最近有人問我：現(xiàn)在什么概念最“火”？我回答：去查查現(xiàn)在什么內(nèi)容是商標(biāo)搶注者最鐘愛的，那這個(gè)概念一定是當(dāng)下最火的。

這確實(shí)反映了一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象：商標(biāo)搶注已成為時(shí)下的熱點(diǎn)話題，從知名商標(biāo)到公眾人物、熱點(diǎn)話題，都成了商標(biāo)搶注者的盤中餐。這不是偶然，商標(biāo)最基本、最重要的作用就是區(qū)別一個(gè)經(jīng)營者的商品或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的來源，簡單的說就是讓大家都認(rèn)識(shí)你、記住你、知道你的與眾不同，這就難怪大家都搶著注冊(cè)最火爆的概念，因?yàn)楦菀妆挥涀。?/span>

言歸正傳，時(shí)下什么概念最火？最近一則新聞標(biāo)題吸引了我：“元宇宙”爆火！400多家公司注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，劉慈欣發(fā)話了！劉慈欣是誰？他就是《三體》、《流浪地球》等中國科幻文學(xué)的里程碑之作的作者，也是亞洲首個(gè)世界科幻大會(huì)頒發(fā)的雨果獎(jiǎng)最佳長篇小說獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)?。劉老師都發(fā)話了，這個(gè)概念的火爆程度可想而知。

通過數(shù)據(jù)庫檢索，我們發(fā)現(xiàn)，截止今年11月中旬，國內(nèi)“元宇宙”商標(biāo)共被申請(qǐng)注冊(cè)3167件，自2021年9月1日以來，“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)就被申請(qǐng)了2939次，申請(qǐng)量增速持續(xù)加快，騰訊等公司相繼申請(qǐng)QQ元宇宙等商標(biāo)。此外，小米、字節(jié)跳動(dòng)、阿里、理想等公司元宇宙商標(biāo)還遭到多方搶注，截至目前，我國元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)公司已經(jīng)涉及400多家?！霸钪妗备拍罨鸬摹耙凰俊?，導(dǎo)致了“元宇宙”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)熱。這個(gè)“元宇宙”是怎么一回事呢？

元宇宙（Metaverse）一詞，首次出現(xiàn)在1992年的科幻小說《雪崩》，小說描繪了一個(gè)龐大的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，在這里，人們用數(shù)字化身來控制并相互競(jìng)爭以提高自己的地位，現(xiàn)在看來，描述還是非常超前的。關(guān)于“元宇宙”，專業(yè)領(lǐng)域比較認(rèn)可的思想源頭是美國數(shù)學(xué)家和計(jì)算機(jī)專家弗諾·文奇教授，在其1981年出版的小說《真名實(shí)姓》中，創(chuàng)造性地構(gòu)思了一個(gè)通過腦機(jī)接口進(jìn)入并獲得感官體驗(yàn)的虛擬世界。自今年8月以來，美國社交媒體巨頭臉書（facebook）宣布更名為“元宇宙”（Meta）、日本社交巨頭GREE宣布將開展元宇宙業(yè)務(wù)、英偉達(dá)發(fā)布會(huì)上出場(chǎng)了十幾秒的“數(shù)字替身”、微軟在Inspire全球合作伙伴大會(huì)上宣布了企業(yè)元宇宙解決方案、韓國科學(xué)技術(shù)和信息通信部發(fā)起成立了“元宇宙聯(lián)盟”等，一系列熱門事件使得“元宇宙”概念在幾十年后重新進(jìn)入大眾的視野，這也和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展、數(shù)字技術(shù)成熟有著必然的聯(lián)系。元宇宙并非一個(gè)簡單的虛擬空間，而是把網(wǎng)絡(luò)、硬件終端和用戶囊括進(jìn)一個(gè)永續(xù)的、廣覆蓋的虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)之中，系統(tǒng)中既有現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字化復(fù)制物，也有虛擬世界的創(chuàng)造物。

近些年來，商標(biāo)領(lǐng)域的各種概念搶注、符號(hào)搶注、姓名搶注屢禁不止，也讓不少惡意搶注者找到了可趁之機(jī)，可以說，只要有熱點(diǎn)，就會(huì)有人想到先把這個(gè)詞匯注冊(cè)成商標(biāo)，從傅園慧的“洪荒之力”、“火神山”、“雷神山”、“丁文亮”到現(xiàn)在的“元宇宙”，這既是大眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)提高之喜，也是商標(biāo)保護(hù)機(jī)制暴露出問題之憂。這樣的現(xiàn)象發(fā)生，究其原因，主要有以下三點(diǎn)：

一是違法成本低而轉(zhuǎn)讓和“被侵權(quán)”背后的利潤可觀，促使一些組織和個(gè)人鋌而走險(xiǎn)，導(dǎo)致商標(biāo)搶注與倒賣的“二道販子”愈發(fā)猖獗。

二是商標(biāo)制度中，商標(biāo)注冊(cè)成本極低，商標(biāo)審核時(shí)不要求審核申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)已被使用的實(shí)情或注冊(cè)者是否有使用此商標(biāo)的真實(shí)意圖，因此商標(biāo)搶注的可能性大幅上漲。

三是維權(quán)成本高，雖然被搶注后，原商標(biāo)在先使用人可向行政部門與司法部門提出異議、爭議或者訴訟維權(quán)，但商標(biāo)維權(quán)取證難度大，成本高。很多企業(yè)在復(fù)雜的維權(quán)過程中很快就會(huì)放棄現(xiàn)有商標(biāo)，選擇重新設(shè)計(jì)注冊(cè)新的商標(biāo)，來減少損失。

綜上，專業(yè)設(shè)計(jì)、布局和申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，有助于激發(fā)企業(yè)品牌價(jià)值提升意識(shí)，促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量；還可以引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)，提高商品的知名度，在市場(chǎng)競(jìng)爭和廣告宣傳上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而隨意注冊(cè)、惡意搶注的商標(biāo)，既沒有很強(qiáng)的獨(dú)特與識(shí)別性，還容易被其他競(jìng)爭對(duì)手仿冒，引起消費(fèi)者誤解，極大的損害企業(yè)利益。在此，我們提醒您在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)要注意：

1、注意對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)和相關(guān)創(chuàng)意采取保密措施，以免被搶注；

2、提交申請(qǐng)材料前進(jìn)行商標(biāo)檢索；

3、盡早申請(qǐng)，因?yàn)樯虡?biāo)資源有限；

4、申請(qǐng)核心商標(biāo)時(shí)注重關(guān)聯(lián)商品或服務(wù)；

5、注意商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的著作權(quán)歸屬；

6、建議選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)輔助您開展相關(guān)工作。