麥當勞“巨無霸”商標被撤銷，原來“事出有因”

發(fā)布時間：2019-03-26 閱讀次數(shù)：2953

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麥當勞“巨無霸”

“巨無霸”商標被撤銷

原來“事出有因”

3月20日消息，繼今年1月“Big Mac”（巨無霸）歐盟商標被撤銷后，麥當勞將向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）提出申訴，反對撤銷其“巨無霸”商標?！熬逕o霸”商標為何會被撤銷？這中間又隱藏著什么恩怨糾葛？各位看官請往下看。

作為擁有數(shù)十年歷史的跨國連鎖企業(yè)，麥當勞一直是快餐界的佼佼者。而說起麥當勞，就不能不提他們家最標志性的產(chǎn)品——巨無霸（Big Mac）。

一個“巨無霸”漢堡（來源：維基百科）

小編查了下維基百科，發(fā)現(xiàn)巨無霸早在20世紀60年代就已經(jīng)在美國推出了，說它是麥當勞的當家明星可是一點不過分啊。

據(jù)說，巨無霸一開始并不叫“Big Mac”，而是叫“Aristocrat”（貴族）和“Blue Ribbon Burger”（藍絲帶漢堡），只不過，大家嫌這兩個名字讀起來拗口，因此這款產(chǎn)品之前一直沒能火起來。

而現(xiàn)如今的“Big Mac”這個名字，則是一位當時僅21歲的麥當勞營銷秘書Esther Glickstein Rose取的。在被證明很受歡迎后，巨無霸于1968年被添加到全美所有麥當勞門店菜單中。

然而，這樣一款經(jīng)久不衰的當家產(chǎn)品的商標，近日卻被他人提出了撤銷申請。

麥當勞1998年起在歐洲為巨無霸雙層牛肉漢堡申請注冊商標，包括“BIG MAC”以及“Grand Big Mac”等變體。2017年，一家名為Supermac's的愛爾蘭連鎖快餐企業(yè)以麥當勞五年內(nèi)并未“真正使用”已注冊商標為由，向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）申請撤銷麥當勞部分商標。

這家Supermac’s究竟是何方神圣？原來，Supermac's是一家愛爾蘭快餐連鎖店，于1978年開業(yè)。第一家餐廳位于愛爾蘭西部戈爾韋郡的小鎮(zhèn)巴利納斯洛。截至2015年，該連鎖店共有106家餐廳遍布愛爾蘭和北愛爾蘭。

Supermac's品牌商標（來源：Supermac's網(wǎng)站）

針對Supermac’s的撤銷申請，麥當勞則向EUIPO提交企業(yè)網(wǎng)頁打印件、海報、產(chǎn)品包裝材料和員工證詞等證據(jù)，試圖證明注冊商標在經(jīng)營活動中得到“真正使用”。

2019年1月，Supermac's公司稱EUIPO已作出裁定，撤銷跨國快餐巨頭麥當勞公司在歐盟注冊的“BIG MAC”（巨無霸）等商標，認定麥當勞未能證明它連續(xù)五年在歐盟成員國“真正使用”全部注冊商標，因而同意Supermac's的申請，撤銷麥當勞“BIG MAC”等商標注冊。

據(jù)透露，EUIPO裁定認為，麥當勞須提供特定類型證據(jù)，以佐證員工證詞，而企業(yè)網(wǎng)站、海報及包裝材料不能作為這類證據(jù)。另外，EUIPO無法從麥當勞網(wǎng)頁打印件中判斷消費者“是否或怎樣購買”帶有特定商標的產(chǎn)品。

可為什么Supermac‘s會突然對麥當勞提起訴訟呢？

原來這次的“巨無霸”商標之爭要追溯到2014年。早在2014年7月麥當勞公司就以存在混淆可能性，以及擁有不正當優(yōu)勢或損害商標顯著性為由，對Supermac’s公司的“Supermac’s”商標注冊申請?zhí)岢霎愖h。2016年EUIPO決定部分支持麥當勞的異議請求，駁回了“Supermac's”在第29類（肉、香腸、漢堡、薯片薯條等）、第30類（咖啡、茶、面包、糕點等）、第43類（提供食品和飲料的服務(wù)、餐館服務(wù)、快餐服務(wù)等）等商品和服務(wù)類別上的注冊申請。雖然Supermac's隨后曾申訴至EUIPO第一申訴委員會，不過不久后撤回了申訴，EUIPO駁回注冊的決定因此生效。