新聞來(lái)源：新浪司法 

   ——“莫言”商標(biāo)駁回復(fù)審行政案的評(píng)價(jià)

　　案情簡(jiǎn)介

　　“莫言”商標(biāo)駁回復(fù)審行政案

　　原告：王東海

　　被告：國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì))

　　【案情】

　　王東海向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局(簡(jiǎn)稱(chēng)商標(biāo)局)提出注冊(cè)第11733424號(hào)“莫言”商標(biāo)(簡(jiǎn)稱(chēng)申請(qǐng)商標(biāo))的申請(qǐng)，指定使用于國(guó)際分類(lèi)第34類(lèi)的煙斗等商品上。商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)均作出駁回申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的決定。王東海不服上述決定，提起行政訴訟。

　　法院認(rèn)為：申請(qǐng)商標(biāo)與我國(guó)首位獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的作家“莫言”筆名相同。莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后，其“莫言”兩字就與諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)建立直接聯(lián)系。諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)是舉世公認(rèn)的世界文壇最重要、最權(quán)威、最受人矚目的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)意味著莫言的藝術(shù)成就得到國(guó)際文學(xué)界的普遍認(rèn)可，當(dāng)然也對(duì)我國(guó)文化領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響。在未經(jīng)莫言本人同意或經(jīng)其許可的情況下，他人以“莫言”作為商標(biāo)注冊(cè)，必然會(huì)對(duì)我國(guó)文化領(lǐng)域的社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響。搶注知名人士姓名、筆名、藝名，借助知名人士效應(yīng)獲得利益的行為不但有違誠(chéng)實(shí)信用原則，損害了該知名人士的特定利益，而且也在一定程度上損害了社會(huì)公共秩序和善良風(fēng)俗。如果允許這種商標(biāo)搶注行為發(fā)生，不但會(huì)出現(xiàn)大量人名商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，嚴(yán)重地沖擊我國(guó)正常的商標(biāo)注冊(cè)秩序，而且會(huì)助長(zhǎng)不勞而獲、坐享他人之利的不良風(fēng)氣，有違社會(huì)主義善良風(fēng)俗。因此，這種行為不應(yīng)得到支持。申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)不符合商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)的規(guī)定。

　　【創(chuàng)新性評(píng)價(jià)】

　　根據(jù)商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)的規(guī)定，商標(biāo)標(biāo)志有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標(biāo)使用。商標(biāo)審查實(shí)踐中，商標(biāo)標(biāo)志是否構(gòu)成具有其他不良影響的情形，一般是指該標(biāo)志或者其構(gòu)成要素是否可能對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響。如果有關(guān)標(biāo)志的注冊(cè)僅損害特定民事權(quán)益，例如他人的姓名權(quán)，屬于特定的民事權(quán)益，并不涉及社會(huì)公共利益或公共秩序，故不應(yīng)適用該條的規(guī)定。商標(biāo)注冊(cè)實(shí)踐中，大量商標(biāo)掮客在各種類(lèi)別上申請(qǐng)注冊(cè)了海量的知名人物姓名的商標(biāo)，以獲取不正當(dāng)利益。如果一概予以核準(zhǔn)注冊(cè)，將導(dǎo)致姓名商標(biāo)泛濫成災(zāi)，極大地?fù)p害我國(guó)正常的商標(biāo)秩序和國(guó)際形象，但通過(guò)授權(quán)程序予以駁回卻依據(jù)不足。法院通過(guò)本案的裁判，針對(duì)我國(guó)商標(biāo)審查實(shí)踐對(duì)涉及姓名權(quán)的商標(biāo)審查的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了適當(dāng)?shù)陌l(fā)展，確定了社會(huì)公眾廣為知曉的知名人物姓名權(quán)的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)：他人將知名人物姓名或筆名、藝名等相關(guān)權(quán)利申請(qǐng)為商標(biāo)時(shí)，如果該知名人物在我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域具有重大影響，國(guó)內(nèi)社會(huì)公眾均普遍知曉，則應(yīng)當(dāng)認(rèn)為該商標(biāo)的注冊(cè)具有商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)的其他不良影響，應(yīng)當(dāng)予以駁回。

　　專(zhuān)家解讀

　　我認(rèn)為第11733424號(hào)“莫言”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的確不符合我國(guó)《商標(biāo)法》第十條第一款的規(guī)定，不能予以核準(zhǔn)注冊(cè)，我完全支持法院的判決。

