚，價(jià)格與2016年相比略有上漲。

　　據(jù)了解，西湖龍井茶屬于綠茶，具有1200多年的歷史，源于唐、發(fā)于宋、聞?dòng)谠?、興于明、盛于清，系我國(guó)十大名茶之一，產(chǎn)于浙江省杭州市西湖區(qū)龍井村周?chē)荷降貐^(qū)。西湖龍井茶具有色澤翠綠、香氣濃郁、甘醇爽口、形如雀舌的特點(diǎn)，即俗稱(chēng)“龍井四絕”的“色綠、香郁、味甘、形美”。

　　“打假維權(quán)，我們一直在努力?！鄙探ㄞr(nóng)告訴記者，杭州市人民政府授權(quán)西湖龍井茶協(xié)會(huì)作為主體，負(fù)責(zé)“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊(cè)和使用監(jiān)督管理等工作?！霸诔晒ψ?cè)‘西湖龍井’地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，我們便著手展開(kāi)了維護(hù)‘西湖龍井’品牌權(quán)益的打假維權(quán)活動(dòng)?！?/span>

　　記者經(jīng)查詢后發(fā)現(xiàn)，2011年2月，西湖龍井茶協(xié)會(huì)提出第9129815號(hào)“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，2011年6月，該商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)使用在第30類(lèi)茶葉商品上。隨后，西湖龍井茶協(xié)會(huì)相繼出臺(tái)《“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用申請(qǐng)辦法》《統(tǒng)一“西湖龍井”標(biāo)識(shí)包裝》等相關(guān)管理辦法，明確了使用“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的產(chǎn)地范圍及西湖龍井茶的統(tǒng)一包裝和標(biāo)識(shí)使用管理制度等。

　　“此前我們只能對(duì)違規(guī)使用者進(jìn)行口頭規(guī)勸，一度對(duì)市面上西湖龍井茶‘魚(yú)目混珠’的局面頗感無(wú)奈，而這十分不利于‘西湖龍井’品牌的長(zhǎng)久發(fā)展。獲準(zhǔn)注冊(cè)‘西湖龍井’地理標(biāo)志證明商標(biāo)及出臺(tái)相關(guān)辦法與規(guī)定，有助于我們更好地對(duì)‘西湖龍井’品牌進(jìn)行管理與規(guī)范。”商建農(nóng)表示。

　　據(jù)商建農(nóng)介紹，產(chǎn)地與注冊(cè)地在生產(chǎn)地域范圍內(nèi)的實(shí)際使用者，均可以申請(qǐng)使用“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，企業(yè)可直接向西湖龍井茶協(xié)會(huì)提出使用申請(qǐng)，茶農(nóng)以村（社）經(jīng)濟(jì)合作社或茶葉專(zhuān)業(yè)合作社形式集體提出申請(qǐng)。據(jù)悉，截至今年1月底，共有98家加工、生產(chǎn)西湖龍井茶的企業(yè)和合作社被許可使用“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

　　“獲得‘西湖龍井’地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用許可的企業(yè)和合作社，可以申請(qǐng)使用統(tǒng)一的西湖龍井茶包裝和標(biāo)識(shí)，以保證西湖龍井茶的質(zhì)量。”商建農(nóng)表示，西湖龍井茶從統(tǒng)一包裝到標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)、制作再到發(fā)放，均由西湖龍井茶協(xié)會(huì)進(jìn)行全程管理。統(tǒng)一包裝和標(biāo)識(shí)的數(shù)量根據(jù)茶園面積定產(chǎn)量實(shí)行總量控制，包裝與標(biāo)識(shí)配套使用?！拔覀兘⑵鹆水a(chǎn)品溯源體系，消費(fèi)者通過(guò)防偽碼可對(duì)西湖龍井茶進(jìn)行追蹤查詢。”商建農(nóng)說(shuō)。

　　打假維權(quán)護(hù)品牌

　　據(jù)杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局披露的數(shù)據(jù)顯示，僅2016年，杭州的市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)便查處了西湖龍井茶“傍名牌”類(lèi)案件10余起、商標(biāo)侵權(quán)案件20余起，受理和處理西湖龍井茶的相關(guān)投訴舉報(bào)案件50余起。

