“安踏”成體育品牌全球第三?國貨崛起,知識產(chǎn)權(quán)功不可沒?
近日,英國著名品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布2019全球最有價(jià)值服飾品牌50強(qiáng)名單。在全球體育品牌中,安踏(Anta)以38.7億美元排名第三,超越了很多國際老品牌。
在《Brand Finance Apparel 50 2019(2019年最有價(jià)值50大服飾品牌)》全榜單中,安踏(Anta)排名第21,位列中國服飾品牌第一名。
安踏創(chuàng)立于1991年,10年后,在完成從生產(chǎn)單一產(chǎn)品到綜合性體育用品運(yùn)營的過渡的同時,安踏也從福建晉江走向了全國,開始被大眾熟知。2007年7月,安踏成功在港交所掛牌上市。
如今,安踏不但是國貨第一運(yùn)動品牌,而且甩第二名李寧很遠(yuǎn),僅次于耐克和阿迪達(dá)斯。在2018年初市值過1000億,成為首家超千億的服飾品牌。
從一個晉江小廠,蛻變成中國最大的體育用品集團(tuán)公司,市值破千億,與耐克、阿迪達(dá)斯共躋全球三強(qiáng),安踏只用了二十幾年。
重視
創(chuàng)新
在本土運(yùn)動品牌中,安踏首先成立運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室,每年投入巨資研發(fā),這說明安踏是看重創(chuàng)新和研發(fā)驅(qū)動的。2014-2017年,安踏的研發(fā)活動成本分別為2.11億元、3.08億元、3.51億元、4.79億元,占收入的比例分別為2.36%、2.77%、2.63%、2.87%,安踏的研發(fā)成本呈上升趨勢。
目前安踏已在全球設(shè)立五大研發(fā)設(shè)計(jì)中心,包括美國、日本、韓國、中國香港和中國內(nèi)地,引進(jìn)大量國際化背景的研發(fā)設(shè)計(jì)人才,擁有800多項(xiàng)專利成果。
安踏2017年底推出的“閃能科技A-FLASHFORM”,是安踏自主研發(fā)的高性能科技平臺,如今已經(jīng)運(yùn)用于數(shù)百萬雙安踏鞋類商品中;安踏的“雨翼科技”、“銀能科技”等研發(fā)成果則在國內(nèi)外業(yè)界履獲獎項(xiàng)。
創(chuàng)新,不僅成為安踏開啟創(chuàng)業(yè)新十年的重要工具,更融入了安踏自身的企業(yè)基因里。正如安踏集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠指出:“作為核心競爭力,一個企業(yè)如果創(chuàng)新跟不上,等著它的只會是死亡?!?/p>
另外,我們再來看看安踏的商標(biāo)布局。
布局
根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù),截止目前,安踏(中國)有限公司名下共有574件商標(biāo),包含“安踏”、“ANATA”、“安踏;ANTA”、“AUTO-ARCH”、“KEEP MOVING”、“LAOGANMA”等商標(biāo),涵括多個類別,目前大部分已注冊成功。
經(jīng)過檢索,早在1990年04月10日,安踏就申請注冊了第547903號第25類“安踏”商標(biāo)。
這意味著安踏還在創(chuàng)業(yè)初期,就已經(jīng)進(jìn)行了商標(biāo)注冊,足見安踏超前的商標(biāo)品牌保護(hù)意識。
隨著品牌的發(fā)展壯大,安踏的商標(biāo)布局也越來越完善。其中,2018年,申請注冊了176件;2017年,申請注冊了43件;2016年,申請注冊了31件;2015年,申請注冊了12件;2014年,申請注冊了12件,2013年,申請注冊了16件。
可以說,無論是創(chuàng)立之初還是逐步做大做強(qiáng),對于商標(biāo)、專利等知識產(chǎn)權(quán),安踏都給予了足夠的重視。
21世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的時代,知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)全球化背景下的至高點(diǎn),對于企業(yè)來說,只有對自身專利、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的不斷重視和提升,才能處于不敗之地。安踏能夠從多重競爭的環(huán)境下脫穎而出,成為運(yùn)動服飾行業(yè)的佼佼者,與他們在知識產(chǎn)權(quán)的付出有莫大關(guān)系。
安踏的崛起,無疑給了中國品牌走向國際的動力和決心,小編也真心希望越來愈多的國產(chǎn)品牌能夠通過創(chuàng)新做大做強(qiáng),走出國門、走向世界。
來源于/中國商標(biāo)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)
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