與工商總局“大戰(zhàn)”5年，喜來(lái)登仍敗訴，“豪華精選”無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)
    酒店行業(yè)巨頭喜來(lái)登在中國(guó)努力近五年的商標(biāo)申請(qǐng)，仍沒(méi)有結(jié)果。

　　2月23日，公司秘聞（ID：high3c）從裁判文書(shū)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，喜來(lái)登方面因“豪華精選THELUXURYCOLLECTION”商標(biāo)被駁回一事，將工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)訴諸法庭。

　　在經(jīng)歷一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)后，北京高級(jí)人民法院于2016年11月31日駁回其上訴，維持原判。

　　這意味著“豪華精選”商標(biāo)無(wú)緣注冊(cè)。
    
    在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)被駁回

　　豪華精選是為喜達(dá)屋集團(tuán)下酒店。其介紹稱，“精美的裝飾、豪華的陳設(shè)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和先進(jìn)的現(xiàn)代化便利設(shè)施共同打造出獨(dú)特而豐富的入住體驗(yàn)?！?/span>

　　公司秘聞（ID：high3c）在攜程上發(fā)現(xiàn)，豪華精選在美國(guó)、印度、希臘等32個(gè)國(guó)家擁有酒店信息。在中國(guó)，攜程上在上海、天津、大連、杭州、南京、三亞、長(zhǎng)沙有豪華精選的酒店信息。

　　定價(jià)方面，豪華精選堅(jiān)持高端路線。以上海紅塔豪華精選酒店為例，其大床/雙床最低價(jià)格為每間每天1280元。而上海衡山路十二號(hào)豪華精選酒店，其最低價(jià)格為每間每天2099元，而檔次最高的總統(tǒng)套房在每間每天8萬(wàn)元上下。

    在硬件一流的基礎(chǔ)上，豪華精選開(kāi)始在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)。

　　公司秘聞（ID：high3c）發(fā)現(xiàn)，2012年9月13日，喜來(lái)登對(duì)“豪華精選THELUXURYCOLLECTION”商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)，指定使用在第43類(lèi)的飯店、餐館等服務(wù)上。但國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（簡(jiǎn)稱商標(biāo)局）對(duì)喜來(lái)登的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

　　喜來(lái)登公司不服，開(kāi)始了漫長(zhǎng)復(fù)審及上訴之路。

　　第一步：復(fù)審申請(qǐng)被否

　　喜來(lái)登向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（簡(jiǎn)稱商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)）提出復(fù)審申請(qǐng)，其主要理由是：申請(qǐng)商標(biāo)具有商標(biāo)的顯著特征，且有多個(gè)“THELUXURYCOLLECTION”商標(biāo)在中國(guó)已被核準(zhǔn)注冊(cè)，所以請(qǐng)求對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)予以初步審定。

    復(fù)審申請(qǐng)并沒(méi)有為事情帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。2014年12月，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)其申請(qǐng)商標(biāo)予以駁回，理由是：申請(qǐng)商標(biāo)的顯著識(shí)別文字“豪華精選”用在指定使用的飯店等服務(wù)上，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。

　　努力無(wú)果后，喜來(lái)登將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。

　　第二步：上訴法院被駁回

　　北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院駁回了喜來(lái)登公司的訴訟請(qǐng)求。理由是依據(jù)現(xiàn)有證據(jù)，顯然不能證明申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，進(jìn)一步增強(qiáng)了申請(qǐng)商標(biāo)的顯著性。

　　第三步：上訴至北京高院，被駁回

    喜來(lái)登公司還是不服原審判決，向北京市高級(jí)人民法院提出上訴，請(qǐng)求撤銷(xiāo)原審判決和被訴決定，判令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新作出審查決定。

　　喜來(lái)登公司給出的理由是，申請(qǐng)商標(biāo)在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)已獲準(zhǔn)注冊(cè)；在中國(guó)也有與申請(qǐng)商標(biāo)相似情況的商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)；申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的宣傳和使用顯著性明顯增強(qiáng)，申請(qǐng)商標(biāo)具有顯著性，應(yīng)當(dāng)獲準(zhǔn)注冊(cè)。

　　2016年3月4日，北京市高級(jí)人民法受理本案后，依法組成合議庭進(jìn)行了審理。北京高院認(rèn)為，不具有顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)的最基本的功能在于區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，維持正常的市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的利益。

　　北京高院判定，喜來(lái)登公司的相關(guān)上訴理由不能成立，不予支持，因此駁回上訴，維持原判。據(jù)判決書(shū)，北京高院的判決為終審判決。

    解讀：上訴失敗對(duì)喜來(lái)登意味著什么？

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院副教授繆因知向公司秘聞（ID：high3c）解釋稱：商標(biāo)分成普通商標(biāo)和注冊(cè)商標(biāo)，前者相當(dāng)于自己給自己起個(gè)稱號(hào)，沒(méi)有法律效力，后者受法律保護(hù)，如他人不得仿冒。

　　“喜來(lái)登不是被判侵權(quán)，而是“豪華精選THELUXURYCOLLECTION”這一個(gè)特定商標(biāo)被拒絕注冊(cè)，所以它可以繼續(xù)當(dāng)普通商標(biāo)用，但不是注冊(cè)商標(biāo)。

    　繆因知認(rèn)為，顯著性的意思是獨(dú)特性、能跟其他商家的商品或服務(wù)相區(qū)別。例如酒店不能把“五星級(jí)”作為注冊(cè)商標(biāo)，這樣別的酒店自稱五星級(jí)酒店，就可能涉及侵權(quán)了。商標(biāo)局和法院認(rèn)為：“豪華精選”也是這個(gè)效果，雖然里面還有英文，但中國(guó)人不太會(huì)關(guān)注英文。

    換言之，商標(biāo)局和法院擔(dān)心如果允許注冊(cè)了，喜來(lái)登就會(huì)嚇唬、起訴別的商家不準(zhǔn)用“豪華精選”的字樣，而那將是不合理的?！笨娨蛑f(shuō)。

    一位知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域從業(yè)人士說(shuō)，不具有顯著特征往往成為是新生產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)的掣肘，比如“微信”在其發(fā)展階段，并不被人熟知，不具有顯著特征，但在經(jīng)過(guò)大量推廣及使用后，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，進(jìn)而申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)被駁回的概率比較小，“六個(gè)核桃”亦是如此。

　　按照該人士的說(shuō)法，豪華精選如果今后通過(guò)大量宣傳推廣被熟知，可以再次提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。但在之前這個(gè)階段，可能會(huì)出現(xiàn)有別的酒店使用“豪華精選”，而喜來(lái)登無(wú)法維權(quán)。另一方面，如果豪華精選在推廣的過(guò)程中，有商標(biāo)被別人搶注的風(fēng)險(xiǎn)。