　　“并非所有的扁平綠茶都是龍井茶，所有的龍井茶也并非都是西湖龍井茶。目前西湖龍井茶的茶園面積達(dá)2.6萬(wàn)畝左右，按照我們發(fā)放的‘茶農(nóng)標(biāo)’來(lái)計(jì)算，西湖龍井茶的年產(chǎn)量?jī)H有450噸至500噸，但全國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售發(fā)印有‘西湖龍井’標(biāo)識(shí)的茶葉總量遠(yuǎn)不止于此。很多地方所產(chǎn)的扁形綠茶開(kāi)始搭‘順風(fēng)車(chē)’，紛紛冠以西湖龍井茶的名義進(jìn)行銷(xiāo)售?！鄙探ㄞr(nóng)表示，西湖龍井茶市場(chǎng)“魚(yú)目混珠”的亂象，讓消費(fèi)者難以購(gòu)買(mǎi)到貨真價(jià)實(shí)的西湖龍井茶，同時(shí)還嚴(yán)重?fù)p害了西湖龍井茶的品牌聲譽(yù)。

　　“同樣的茶葉品種，在不同產(chǎn)區(qū)的銷(xiāo)售價(jià)格相差甚遠(yuǎn)。市場(chǎng)上假冒西湖龍井茶的形式主要有兩種，一種是陳茶當(dāng)新茶，一種是直接拿其他地區(qū)的龍井茶甚至扁平綠茶來(lái)冒充西湖龍井茶。”商建農(nóng)表示。

　　記者了解到，為了維護(hù)“西湖龍井”的品牌權(quán)益，保護(hù)消費(fèi)者及原產(chǎn)地茶農(nóng)茶商的合法權(quán)益，西湖龍井茶協(xié)會(huì)自2013年開(kāi)始開(kāi)展打擊侵犯“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行動(dòng)。“截至目前，我們?cè)诒本?、浙江、廣東、江蘇等地，發(fā)現(xiàn)并完成公證證據(jù)保全的侵犯‘西湖龍井’地理標(biāo)志證明商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的案件已達(dá)近千件。截至2016年，我們成功維護(hù)‘西湖龍井’地理標(biāo)志證明商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的案件已達(dá)近500起?！闭劶按蚣倬S權(quán)工作，商建農(nóng)頗為感概，“西湖龍井茶的品牌保護(hù)與發(fā)展工作是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，我們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)?！?/span>

　　“目前，針對(duì)西湖龍井茶市場(chǎng)上存在的亂象，在內(nèi)部我們不斷加強(qiáng)規(guī)范管理，在外部持續(xù)開(kāi)展打假維權(quán)行動(dòng)?！睋?jù)商建農(nóng)介紹，使用者如違反相關(guān)規(guī)定，西湖龍井茶協(xié)會(huì)將收回其商標(biāo)準(zhǔn)用證及其領(lǐng)取的相關(guān)地理標(biāo)志證明商標(biāo)標(biāo)識(shí)，并終止與使用者的商標(biāo)使用許可合同。

　　“目前，西湖龍井茶協(xié)會(huì)的打假維權(quán)工作以通過(guò)民事訴訟途徑來(lái)尋求解決為主，以提請(qǐng)工商行政管理部門(mén)依法進(jìn)行查處為輔?！鄙探ㄞr(nóng)表示，針對(duì)未經(jīng)許可擅自使用與“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)的行為，西湖龍井茶協(xié)會(huì)將提請(qǐng)工商行政管理部門(mén)進(jìn)行查處或向人民法院提起民事訴訟；對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重涉嫌構(gòu)成犯罪的，西湖龍井茶協(xié)會(huì)將報(bào)請(qǐng)司法機(jī)關(guān)追究侵權(quán)者的刑事責(zé)任。

　　“希望企業(yè)不要抱有‘傍名牌’與‘搭便車(chē)’的心理，而應(yīng)去努力培育自身的品牌，只有誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)才是長(zhǎng)久之道。今后，我們將繼續(xù)積極開(kāi)展維護(hù)‘西湖龍井’品牌權(quán)益的市場(chǎng)凈化活動(dòng)，力求讓正宗西湖龍井香飄神州?！鄙探ㄞr(nóng)如是說(shuō)。