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   隨著國(guó)內(nèi)功能飲料行業(yè)的快速增長(zhǎng)，來(lái)自美國(guó)的怪獸飲料（monsterbeverage）也企圖入華分一杯羹。不過(guò)，因?yàn)椤肮肢F”飲料在國(guó)內(nèi)已有廠家注冊(cè)，因此這款飲料在國(guó)內(nèi)不能叫“怪獸”飲料。

　　在美國(guó)功能飲料市場(chǎng)，怪獸是僅次于紅牛的第二大能量飲料，其2014年的市場(chǎng)份額為39％，直逼紅牛的43％。2015年可口可樂(lè)以21.5億美元入股怪獸飲料，收購(gòu)其16.7％的股權(quán)，成為怪獸大股東之一。

　　可口可樂(lè)入股之后，怪獸飲料進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)便提上了日程。不過(guò)，除了同樣面對(duì)紅牛、樂(lè)虎同行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)之外，其還要面對(duì)“怪獸”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)被搶注所帶來(lái)的問(wèn)題。

　　可口可樂(lè)大中華區(qū)新聞發(fā)言人趙彥紅日前表示，怪獸飲料還未在國(guó)內(nèi)正式上市，現(xiàn)在可口可樂(lè)根據(jù)此前雙方簽訂的合作的框架協(xié)議，幫怪獸做一些代加工，并在相應(yīng)的市場(chǎng)里面進(jìn)行銷售，預(yù)計(jì)在一兩個(gè)月之后會(huì)正式上市?！安贿^(guò)叫鬼爪還是魔爪，現(xiàn)在還沒(méi)有正式定?！?/span>

　　中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬分析認(rèn)為，其實(shí)叫“怪獸”也好，“鬼爪”也好，對(duì)于其進(jìn)入中國(guó)其實(shí)并沒(méi)有太多的影響。在可口可樂(lè)強(qiáng)大的品牌背書(shū)下，其實(shí)差別并不大，現(xiàn)在關(guān)鍵就是它的定位是什么。