知識(shí)產(chǎn)權(quán)是時(shí)代的呈現(xiàn)

知識(shí)

在故宮紅磚綠瓦間，品一份地道的“御膳”！感謝這個(gè)時(shí)代，讓“白日夢(mèng)”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)！

打卡故宮網(wǎng)紅火鍋店？

這3種人不用去了！

故宮

皇家用膳的氣派，濃濃的宮廷氣息，可以從墻面上掛滿的萌萌噠的清朝帝后的壁畫(huà)中感受，可以從專門(mén)設(shè)計(jì)成“奉天承運(yùn)，皇帝詔曰”圣旨卷軸菜單中感受，也可以從慈禧鐘愛(ài)的“萬(wàn)壽菊花”火鍋中感受……

小欣溫馨提醒

不過(guò)，小欣友情提醒，以下3種人士還是趁早放棄打卡故宮網(wǎng)紅火鍋店的念頭吧！

第一，短暫留京人士。因?yàn)椴蛷d生意火爆，預(yù)定已排到4月。

第二，囊中羞澀人士。有網(wǎng)友表示價(jià)格稍貴，光湯底就128元，人均消費(fèi)價(jià)格在200元左右。

第三，資深火鍋吃貨。因故宮不能使用明火，所以火鍋店用的都是電磁爐。

嗯，小欣只能幫你到這兒了……

——（信息來(lái)源：綜合中國(guó)青年報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)）

599歲的故宮為何推啥火啥？

從“北京下雪，故宮一票難求”到紫禁城里過(guò)大年；從“故宮口紅”到“故宮夜場(chǎng)門(mén)票秒空官網(wǎng)崩潰”；從“文創(chuàng)收入15億”到“故宮開(kāi)火鍋店”……最近故宮上熱搜的次數(shù)尤其頻繁。

599歲的故宮為何一舉一動(dòng)備受?chē)?guó)人關(guān)注？為何被“故宮”出品的文創(chuàng)，一經(jīng)推出就能成為網(wǎng)絡(luò)爆款？

這一切，還不是因?yàn)椤肮蕦m超級(jí)大IP”的影響力！“故宮”IP蘊(yùn)藏的強(qiáng)大變現(xiàn)能力。故宮通過(guò)自營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)、品牌授權(quán)各種方式的合作，2017年年底，文創(chuàng)產(chǎn)品種類一經(jīng)突破1萬(wàn)種。（信息來(lái)源：i黑馬）

IP

2月17日，“故宮網(wǎng)紅院長(zhǎng)”單霽翔在亞布力論壇演講中更是直言：“國(guó)家文物局局長(zhǎng)劉玉珠一直囑咐我，不要說(shuō)你們的文創(chuàng)產(chǎn)品賣(mài)了多少錢(qián)，別的博物館壓力太大。我們只能說(shuō)前年（2017年）有15個(gè)億營(yíng)業(yè)額?！边@個(gè)數(shù)字超過(guò)了1500家A股上市公司的收入。（信息來(lái)源：中國(guó)新聞周刊）

蹭故宮“熱點(diǎn)”的商人大有人在 

當(dāng)然，“眼紅”想蹭故宮“熱點(diǎn)”的商人也不在少數(shù)。

 2018年12月26日，吳某在第3類日化用品范圍內(nèi)申注了“故宮聯(lián)名”商標(biāo)。

2018年12月27日，廣州某醫(yī)療科技公司在第5類醫(yī)藥范圍內(nèi)申注了“故宮皇妃”商標(biāo)。

不過(guò)，也不用過(guò)于擔(dān)心。未經(jīng)故宮官方授權(quán)許可而申注的傍名牌商標(biāo)，很大程度上都過(guò)不了商標(biāo)局的審查這一關(guān)，能夠成功注冊(cè)可能性非常小。即使能僥幸注冊(cè)，又怎么會(huì)逃過(guò)故宮官方的“異議”申請(qǐng)呢？

故宮文創(chuàng)火爆的背后，質(zhì)疑聲四起 

文物建筑里開(kāi)火鍋店 故宮‘玩’過(guò)了！

故宮文創(chuàng)的生意經(jīng)是越做越大，所謂眾口難調(diào)，質(zhì)疑聲也隨之而來(lái)

故宮

小欣認(rèn)為，首先，大家保護(hù)故宮文物的心情是可以理解的。但是故宮火鍋店位于神武門(mén)東側(cè)長(zhǎng)房，前身是紫禁城侍衛(wèi)住所，在角樓開(kāi)個(gè)火鍋店，絲毫不會(huì)影響故宮的歷史文化價(jià)值的。

其次，故宮是差額撥款單位，國(guó)家每年提供54%的經(jīng)費(fèi)，46%靠自己來(lái)掙。不掙錢(qián)，難道都要靠“救濟(jì)”嗎？根據(jù)市場(chǎng)需要做出適當(dāng)調(diào)整，不僅可以進(jìn)一步擴(kuò)大故宮IP影響力，也可以更好的“養(yǎng)故宮”。

火鍋
 故宮的創(chuàng)新是有“底線”的

要知道的是，故宮的創(chuàng)新一定是以延續(xù)IP內(nèi)核精神為基本前提的。比如，這次故宮選擇進(jìn)軍火鍋界是因?yàn)?，在查閱清宮膳食底檔后發(fā)現(xiàn)，歷代帝后食譜均有不同，但相同的是都喜歡火鍋。故宮角樓餐廳最大程度復(fù)原了慈禧的“菊花鍋”，在其基礎(chǔ)上又進(jìn)行了研發(fā)與創(chuàng)新，于是誕生了現(xiàn)在的“萬(wàn)壽菊花鍋”。

小欣在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，早在1992年就有人申請(qǐng)過(guò)“菊花火鍋”專利，并在1993年成功獲得授權(quán)?？上У氖?995年顯示專利權(quán)終止。目前，并未搜索到故宮官方申注的相關(guān)的“菊花火鍋”專利申請(qǐng)。

快要600歲的故宮IP要?dú)v久彌新，除了靠獨(dú)一無(wú)二IP，還要好好嫁接歷史和現(xiàn)代，拉近故宮與普通人之間的距離，不是嗎？

注：圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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