怪獸飲料商標遭搶注進入中國市場或需改名
新聞來源:光明網(wǎng)
隨著國內(nèi)功能飲料行業(yè)的快速增長,來自美國的怪獸飲料(monsterbeverage)也企圖入華分一杯羹。不過,因為“怪獸”飲料在國內(nèi)已有廠家注冊,因此這款飲料在國內(nèi)不能叫“怪獸”飲料。
在美國功能飲料市場,怪獸是僅次于紅牛的第二大能量飲料,其2014年的市場份額為39%,直逼紅牛的43%。2015年可口可樂以21.5億美元入股怪獸飲料,收購其16.7%的股權(quán),成為怪獸大股東之一。
可口可樂入股之后,怪獸飲料進軍中國市場便提上了日程。不過,除了同樣面對紅牛、樂虎同行業(yè)品牌競爭之外,其還要面對“怪獸”商標在國內(nèi)被搶注所帶來的問題。
可口可樂大中華區(qū)新聞發(fā)言人趙彥紅日前表示,怪獸飲料還未在國內(nèi)正式上市,現(xiàn)在可口可樂根據(jù)此前雙方簽訂的合作的框架協(xié)議,幫怪獸做一些代加工,并在相應的市場里面進行銷售,預計在一兩個月之后會正式上市?!安贿^叫鬼爪還是魔爪,現(xiàn)在還沒有正式定?!?/span>
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬分析認為,其實叫“怪獸”也好,“鬼爪”也好,對于其進入中國其實并沒有太多的影響。在可口可樂強大的品牌背書下,其實差別并不大,現(xiàn)在關(guān)鍵就是它的定位是什么。