知識產(chǎn)權(quán)是時代的呈現(xiàn)

知識

在故宮紅磚綠瓦間，品一份地道的“御膳”！感謝這個時代，讓“白日夢”照進現(xiàn)實！

打卡故宮網(wǎng)紅火鍋店？

這3種人不用去了！

故宮

皇家用膳的氣派，濃濃的宮廷氣息，可以從墻面上掛滿的萌萌噠的清朝帝后的壁畫中感受，可以從專門設(shè)計成“奉天承運，皇帝詔曰”圣旨卷軸菜單中感受，也可以從慈禧鐘愛的“萬壽菊花”火鍋中感受……

小欣溫馨提醒

不過，小欣友情提醒，以下3種人士還是趁早放棄打卡故宮網(wǎng)紅火鍋店的念頭吧！

第一，短暫留京人士。因為餐廳生意火爆，預定已排到4月。

第二，囊中羞澀人士。有網(wǎng)友表示價格稍貴，光湯底就128元，人均消費價格在200元左右。

第三，資深火鍋吃貨。因故宮不能使用明火，所以火鍋店用的都是電磁爐。

嗯，小欣只能幫你到這兒了……

——（信息來源：綜合中國青年報、現(xiàn)代快報）

599歲的故宮為何推啥火啥？

從“北京下雪，故宮一票難求”到紫禁城里過大年；從“故宮口紅”到“故宮夜場門票秒空官網(wǎng)崩潰”；從“文創(chuàng)收入15億”到“故宮開火鍋店”……最近故宮上熱搜的次數(shù)尤其頻繁。

599歲的故宮為何一舉一動備受國人關(guān)注？為何被“故宮”出品的文創(chuàng)，一經(jīng)推出就能成為網(wǎng)絡(luò)爆款？

這一切，還不是因為“故宮超級大IP”的影響力！“故宮”IP蘊藏的強大變現(xiàn)能力。故宮通過自營、合作經(jīng)營、品牌授權(quán)各種方式的合作，2017年年底，文創(chuàng)產(chǎn)品種類一經(jīng)突破1萬種。（信息來源：i黑馬）

IP

2月17日，“故宮網(wǎng)紅院長”單霽翔在亞布力論壇演講中更是直言：“國家文物局局長劉玉珠一直囑咐我，不要說你們的文創(chuàng)產(chǎn)品賣了多少錢，別的博物館壓力太大。我們只能說前年（2017年）有15個億營業(yè)額?！边@個數(shù)字超過了1500家A股上市公司的收入。（信息來源：中國新聞周刊）

蹭故宮“熱點”的商人大有人在 

當然，“眼紅”想蹭故宮“熱點”的商人也不在少數(shù)。

 2018年12月26日，吳某在第3類日化用品范圍內(nèi)申注了“故宮聯(lián)名”商標。

2018年12月27日，廣州某醫(yī)療科技公司在第5類醫(yī)藥范圍內(nèi)申注了“故宮皇妃”商標。

不過，也不用過于擔心。未經(jīng)故宮官方授權(quán)許可而申注的傍名牌商標，很大程度上都過不了商標局的審查這一關(guān)，能夠成功注冊可能性非常小。即使能僥幸注冊，又怎么會逃過故宮官方的“異議”申請呢？

故宮文創(chuàng)火爆的背后，質(zhì)疑聲四起 

文物建筑里開火鍋店 故宮‘玩’過了！

故宮文創(chuàng)的生意經(jīng)是越做越大，所謂眾口難調(diào)，質(zhì)疑聲也隨之而來

故宮

小欣認為，首先，大家保護故宮文物的心情是可以理解的。但是故宮火鍋店位于神武門東側(cè)長房，前身是紫禁城侍衛(wèi)住所，在角樓開個火鍋店，絲毫不會影響故宮的歷史文化價值的。

其次，故宮是差額撥款單位，國家每年提供54%的經(jīng)費，46%靠自己來掙。不掙錢，難道都要靠“救濟”嗎？根據(jù)市場需要做出適當調(diào)整，不僅可以進一步擴大故宮IP影響力，也可以更好的“養(yǎng)故宮”。

火鍋
 故宮的創(chuàng)新是有“底線”的

要知道的是，故宮的創(chuàng)新一定是以延續(xù)IP內(nèi)核精神為基本前提的。比如，這次故宮選擇進軍火鍋界是因為，在查閱清宮膳食底檔后發(fā)現(xiàn)，歷代帝后食譜均有不同，但相同的是都喜歡火鍋。故宮角樓餐廳最大程度復原了慈禧的“菊花鍋”，在其基礎(chǔ)上又進行了研發(fā)與創(chuàng)新，于是誕生了現(xiàn)在的“萬壽菊花鍋”。

小欣在國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，早在1992年就有人申請過“菊花火鍋”專利，并在1993年成功獲得授權(quán)?？上У氖?995年顯示專利權(quán)終止。目前，并未搜索到故宮官方申注的相關(guān)的“菊花火鍋”專利申請。

快要600歲的故宮IP要歷久彌新，除了靠獨一無二IP，還要好好嫁接歷史和現(xiàn)代，拉近故宮與普通人之間的距離，不是嗎？

注：圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

來源：信息來源于網(wǎng)絡(luò)丨侵刪