很多人在創(chuàng)立品牌初期，都會花錢設(shè)計LOGO，目的就是為了在消費者心中加深品牌印象。但是，為什么連擁有眾多粉絲的大牌們的LOGO，也會在消費者中有這么多不同的樣子？如何設(shè)計一個讓人過目不忘的LOGO呢？

江蘇合眾合餐飲設(shè)計聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)楊庭偉說，餐飲品牌LOGO設(shè)計一般會從品類著手，通過LOGO展示強化品類或品牌。但這樣的方式在餐飲環(huán)境同質(zhì)化的情況下，很容易被淹沒。因此，可以更多考慮品牌背后的故事，來篩選和抓取有用的信息進行表現(xiàn)。

LOGO設(shè)計的表現(xiàn)，要么關(guān)聯(lián)品牌的產(chǎn)品，要么關(guān)聯(lián)名稱，要么關(guān)聯(lián)文化理念等等，這樣信息從品牌傳遞到消費者那里，才能盡可能地保證信息傳遞的準確性。

比如，漢堡王和手感優(yōu)焙的標志，都是從產(chǎn)品出發(fā)，通過圖形表達，與產(chǎn)品或品牌名進行強關(guān)聯(lián)的范例。

再比如，一爐一會的LOGO設(shè)計就是從就餐環(huán)境中獲取的靈感。從用餐環(huán)境中提取元素，并結(jié)合和風文化的沖浪紋，就組成了簡潔而有特點的品牌LOGO。

▲ 一爐一會LOGO

如今，商場方在招商時，一般會做一定的品類和品牌的篩選，各品牌既要有一定的目標客群重疊度，又要有各自的差異化。

因此，以商場店為主要目標的品牌，LOGO設(shè)計可以更注重個性張揚、突出品牌性格。這樣既能從商業(yè)中心的各種業(yè)態(tài)、各家餐廳中脫穎而出，又能簡單直接地告訴目標客群“我是你的菜”。

以街邊店為主的品牌，標志設(shè)計要有一定包容性。因為街邊店的年齡跨度、收入層次、認知程度等都非常大，要考慮復合型客群的接受度。

另外，還要考慮街邊門頭尺寸的適用度。比如不同城市、不同區(qū)域會對街邊店的門頭有統(tǒng)一尺寸、色調(diào)的要求，品牌標志要在不改變標志圖形及字體的前提下，通過店面設(shè)計、材質(zhì)運用、字體大小等，來適應(yīng)不同環(huán)境的使用需求。

另外，一定要考慮到物理視距對品牌標志的影響。

商場店至少要保證在20米內(nèi)能清晰地識別品牌類，街邊店則至少要保證在200米內(nèi)能清晰識別。

為了方便消費者認知、產(chǎn)生共鳴，傍大牌打造品牌IP成為最簡單有效的方式，比如味蜀吾火鍋的“搖滾三國”，用“劉關(guān)張”打造品牌IP。

▲ 味蜀吾

LOGO設(shè)計也一樣，把大眾熟悉的圖案、符號進行“陌生化”改造，就能做成記憶性強、辨識度強的品牌符號。而這種做法最經(jīng)典的品牌就是蘋果——普通的蘋果形狀很常見，但咬一口以后就是陌生的符號。

LOGO就是一個品牌的“臉”，要讓消費者能清晰記住，就得易于傳播。易于識別、易于應(yīng)用、易于復制，是LOGO傳播的三要素。

而LOGO設(shè)計的誤區(qū)就在于違背了這三個要素，采訪多位設(shè)計專家，小編總結(jié)了3個最常見的設(shè)計誤區(qū)：

有些人會認為沒有圖形就不是LOGO，但有的字、詞、名稱本身就是為人熟知的符號，對字體進行陌生化處理后也會成為一個辨識度很高、傳播效果很好的品牌LOGO。

而且，純文字的品牌LOGO與帶有圖案、圖形的LOGO放在一起，會因為文字閱讀的直觀、迅速，辨識度更高一些。

下面這兩個品牌的LOGO，老板想把所有元素都突出，往往適得其反，傳播力、識別度、記憶度都是很弱的。

品牌名、品類、特色、形象符號等元素，都擠在LOGO上，密密麻麻會讓人抓不到重點，元素過多，會在原本需要簡潔的LOGO加上太多“負擔”，結(jié)果就適得其反。

如果在設(shè)計LOGO時就考慮到了應(yīng)用，把LOGO中的元素拆分，在不同環(huán)境、不同媒介下使用，就仍不失為一個不錯的選擇。

▲ 迪士尼的米奇，頭像和手可以拆分使用

很多人做LOGO時，都希望增加設(shè)計感，即使是簡單的文字，也要進行“復雜處理”。但往往會因為字體過度設(shè)計，造成辨識度差。在如今信息化時代中，就是弄巧成拙的做法了。

反面案例

正面案例

消費者對標志有一個從識別到認知的過程，識別是最基礎(chǔ)的。品牌名稱的字體設(shè)計，不能因為追求獨特或設(shè)計感而讓消費者難以辨認。商業(yè)設(shè)計最基本的要求，始終是為傳遞信息服務(wù)。

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