sefd

近年來，熱門電視劇的火爆也間接帶動了商標的火熱，用影視作品名稱作為商標的現(xiàn)象由來已久。要說近日大火的電視劇，《知否知否應是綠肥紅瘦》可謂當之無愧。該劇改編自關(guān)心則亂同名小說，由東陽正午陽光影視有限公司出品，開播僅一周，騰訊的周播放量就達8億，豆瓣評分為7.7分。那么，《知否知否應是綠肥紅瘦》的商標注冊情況又如何呢？

“知否”商標被駁回

根據(jù)中國商標網(wǎng)數(shù)據(jù)，與“知否知否應是綠肥紅瘦”有關(guān)的商標共有13件，均由東陽正午陽光影視有限公司（后簡稱“正午陽光”）提出申請注冊。

經(jīng)過檢索，最早的注冊時間是在2017年7月，可見正午陽光的商標品牌保護意識極高。不過，截止目前，并沒有注冊成功。其中有10件商標已處于“申請被駁回、不予受理等，該商標已失效”狀態(tài)。

其余的第25179205號、第25179206號、25179216號“知否知否應是綠肥紅瘦”商標正處于駁回復審狀態(tài)。

2017年07月06日，正午陽光申請注冊了第25179205“知否知否應是綠肥紅瘦”商標，指定使用在藝術(shù)品鑒定; 紡織品測試; 包裝設(shè)計; 造型（工業(yè)品外觀設(shè)計）; 把有形的數(shù)據(jù)或文件轉(zhuǎn)換成電子媒體; 工程繪圖; 服裝設(shè)計; 平面美術(shù)設(shè)計; 質(zhì)量檢測; 建設(shè)項目的開發(fā)等第42類服務上。

隨后該商標被商標局駁回，正午陽光不服商標局的決定，繼而向商標評審委員會提出復審申請。

商標評審委員會認為，申請商標為中文“知否知否應是綠肥紅瘦”，其使用在指定服務上，不易使相關(guān)公眾將其作為商標進行識別，缺乏商標應有的顯著性，申請人提交的證據(jù)不足以證明申請商標經(jīng)使用獲得了商標應有的顯著性。

商標評審委員會依照《商標法》第十一條第一款第（三）項、第三十條和第三十四條的規(guī)定，對申請商標在復審服務上的注冊申請予以駁回。

除了第25179205號，第25179206號、25179216號“知否知否應是綠肥紅瘦”商標也因為同樣的原因在復審時被商標評審委員予以駁回。

當然，正午陽光仍可選擇在規(guī)定時間內(nèi)提起行政訴訟。關(guān)于這些商標最終能否注冊成功，小編也將繼續(xù)跟進。

其實，在商標注冊的過程中，因商標缺乏顯著性而被駁回的情況時有發(fā)生。

關(guān)于顯著性

商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等以及上述要素的組合組成。商標的顯著性，是指商標應當具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。一般來說，按照顯著性的強弱，商標可以分為五類，包括通用名稱商標、描述性商標、暗示性商標、隨意性商標和臆造性商標。

1.通用名稱或描述性商標

我國《商標法》第十一條規(guī)定下列標志不得作為商標注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;其他缺乏顯著特征的。

但是，該條第二款規(guī)定，前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。也就是說原本不具有固有顯著性的商標標識，通過長期使用，從而具有了顯著性，可以作為商標注冊。如：六個核桃，雖然“六個核桃”是商品的主要原料，但該商品銷售區(qū)域至少涉及全國十多個省份，且被河北工商局認定為知名商品，經(jīng)過使用已經(jīng)獲得顯著性，可以起到區(qū)分商品來源的作用，并可作為商標注冊。

2.暗示性商標

指對其適用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影響或者暗示作用的商標。例如用在洗發(fā)水上的“飄柔”(區(qū)別于直接描述型的詞匯“柔順”)，香皂上的“舒膚佳”(區(qū)別于“舒服”)。

3.任意性商標

指構(gòu)成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務無關(guān)。例如用在電腦上的“蘋果”商標;用在手機上的“冰淇淋”商標;用在葡萄酒上的“長城”商標。

4.臆造性商標

指構(gòu)成商標的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是企業(yè)自己獨創(chuàng)的。 例如，諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。

因此，注冊商標時，建議多用暗示性、任意性和臆造性的商標，獨創(chuàng)性越強越好，謹慎使用描述性詞匯、固定搭配詞匯或行業(yè)通用詞匯。

來源：知其二丨侵刪