6月，“雙語直播”的風(fēng)潮開啟了直播圈的新“篇章”，而此次事件的主角是那位自稱“中關(guān)村周杰倫”、被網(wǎng)友戲稱是“中關(guān)村兵馬俑”的新晉網(wǎng)紅主播董宇輝。直播時(shí)，董宇輝一會(huì)兒變成歷史老師講“霍去病封狼居胥”，一會(huì)兒變身哲學(xué)老師講康德“頭頂?shù)男强蘸托闹械牡赖路▌t”，一會(huì)兒變成語文老師講“千山鳥飛絕，萬徑人蹤滅”，更是化身“脫口秀演員”講起了“高級(jí)段子”，自此董宇輝也頻頻登上各大平臺(tái)的熱搜榜，不僅如此，他所在的平臺(tái)“東方甄選”也同步火出圈。

▲圖片來源/網(wǎng)絡(luò)圖片

當(dāng)然，董宇輝和“東方甄選”在爆火前也經(jīng)歷過一段時(shí)間的沉淀，公開資料顯示，2021年12月28日，新東方推出直播帶貨新平臺(tái)“東方甄選”，而那時(shí)候的董宇輝在直播時(shí)還被人嘲笑過。低谷之后，董宇輝等人帶著“東方甄選”亦可以說“東方甄選”帶領(lǐng)著董宇輝等人共同走出屬于自己的道路。與此同時(shí)，新東方系列股票大幅暴漲，這與“東方甄選”在極短的時(shí)間里制造了刷屏效應(yīng)有著重大的關(guān)系。第三方平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，自6月10日開啟“雙語帶貨”以來，3天內(nèi)，“東方甄選”粉絲增加157萬，銷售額增加1777萬元，且在線觀看人數(shù)最高約達(dá)10萬人，相比之前的峰值在線千人上漲了超10倍，而現(xiàn)在這個(gè)數(shù)據(jù)早已被超越。

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而“東方甄選”的大火也離不開其商標(biāo)布局，也許很多人會(huì)有疑問：商標(biāo)布局和“東方甄選”出圈如何聯(lián)系起來？當(dāng)今社會(huì)，品牌戰(zhàn)愈發(fā)激烈，商標(biāo)是品牌無形的“保護(hù)之手”，能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。企業(yè)只有在創(chuàng)立品牌時(shí)做好商標(biāo)戰(zhàn)略布局，才能有效避免品牌所對(duì)應(yīng)的商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)，造成不必要的權(quán)利糾紛，更好地保護(hù)自身品牌。新東方在推出“東方甄選”直播帶貨平臺(tái)之前就提前進(jìn)行商標(biāo)布局，提交相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，這一明智之舉也為其火出圈提供了一定的支持。除新東方外，阿里巴巴、小米、老干媽等知名企業(yè)都曾筑起“商標(biāo)護(hù)城河”，所以商標(biāo)布局的重要性不言而喻。

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根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的檢索結(jié)果顯示，在新東方宣布推出“東方甄選”之前的2021年12月8日，新東方教育科技（集團(tuán)）有限公司旗下北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司提交了“東方甄選”45類全類商標(biāo)申請(qǐng)，在2022年3月份，補(bǔ)充申請(qǐng)了“dongfangzhenxuan”拼音商標(biāo)，商標(biāo)保護(hù)意識(shí)可謂十足。全品類的商標(biāo)申請(qǐng)也為“東方甄選”品牌添加一層“保護(hù)圈”，這一點(diǎn)值得所有企業(yè)學(xué)習(xí)。

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盡管“東方甄選”有超前的商標(biāo)布局意識(shí)，但同樣還是有些隱患可能會(huì)為后續(xù)“東方甄選”商標(biāo)的獲權(quán)形成障礙。因?yàn)椴粌H僅新東方公司申請(qǐng)了“東方甄選”商標(biāo)，其他公司主體也在惦念著這個(gè)品牌。通過檢索查詢到青島盛世宇通國(guó)際物流公司在“東方甄選”申請(qǐng)注冊(cè)同一天申請(qǐng)注冊(cè)了“東方優(yōu)選”，同樣也是全類別注冊(cè)。且該公司與12月29日還申請(qǐng)注冊(cè)“東方甄選”?！皷|方甄選”與“東方優(yōu)選”名稱雖然不同但是只有第三個(gè)字是不一樣的，商標(biāo)近似判斷上應(yīng)屬于近似商標(biāo)，使用在同一商品上很容易使人混淆。所以商標(biāo)布局的必要性顯而易見，也在此提醒大家，商標(biāo)申請(qǐng)一定要趁早，商標(biāo)布局一定要完善，因?yàn)榭傆腥说胗浿驹搶儆谀愕臋?quán)利。