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創(chuàng)品牌盯住中高端

發(fā)布時(shí)間:2016-11-18 閱讀次數(shù):2356

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新聞來源:人民日?qǐng)?bào)  
 
    中國制造強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)品牌”,不是說讓企業(yè)簡單地去注冊(cè)個(gè)品牌商標(biāo)、做做營銷推廣,而是鼓勵(lì)企業(yè)在“品牌含金量”上做文章,讓中國品牌在中高端市場唱主角。

    國貨品牌是多是少?

  看數(shù)量,中國不能說是品牌小國。2015年,全國商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)287.6萬件,連續(xù)多年世界第一。僅嬰幼兒奶粉,大大小小的品牌就有數(shù)百個(gè)。在國際市場,中國品牌的知曉度也快速提升?!澳隳芊裾f出至少一個(gè)中國品牌?”——這項(xiàng)針對(duì)國外消費(fèi)者的調(diào)查顯示,2012年能說出至少一個(gè)中國品牌的僅有3%,到2015年已上升到23%。從事貼牌生意的企業(yè),大多數(shù)在國內(nèi)同步創(chuàng)立了自己的品牌,不少企業(yè)認(rèn)為,“我早就有了品牌,為啥還總是強(qiáng)調(diào)要?jiǎng)?chuàng)品牌?”

  看內(nèi)涵,不論是制造商還是消費(fèi)者,恐怕都得承認(rèn)中國仍是個(gè)品牌小國。在市場上叫得響、信得過、國際化的國貨品牌還比較少,而且大多數(shù)停留在市場中低端環(huán)節(jié)。特別是消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域,吃穿用度,盡管中國處處拿下“產(chǎn)量第一”的金牌,“高大上”的卻多是洋品牌。部分品牌揚(yáng)帆出海,實(shí)現(xiàn)跨越,但在消費(fèi)者眼中,第一印象往往停留在“性價(jià)比高”。

  品牌的意義,不僅是為產(chǎn)品標(biāo)注獨(dú)有的名稱來提高識(shí)別度,關(guān)鍵是以品牌所具有的知名度和美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)溢價(jià)。貼牌和品牌,最直接的差別是利潤:一個(gè)芭比娃娃,在美國市場的價(jià)格約10美元,在中國離岸價(jià)格長期在2美元多,去掉管理費(fèi)、來料費(fèi)等,貼牌生產(chǎn)毛利只剩下不到1美元。這種巨大反差,促使不少企業(yè)去創(chuàng)品牌。但是,有了品牌并不是自動(dòng)享受到溢價(jià)。巨大的利潤差同樣存在于低端品牌與中高端品牌之間。通常情況下,越往市場高端走、品牌影響力越大,溢價(jià)空間越大;越是停留在低端,品牌溢價(jià)越難得到體現(xiàn),還很容易陷入價(jià)格戰(zhàn)、向下競爭。因此,今天中國制造強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)品牌”,不是說讓企業(yè)簡單地去注冊(cè)個(gè)品牌商標(biāo)、做做營銷推廣,也不是沒看到國貨已形成一批具有一定知名度品牌的現(xiàn)實(shí),而是鼓勵(lì)企業(yè)在“品牌含金量”上做文章,讓中國品牌向上競爭,在中高端市場唱主角。

  邁向中高端,提升品質(zhì)是根本。中國是世界上排名第一的制造業(yè)大國,200多種工業(yè)制成品產(chǎn)量居全球首位,然而多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)一般。國貨品牌要擁有更大的影響力,必須精益求精、全方位提升品牌質(zhì)量。只有兢兢業(yè)業(yè)做出真正的“好東西”,才能塑造品牌的良好形象。

  邁向中高端,自主創(chuàng)新是支撐。“頭啖湯”最吸引人,首創(chuàng)者利潤率最高。沒有自主創(chuàng)新,跟在別人后頭走,品牌發(fā)展空間有限。對(duì)企業(yè)而言,創(chuàng)新程度如何,決定著一個(gè)品牌在激烈的市場競爭中能走多遠(yuǎn)。

  邁向中高端,要主動(dòng)走出去。好品牌是培育出來的,也是競爭出來的。國人的消費(fèi)已日漸國際化,海外搶購洋貨現(xiàn)象持續(xù)升溫、消費(fèi)額度連年上漲。要想形成更多在國際市場上有影響力的中高端品牌,中國企業(yè)就要在國際競爭中鍛造實(shí)力,在與世界一流品牌的對(duì)標(biāo)中追趕超越。

  創(chuàng)品牌不易,邁向中高端更難。但是今天中國企業(yè)正面臨難得的好條件。一來,國際化程度在提高,企業(yè)對(duì)國際市場競爭態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者習(xí)慣、前沿創(chuàng)新的了解在加深,有利于企業(yè)從一開始就站上一個(gè)更高的平臺(tái),確立目標(biāo),少走彎路。二來,我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度正不斷加強(qiáng),為品牌健康成長保駕護(hù)航。更重要的一點(diǎn)是,過去做品牌、創(chuàng)名牌往往要在企業(yè)具備一定資金積累、形成一定市場儲(chǔ)備后,因?yàn)槠放频乃茉煨枰罅客度?。如今,移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了低成本高效率的品牌打造路徑,縮減中間環(huán)節(jié)、帶動(dòng)價(jià)值創(chuàng)新,中小企業(yè)、新創(chuàng)企業(yè)也完全能夠在較短時(shí)間打造出屬于自己的品牌。這樣的機(jī)遇,千萬別錯(cuò)過!

促進(jìn)企業(yè)向“做品牌”轉(zhuǎn)變 上一篇 下一篇 阿迪申訴巴薩商標(biāo)侵權(quán),是產(chǎn)權(quán)之爭還是針對(duì)耐克?

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