與工商總局“大戰(zhàn)”5年，喜來登仍敗訴，“豪華精選”無法注冊商標
    酒店行業(yè)巨頭喜來登在中國努力近五年的商標申請，仍沒有結果。

　　2月23日，公司秘聞（ID：high3c）從裁判文書網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，喜來登方面因“豪華精選THELUXURYCOLLECTION”商標被駁回一事，將工商行政管理總局商標評審委員會訴諸法庭。

　　在經(jīng)歷一場拉鋸戰(zhàn)后，北京高級人民法院于2016年11月31日駁回其上訴，維持原判。

　　這意味著“豪華精選”商標無緣注冊。
    
    在中國申請商標被駁回

　　豪華精選是為喜達屋集團下酒店。其介紹稱，“精美的裝飾、豪華的陳設、優(yōu)質的服務和先進的現(xiàn)代化便利設施共同打造出獨特而豐富的入住體驗。”

　　公司秘聞（ID：high3c）在攜程上發(fā)現(xiàn)，豪華精選在美國、印度、希臘等32個國家擁有酒店信息。在中國，攜程上在上海、天津、大連、杭州、南京、三亞、長沙有豪華精選的酒店信息。

　　定價方面，豪華精選堅持高端路線。以上海紅塔豪華精選酒店為例，其大床/雙床最低價格為每間每天1280元。而上海衡山路十二號豪華精選酒店，其最低價格為每間每天2099元，而檔次最高的總統(tǒng)套房在每間每天8萬元上下。

    在硬件一流的基礎上，豪華精選開始在中國申請商標。

　　公司秘聞（ID：high3c）發(fā)現(xiàn)，2012年9月13日，喜來登對“豪華精選THELUXURYCOLLECTION”商標進行申請，指定使用在第43類的飯店、餐館等服務上。但國家工商行政管理總局商標局（簡稱商標局）對喜來登的注冊申請予以駁回。

　　喜來登公司不服，開始了漫長復審及上訴之路。

　　第一步：復審申請被否

　　喜來登向國家工商行政管理總局商標評審委員會（簡稱商標評審委員會）提出復審申請，其主要理由是：申請商標具有商標的顯著特征，且有多個“THELUXURYCOLLECTION”商標在中國已被核準注冊，所以請求對申請商標予以初步審定。

    復審申請并沒有為事情帶來轉機。2014年12月，商標評審委員會對其申請商標予以駁回，理由是：申請商標的顯著識別文字“豪華精選”用在指定使用的飯店等服務上，缺乏商標應有的顯著性。

　　努力無果后，喜來登將商標評審委員會訴至北京知識產(chǎn)權法院。

　　第二步：上訴法院被駁回

　　北京知識產(chǎn)權法院駁回了喜來登公司的訴訟請求。理由是依據(jù)現(xiàn)有證據(jù)，顯然不能證明申請商標經(jīng)過長期使用，進一步增強了申請商標的顯著性。

　　第三步：上訴至北京高院，被駁回

    喜來登公司還是不服原審判決，向北京市高級人民法院提出上訴，請求撤銷原審判決和被訴決定，判令商標評審委員會重新作出審查決定。

　　喜來登公司給出的理由是，申請商標在多個國家和地區(qū)已獲準注冊；在中國也有與申請商標相似情況的商標獲準注冊；申請商標經(jīng)過長期的宣傳和使用顯著性明顯增強，申請商標具有顯著性，應當獲準注冊。

　　2016年3月4日，北京市高級人民法受理本案后，依法組成合議庭進行了審理。北京高院認為，不具有顯著特征的標志不得作為商標注冊。商標的最基本的功能在于區(qū)分商品或服務的來源，維持正常的市場秩序，保護消費者和同業(yè)競爭者的利益。

　　北京高院判定，喜來登公司的相關上訴理由不能成立，不予支持，因此駁回上訴，維持原判。據(jù)判決書，北京高院的判決為終審判決。

    解讀：上訴失敗對喜來登意味著什么？

　　中央財經(jīng)大學法學院副教授繆因知向公司秘聞（ID：high3c）解釋稱：商標分成普通商標和注冊商標，前者相當于自己給自己起個稱號，沒有法律效力，后者受法律保護，如他人不得仿冒。

　　“喜來登不是被判侵權，而是“豪華精選THELUXURYCOLLECTION”這一個特定商標被拒絕注冊，所以它可以繼續(xù)當普通商標用，但不是注冊商標。

    　繆因知認為，顯著性的意思是獨特性、能跟其他商家的商品或服務相區(qū)別。例如酒店不能把“五星級”作為注冊商標，這樣別的酒店自稱五星級酒店，就可能涉及侵權了。商標局和法院認為：“豪華精選”也是這個效果，雖然里面還有英文，但中國人不太會關注英文。

    換言之，商標局和法院擔心如果允許注冊了，喜來登就會嚇唬、起訴別的商家不準用“豪華精選”的字樣，而那將是不合理的?！笨娨蛑f。

    一位知識產(chǎn)權領域從業(yè)人士說，不具有顯著特征往往成為是新生產(chǎn)品注冊商標的掣肘，比如“微信”在其發(fā)展階段，并不被人熟知，不具有顯著特征，但在經(jīng)過大量推廣及使用后，成為一個現(xiàn)象級產(chǎn)品，進而申請注冊商標被駁回的概率比較小，“六個核桃”亦是如此。

　　按照該人士的說法，豪華精選如果今后通過大量宣傳推廣被熟知，可以再次提出商標注冊申請。但在之前這個階段，可能會出現(xiàn)有別的酒店使用“豪華精選”，而喜來登無法維權。另一方面，如果豪華精選在推廣的過程中，有商標被別人搶注的風險。