新聞來源：新浪司法 

   ——“莫言”商標駁回復(fù)審行政案的評價

　　案情簡介

　　“莫言”商標駁回復(fù)審行政案

　　原告：王東海

　　被告：國家工商行政管理總局商標評審委員會(簡稱商標評審委員會)

　　【案情】

　　王東海向國家工商行政管理總局商標局(簡稱商標局)提出注冊第11733424號“莫言”商標(簡稱申請商標)的申請，指定使用于國際分類第34類的煙斗等商品上。商標局和商標評審委員會均作出駁回申請商標注冊的決定。王東海不服上述決定，提起行政訴訟。

　　法院認為：申請商標與我國首位獲得諾貝爾文學(xué)獎的作家“莫言”筆名相同。莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎后，其“莫言”兩字就與諾貝爾文學(xué)獎建立直接聯(lián)系。諾貝爾文學(xué)獎是舉世公認的世界文壇最重要、最權(quán)威、最受人矚目的一個獎項，莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎意味著莫言的藝術(shù)成就得到國際文學(xué)界的普遍認可，當然也對我國文化領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響。在未經(jīng)莫言本人同意或經(jīng)其許可的情況下，他人以“莫言”作為商標注冊，必然會對我國文化領(lǐng)域的社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響。搶注知名人士姓名、筆名、藝名，借助知名人士效應(yīng)獲得利益的行為不但有違誠實信用原則，損害了該知名人士的特定利益，而且也在一定程度上損害了社會公共秩序和善良風(fēng)俗。如果允許這種商標搶注行為發(fā)生，不但會出現(xiàn)大量人名商標的注冊申請，嚴重地沖擊我國正常的商標注冊秩序，而且會助長不勞而獲、坐享他人之利的不良風(fēng)氣，有違社會主義善良風(fēng)俗。因此，這種行為不應(yīng)得到支持。申請商標的注冊申請不符合商標法第十條第一款第(八)項的規(guī)定。

　　【創(chuàng)新性評價】

　　根據(jù)商標法第十條第一款第(八)項的規(guī)定，商標標志有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標使用。商標審查實踐中，商標標志是否構(gòu)成具有其他不良影響的情形，一般是指該標志或者其構(gòu)成要素是否可能對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響。如果有關(guān)標志的注冊僅損害特定民事權(quán)益，例如他人的姓名權(quán)，屬于特定的民事權(quán)益，并不涉及社會公共利益或公共秩序，故不應(yīng)適用該條的規(guī)定。商標注冊實踐中，大量商標掮客在各種類別上申請注冊了海量的知名人物姓名的商標，以獲取不正當利益。如果一概予以核準注冊，將導(dǎo)致姓名商標泛濫成災(zāi)，極大地損害我國正常的商標秩序和國際形象，但通過授權(quán)程序予以駁回卻依據(jù)不足。法院通過本案的裁判，針對我國商標審查實踐對涉及姓名權(quán)的商標審查的標準進行了適當?shù)陌l(fā)展，確定了社會公眾廣為知曉的知名人物姓名權(quán)的商標審查標準：他人將知名人物姓名或筆名、藝名等相關(guān)權(quán)利申請為商標時，如果該知名人物在我國政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域具有重大影響，國內(nèi)社會公眾均普遍知曉，則應(yīng)當認為該商標的注冊具有商標法第十條第一款第(八)項的其他不良影響，應(yīng)當予以駁回。

　　專家解讀

　　我認為第11733424號“莫言”商標注冊申請的確不符合我國《商標法》第十條第一款的規(guī)定，不能予以核準注冊，我完全支持法院的判決。

　　首先，我覺得如果任由商家沒有依據(jù)地利用別人的聲譽，會丟中國人的臉。

　　如果說恰巧在莫言獲得了諾貝爾文學(xué)獎之后就有人去申請注冊“莫言”商標，而不是出于攀附莫言個人聲譽的故意，令人難以置信。

　　盜用別人的身份或聲譽為自己牟利，違反了誠信這一商業(yè)活動的普遍準則?！叭硕鵁o信，不知其可。” 誠信和文明、和諧、公正、法治、愛國一樣，都是我們執(zhí)政黨正在倡導(dǎo)的核心價值觀。如果國家機關(guān)公然允許他人未經(jīng)莫言本人的許可而使用“莫言”商標，那么不但會敗壞社會風(fēng)氣，也會給中國人的整體形象帶來極其負面的影響。

　　其次，放任注冊申請人未經(jīng)許可而利用莫言的個人聲望，就是鼓勵不正當競爭。

　　在商標中使用名人的姓名或形象顯然要經(jīng)過權(quán)利人的許可并支付對價，這已經(jīng)是國際通行的商業(yè)慣例。如果允許一部分人不去通過協(xié)商獲得授權(quán)許可就拿名人的聲望去市場中招搖，以從中獲利，就會使守規(guī)矩的人吃虧。這是對市場中其他競爭者的不公平。

　　而一國市場要健康發(fā)展，必須鼓勵誠實守信的經(jīng)營，打擊投機取巧、坑蒙拐騙的做法?？靠用晒镇_長不大，即便長大了也長不了。就商標的申請量和存量來說，我國已經(jīng)是商標大國。但是，我們還缺少世界知名品牌，離商標強國還相差很遠。如果沒有一個以誠實信用風(fēng)氣為支持的公平的競爭秩序，要想在這片土地上建立起頂級的世界名牌，永遠都是癡心妄想。如果對于坑蒙拐騙的做法不禁止，必然導(dǎo)致競爭的無序，最后一定會損害國家經(jīng)濟的總體發(fā)展和老百姓的利益。

　　最后，“莫言”與莫言無關(guān)的消息，很可能使這個品牌見光死。

　　使用了商標的商品質(zhì)量和相關(guān)服務(wù)的確是建立品牌聲譽的基礎(chǔ)，但是這絕不是唯一的基礎(chǔ)。商標背后的故事和傳奇對于品牌聲譽同樣舉足輕重。一旦知道了注冊人對“莫言”商標的使用從未得到莫言本人的認可，恐怕很多消費者都會和我本人一樣，對這個品牌避之不及。欺騙的事實被公諸于世，更大的可能一定是招來唾棄，哪里還談得上對消費者的吸引力。所以，未經(jīng)莫言許可而使用“莫言”商標，是一種非常短視的行為。

　　專家簡介

　　姚洪軍，喬治?華盛頓大學(xué)法學(xué)院訪問學(xué)者、中國社會科學(xué)院研究生院經(jīng)濟法專業(yè)法學(xué)博士、中國人民大學(xué)法學(xué)院法律碩士、河海大學(xué)港口與航道工程專業(yè)工學(xué)學(xué)士?，F(xiàn)為上海政法學(xué)院副教授，上海市華誠律師事務(wù)所律師(兼職)、中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會理事。

　　出版專著《法析馳名商標》，發(fā)表論文《獲得顯著性認定標準的中美比較》、《中美處理網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者著作權(quán)問題的比較》、《英國數(shù)字經(jīng)濟法治理網(wǎng)上著作權(quán)侵權(quán)的嘗試》等十余篇。

　　正在辦理“小肥羊”商標無效宣告案和“MLGB”商標無效宣告案。