　　首先，我覺(jué)得如果任由商家沒(méi)有依據(jù)地利用別人的聲譽(yù)，會(huì)丟中國(guó)人的臉。

　　如果說(shuō)恰巧在莫言獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)之后就有人去申請(qǐng)注冊(cè)“莫言”商標(biāo)，而不是出于攀附莫言個(gè)人聲譽(yù)的故意，令人難以置信。

　　盜用別人的身份或聲譽(yù)為自己牟利，違反了誠(chéng)信這一商業(yè)活動(dòng)的普遍準(zhǔn)則?！叭硕鵁o(wú)信，不知其可?！?nbsp;誠(chéng)信和文明、和諧、公正、法治、愛(ài)國(guó)一樣，都是我們執(zhí)政黨正在倡導(dǎo)的核心價(jià)值觀。如果國(guó)家機(jī)關(guān)公然允許他人未經(jīng)莫言本人的許可而使用“莫言”商標(biāo)，那么不但會(huì)敗壞社會(huì)風(fēng)氣，也會(huì)給中國(guó)人的整體形象帶來(lái)極其負(fù)面的影響。

　　其次，放任注冊(cè)申請(qǐng)人未經(jīng)許可而利用莫言的個(gè)人聲望，就是鼓勵(lì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　在商標(biāo)中使用名人的姓名或形象顯然要經(jīng)過(guò)權(quán)利人的許可并支付對(duì)價(jià)，這已經(jīng)是國(guó)際通行的商業(yè)慣例。如果允許一部分人不去通過(guò)協(xié)商獲得授權(quán)許可就拿名人的聲望去市場(chǎng)中招搖，以從中獲利，就會(huì)使守規(guī)矩的人吃虧。這是對(duì)市場(chǎng)中其他競(jìng)爭(zhēng)者的不公平。

　　而一國(guó)市場(chǎng)要健康發(fā)展，必須鼓勵(lì)誠(chéng)實(shí)守信的經(jīng)營(yíng)，打擊投機(jī)取巧、坑蒙拐騙的做法?？靠用晒镇_長(zhǎng)不大，即便長(zhǎng)大了也長(zhǎng)不了。就商標(biāo)的申請(qǐng)量和存量來(lái)說(shuō)，我國(guó)已經(jīng)是商標(biāo)大國(guó)。但是，我們還缺少世界知名品牌，離商標(biāo)強(qiáng)國(guó)還相差很遠(yuǎn)。如果沒(méi)有一個(gè)以誠(chéng)實(shí)信用風(fēng)氣為支持的公平的競(jìng)爭(zhēng)秩序，要想在這片土地上建立起頂級(jí)的世界名牌，永遠(yuǎn)都是癡心妄想。如果對(duì)于坑蒙拐騙的做法不禁止，必然導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序，最后一定會(huì)損害國(guó)家經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展和老百姓的利益。

　　最后，“莫言”與莫言無(wú)關(guān)的消息，很可能使這個(gè)品牌見(jiàn)光死。

　　使用了商標(biāo)的商品質(zhì)量和相關(guān)服務(wù)的確是建立品牌聲譽(yù)的基礎(chǔ)，但是這絕不是唯一的基礎(chǔ)。商標(biāo)背后的故事和傳奇對(duì)于品牌聲譽(yù)同樣舉足輕重。一旦知道了注冊(cè)人對(duì)“莫言”商標(biāo)的使用從未得到莫言本人的認(rèn)可，恐怕很多消費(fèi)者都會(huì)和我本人一樣，對(duì)這個(gè)品牌避之不及。欺騙的事實(shí)被公諸于世，更大的可能一定是招來(lái)唾棄，哪里還談得上對(duì)消費(fèi)者的吸引力。所以，未經(jīng)莫言許可而使用“莫言”商標(biāo)，是一種非常短視的行為。

　　專(zhuān)家簡(jiǎn)介

　　姚洪軍，喬治?華盛頓大學(xué)法學(xué)院訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院經(jīng)濟(jì)法專(zhuān)業(yè)法學(xué)博士、中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院法律碩士、河海大學(xué)港口與航道工程專(zhuān)業(yè)工學(xué)學(xué)士?，F(xiàn)為上海政法學(xué)院副教授，上海市華誠(chéng)律師事務(wù)所律師(兼職)、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)理事。

　　出版專(zhuān)著《法析馳名商標(biāo)》，發(fā)表論文《獲得顯著性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的中美比較》、《中美處理網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者著作權(quán)問(wèn)題的比較》、《英國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)法治理網(wǎng)上著作權(quán)侵權(quán)的嘗試》等十余篇。

　　正在辦理“小肥羊”商標(biāo)無(wú)效宣告案和“MLGB”商標(biāo)無(wú)效宣告案。